整裝再出發(fā)，寧夏如何迎接文旅市場全面復(fù)蘇的春天？
近年來，寧夏文旅以內(nèi)容為核心，以數(shù)字化為抓手，大力推進(jìn)文旅融合，推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
寧夏年均晴好天氣約300天，是我國為數(shù)不多的絕佳觀星地之一，不少世界知名天文攝影作品在寧夏取景拍攝，吸引諸多觀星愛好者前來參觀游學(xué)。2021年，寧夏氣象部門開展寧夏觀星氣候適宜度評估，通過分析過去40年的氣象資料，構(gòu)建觀星氣候適宜度綜合評價(jià)指標(biāo)、模型及標(biāo)準(zhǔn)，得到評價(jià)結(jié)果。
寧夏氣象服務(wù)中心副主任趙蔚介紹，評估結(jié)果顯示，寧夏冬少嚴(yán)寒，夏無酷暑，春暖怡人，秋高氣爽，年平均降水量少，晴好天氣多，大部分時段氣象條件適宜觀星，各季節(jié)鄉(xiāng)村的觀星適宜度都為“非常適宜”或“適宜”，7—8月和11—12月，除各市縣城區(qū)外，寧夏大部地區(qū)觀星適宜度為“非常適宜”，“我們通過科學(xué)的算法和數(shù)據(jù)，進(jìn)一步驗(yàn)證了寧夏確實(shí)是‘星星的故鄉(xiāng)’?！?/p>
依托獨(dú)特的星空資源優(yōu)勢，自治區(qū)文化和旅游廳啟動“神奇寧夏·星星故鄉(xiāng)”數(shù)字文旅項(xiàng)目，打造“星星的故鄉(xiāng)”文化旅游新名片，以“星星故鄉(xiāng)”串聯(lián)寧夏豐富的自然資源，用數(shù)字化手段助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。寧夏對旅游目的地品牌進(jìn)行重新定位，打造寧夏文旅新品牌——神奇寧夏·星星故鄉(xiāng)，營造“星趣旅行發(fā)生地”的文旅形象，吸引年輕新客群。以“仰望星空”為賣點(diǎn)，巧妙串聯(lián)“黃河文化”“酒莊休閑”“紅色主題”“動感體驗(yàn)”“長城遺址”“星星故鄉(xiāng)”六大主題，讓傳統(tǒng)主題游線路變得新穎有趣。此外，通過構(gòu)建文旅消費(fèi)吸引力，將“星空元素”融入吃、住、行、游、購、娛各個環(huán)節(jié)，讓游客體驗(yàn)到有主題、有內(nèi)容、有體驗(yàn)、有回憶的星空之旅。
為延長沙漠旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)沙漠旅游從觀光體驗(yàn)向休閑度假模式轉(zhuǎn)變，寧夏逐步將星空資源融入沙漠旅游。
中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區(qū)負(fù)責(zé)人韓忠勝告訴記者，景區(qū)從2017年開始創(chuàng)建?。▍^(qū)）級旅游度假區(qū)，努力將黃河、大漠、星空融為一體，為游客創(chuàng)造“躺在床上數(shù)星星”的休閑體驗(yàn)方式，目前已開發(fā)出“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽星空講座、賞大漠星辰、悟星空之旅”的星空旅游深度體驗(yàn)系列產(chǎn)品。此外，寧夏文旅部門在景區(qū)和高端民宿聯(lián)合建立觀星點(diǎn)，讓游客在結(jié)束一天的游玩后，回到酒店享受一頓特色美食釋放一天的困乏，出門就可以體驗(yàn)到有專業(yè)觀星導(dǎo)師服務(wù)的星空遨游，用觀星豐富游客夜間活動內(nèi)容，以民宿支持觀星活動展開，增加游客旅游新奇體驗(yàn)。
在數(shù)字化大潮襲來時，寧夏文旅部門抓住機(jī)遇打開新窗口。
為向游客提供全面、廣泛、多維的旅游信息和服務(wù)，寧夏旅游官方旗艦店和“星星故鄉(xiāng)”目的地小程序應(yīng)運(yùn)而生，特色線路及文創(chuàng)特產(chǎn)的展示及銷售、游玩攻略、觀星動態(tài)等匯聚線上平臺，在飛豬旅行的資源和流量加持下，快速將寧夏山川大地及惠民信息進(jìn)行傳遞，品牌力得到快速提升。在雙平臺聯(lián)動營銷舉措下，為游客提供行前、行中、行后的全流程服務(wù)，2022年完成用戶沉淀達(dá)3090.7萬人次，消費(fèi)金額達(dá)5.52億元。圍繞“神奇寧夏·星星故鄉(xiāng)”主題，以線上線下雙動力打出“網(wǎng)紅大咖參與+直播引流+行業(yè)聯(lián)動+活動引爆”的組合拳，通過天貓雙十一大促、“321”春促等活動，開展網(wǎng)紅達(dá)人、明星帶貨，活動覆蓋2300萬人次，單次單品累計(jì)銷售4800余單，實(shí)現(xiàn)超1900萬元的銷售額。
“隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，‘星星故鄉(xiāng)’品牌通過建設(shè)自媒體矩陣，全面布局圖文及視頻平臺，通過多樣化形式展示寧夏豐富的文旅資源、從多角度為游客‘種草’，多方位引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，讓文旅賦能產(chǎn)業(yè)的氛圍營造持續(xù)升級?！睂幭穆糜螀f(xié)會秘書長官玲說。（記者 王 剛）
（責(zé)任編輯 姜丹）
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