人民網西安12月4日電 （記者王京）12月4日，“一帶一路”國際傳播能力建設論壇在西安交通大學召開。論壇以“新時代·新傳播·新路徑”為主題，由中國公共關系協(xié)會、陜西省委宣傳部指導，陜西省社會科學界聯(lián)合會、西安交通大學新聞與新媒體學院、廈門大學新聞傳播學院聯(lián)合主辦。
論壇現(xiàn)場。主辦方供圖
在論壇開幕式上，中國公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長王大平，陜西省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任單紅，西安交通大學副校長席光，廈門大學新聞傳播學院院長余清楚，西安交通大學新聞與新媒體學院黨總支書記兼院長李明德發(fā)表致辭。
中國科學院院士、西安交通大學電信學部主任管曉宏，中國新聞史學會會長、中國人民大學新聞學院副院長王潤澤，人民網黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網研究院院長唐維紅，人民日報社陜西分社社長王樂文等在現(xiàn)場進行了主旨演講。多位學界專家通過網絡連線進行了視頻發(fā)言。主旨演講環(huán)節(jié)由余清楚主持。
論壇聚合了“一帶一路”建設與國際傳播領域的專家學者，圍繞“國際傳播人才培養(yǎng)與學術研究”“一帶一路視域下的對外傳播話語構建”等議題分別召開院長論壇、學術論壇，打造集學術性、應用性、創(chuàng)新性、開放性和示范性于一體的專業(yè)學術交流平臺，采用高端論壇與網絡連線結合的方式，為我國“一帶一路”國際傳播高質量發(fā)展建言獻策。據(jù)悉，第二屆“一帶一路”國際傳播能力建設論壇將于明年在廈門大學舉行。
唐維紅在題為《以文化人、凝聚共識，做中國故事優(yōu)秀講述者、傳播者！》的主旨演講中表示，作為國際傳播的主力軍，人民網在持續(xù)加強國際傳播能力建設的進程中，不斷深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，創(chuàng)新敘事表達和展現(xiàn)形式，以文載道、以文傳聲、以文化人。
人民網黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網研究院院長唐維紅進行主旨演講。主辦方供圖
唐維紅首先介紹了人民網的三個實踐案例：
一、多元化視角、全球化表達，講好中國城市故事
人民網《Tales of Cities（中國“城·事”）》榮獲第三十一屆中國新聞獎國際傳播類三等獎。該系列作品以人民網外籍專家體驗式走訪為主要形式，圍繞城市不同特點和主題展開敘事，穿插城市典型人物和場景的采訪，以及外籍主播的文化感知和美食體驗，視角多元、立體，表達輕松、詼諧，還適當加入了情節(jié)設計和戲劇沖突，以拉近與網友距離，激發(fā)外國受眾的情感共鳴，更好地呈現(xiàn)各個城市的獨特氣質和魅力。2020年以來，“城·事”系列已推出西安、溫州、恩施、洛陽、敦煌、文昌、騰沖、西江、黑河、西寧、牡丹江等11個城市專題，國內外各平臺瀏覽量超2億。
二、尋找共情、創(chuàng)新展示，傳播好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
二十四節(jié)氣準確反映自然節(jié)律變化，是中國人因時而動、以時養(yǎng)身、順應自然、尊重傳承的農耕文明精華。從2020年立秋到2021年大暑，歷時一整年，人民網策劃推出了 “大吉兔”二十四節(jié)氣原創(chuàng)手繪海報，向國外網友生動介紹中國二十四節(jié)氣基本知識和豐富多彩的風俗習慣，展示其中蘊含的自然機理、文化內涵和歷史底蘊。這一原創(chuàng)手繪系列海報共96幅作品，有英文、中文繁體及中英文對照不同版本，在不同的海外社交平臺定向推出，被超千家媒體、大V賬號轉發(fā)，總閱讀量超過4800萬，互動量36萬。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要走得出、傳得廣，不僅要提煉出其中具有當代價值的精髓，更要用國外受眾聽得懂的語境和喜歡接受的方式，要不斷創(chuàng)新融通中外的傳播路徑。
三、搭建平臺、雙向互動，努力促進人心相通
在去年成功舉辦的基礎上，人民網今年再次承辦由中國人民對外友好協(xié)會主辦的“漢字緣”2021國際故事大會?；顒幼越衲?月全球啟動以來，得到來自海內外50多個國家和地區(qū)的3000余名中文愛好者的熱烈響應。決賽于10月12日在西寧市圓滿落幕。來自美國、德國、法國、日本、阿根廷、印度等國家的10名選手用流利的中文真情演繹與漢字的緣分，分享在中國的感人故事，表達對中華文化的感悟與共鳴。
經過精心策劃組織，賽事由單一的演講比賽升級為綜合性公共外交活動。比賽期間舉行了由人民網獨家攝制的西寧外宣專題片《世界屋脊上的明珠——西寧》首發(fā)儀式。比賽之余，組織參賽選手“看西寧”，深入了解青海省和西寧市在經濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護等領域取得的成績，了解當?shù)匕傩盏纳钊粘?。參賽選手紛紛表示，實地走訪完全顛覆了他們的原有認知。這是一次比賽，是一次走訪，更是一場交流與互鑒，由此加深中外理解甚至認同。人民網也由此積累了創(chuàng)新對外傳播新模式的經驗。
隨后，唐維紅就加強國際傳播能力建設分享了四點體會：
第一、進一步加強可視化傳播，減少誤讀提高效能。視頻、圖片、音樂等無需翻譯，在講好中國故事、闡述中國文化內涵、連接中外方面具有獨特優(yōu)勢。如“城·事”欄目每集10分鐘左右，無論是畫面還是配樂，都有濃郁的中國韻味，傳遞著中國文化之美、城市之美。我們就是要順應國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，積極利用視頻、直播等多種新媒體形態(tài)，展示一個真實、立體、豐富的中國。
第二、進一步豐富文化符號，以共情助力價值傳播。要創(chuàng)新話語體系，創(chuàng)新傳播方式，尋找更多的情感共鳴，尋求中外文化的最大公約數(shù)，就要深挖中華文化的豐富內涵，拓展如節(jié)日民俗、詩詞典籍、文物古跡等“文化符號”的外延，找準中外的話語共同點和情感共鳴點，打造兼具中國特色和世界影響力的文化IP，激發(fā)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新活力。
第三、進一步加強平臺建設，以活動促交流互鑒。搭建中外文化交流平臺，需要我們對中外文化知己知彼，熟知差異，才能更好融通中外；需要我們了解國外不同受眾的習慣和特點，創(chuàng)新傳播策略、表達方式，才能更好提高中華文化感召力和認同感。
第四、進一步挖掘“小而美”，講好“一帶一路”上的民生故事。共建“一帶一路”倡議源于中國，但機遇和成果惠及各方、造福世界?！耙粠б宦贰钡墓适鲁Ｖv常新，對主流媒體來說，要進一步增強“四力”，提高針對性和有效性，講好民生故事，充分展示“一帶一路”為當?shù)亟洕鐣l(fā)展、民眾生活改善作出的實實在在的貢獻。
唐維紅提出，要突破“西強我弱”的傳播格局，就要發(fā)揮媒體的政治優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)性，打好主動仗。人民網愿與各方共同攜手，加快國際傳播能力建設，向世界講好中國故事、中國共產黨故事，傳播好中國聲音，努力做好中國故事的講述者、中國文化的傳播者、中外交流的促進者。
（責任編輯 石逸龍）
