楊晨遙 李 好
在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過程中，成都強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生，注重城市建設(shè)與山水自然稟賦相融合，整合賞花旅游資源、設(shè)計(jì)賞花旅游路線，推動(dòng)農(nóng)村變景區(qū)、田園變公園，打造了一幅“岷江水潤、茂林修竹、美田彌望、蜀風(fēng)雅韻”的公園城市鄉(xiāng)村賞花旅游圖景。在大力發(fā)展鄉(xiāng)村賞花游的同時(shí)，植入商務(wù)、雙創(chuàng)、康養(yǎng)、賽事、度假等現(xiàn)代功能場景，探索鄉(xiāng)村生態(tài)資源價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑，塑造了農(nóng)商文旅體融合的賞花經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。
近年來，鄉(xiāng)村賞花游以花興旅、以旅興產(chǎn)，逐漸成為各地發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。本文全面總結(jié)了近年來成都“賞花經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐探索，并分析了在賞花旅游規(guī)劃、文旅資源挖掘、產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展、營銷推廣創(chuàng)新、場景業(yè)態(tài)豐富等方面存在的問題，提出了相應(yīng)優(yōu)化路徑。
“賞花經(jīng)濟(jì)”賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的成都實(shí)踐
“花重錦官城”輝映古今，“二月花市”久負(fù)盛名，成都人賞花歷史綿延千年。近年來，成都通過打造多樣化賞花旅游目的地、多渠道多層次宣傳鄉(xiāng)村賞花游、探索“鄉(xiāng)村賞花+”融合業(yè)態(tài)等方式積極發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，“以花為媒、以花聚人”，持續(xù)釋放賞花紅利，增加賞花產(chǎn)值。
（一）打造多樣化鄉(xiāng)村賞花旅游目的地
在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過程中，成都強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生，注重城市建設(shè)與山水自然稟賦相融合，整合賞花旅游資源、設(shè)計(jì)賞花旅游路線，推動(dòng)農(nóng)村變景區(qū)、田園變公園，打造了一幅“岷江水潤、茂林修竹、美田彌望、蜀風(fēng)雅韻”的公園城市鄉(xiāng)村賞花旅游圖景。例如，成都崇州市整合油菜花、櫻花、海棠花等賞花旅游資源舉辦賞花節(jié)，2024年3月共接待游客410余萬人次，旅游綜合收入30余億元；成都新津區(qū)以桃花、繡球花、玫瑰花、荷花多種花卉為載體打造占地3000余畝的都市農(nóng)業(yè)主題公園，最高一年吸引游客達(dá)150余萬人次?！百p花經(jīng)濟(jì)”逐漸成為成都推動(dòng)公園城市建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的有力支撐。
（二）多渠道多層次宣傳鄉(xiāng)村賞花游
成都通過多渠道、多層次、流動(dòng)與固定相結(jié)合的賞花社會(huì)宣傳手段，及全方位、多視角、高密度的賞花新聞宣傳報(bào)道，既充分展示了公園城市鄉(xiāng)村生態(tài)景觀，又有效提升了鄉(xiāng)村賞花旅游目的地的知名度。成都市公園城市建設(shè)管理局根據(jù)不同花卉開花季節(jié)和市民賞花習(xí)慣，研究制定了賞花指數(shù)，向賞花者提供最佳賞花信息；同時(shí)，還依托微信公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)發(fā)布鄉(xiāng)村賞花攻略，宣傳推介成都賞花旅游目的地。2022年，成都實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入395億元，接待游客1.32億人次。賞花旅游逐漸成為提高成都知名度和美譽(yù)度的重要支點(diǎn)。
▲“賞花經(jīng)濟(jì)”助力崇州市鄉(xiāng)村振興
（三）探索“鄉(xiāng)村賞花游+”融合業(yè)態(tài)
成都有機(jī)融合山林、水系、林盤、綠道、農(nóng)田、人文等要素打造賞花景觀，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村賞花游的同時(shí)，植入商務(wù)、雙創(chuàng)、康養(yǎng)、賽事、度假等現(xiàn)代功能場景，探索鄉(xiāng)村生態(tài)資源價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑，塑造農(nóng)商文旅體融合的賞花經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。例如，成都蒲江縣明月村以竹海、茶山田園風(fēng)光為基礎(chǔ)，引進(jìn)鄉(xiāng)村文創(chuàng)旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新推出農(nóng)事體驗(yàn)、自然教育等項(xiàng)目，打造家庭農(nóng)場、林盤民宿、研學(xué)課堂于一體的旅游新業(yè)態(tài)，成功將多元業(yè)態(tài)和鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建起多層次生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈；成都崇州市竹藝村不斷拓寬竹編文化消費(fèi)外延，發(fā)展觀光休閑、民宿餐飲、竹編體驗(yàn)、藝術(shù)展覽等矩陣式、多業(yè)態(tài)融合模式，促進(jìn)生產(chǎn)、生活與生態(tài)融合共生，做優(yōu)公園城市鄉(xiāng)村表達(dá)。
“賞花經(jīng)濟(jì)”賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展存在的問題
對(duì)標(biāo)國內(nèi)先發(fā)地區(qū)，現(xiàn)階段成都在“賞花經(jīng)濟(jì)”全域旅游規(guī)劃、文旅資源挖掘、產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展、營銷推廣創(chuàng)新、場景業(yè)態(tài)豐富等方面仍存在不足，有較大優(yōu)化提升空間。
（一）鄉(xiāng)村賞花旅游規(guī)劃不完善，資源整合力度不足
國內(nèi)外成功實(shí)踐表明，系統(tǒng)化的頂層設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展的前置條件?，F(xiàn)階段成都各地賞花游還未形成賞花線路全景化、全覆蓋的空間有序、內(nèi)容豐富、管理有效的全域旅游體系。
一是賞花路線缺乏整體性規(guī)劃。目前成都大多數(shù)賞花地尚未系統(tǒng)性規(guī)劃“以花為媒、串景成鏈”的全域旅游體系。比如，崇州打造的30萬畝油菜花賞花路線還未與“一心一極一軸兩翼”的旅游發(fā)展空間布局深度融合，眾多優(yōu)質(zhì)賞花資源仍較為分散，規(guī)模效應(yīng)相對(duì)有限。
二是賞花地基礎(chǔ)設(shè)施亟需升級(jí)。一些賞花地外聯(lián)內(nèi)通性不夠，旅游標(biāo)牌標(biāo)識(shí)、游客服務(wù)咨詢中心等配套服務(wù)體系還不完善，賞花旅游服務(wù)接待能力和水平還有待提升。
（二）鄉(xiāng)村文化資源挖掘不深入，內(nèi)卷現(xiàn)象日益顯現(xiàn)
文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”不能簡單地“靠花吃花”。江西婺源將油菜花與當(dāng)?shù)鼗张晌幕?、朱子文化深度融合，形成了以花海、古村聞名，自然、人文兼具的?dú)有景觀，成功打造了具有鮮明特色中國最美鄉(xiāng)村名片。對(duì)標(biāo)婺源，成都有關(guān)區(qū)縣對(duì)歷史文化挖掘不夠、將文化與賞花融合不深，旅游產(chǎn)品特色化少、同質(zhì)化多，缺乏競爭力。
一是文化內(nèi)涵挖掘不夠深入。成都鄉(xiāng)村擁有豐富的文化資源，但現(xiàn)階段各地對(duì)歷史文化、民俗文化、節(jié)慶文化、非物質(zhì)文化等資源挖掘不夠、提煉不足。比如，崇州擁有成都史前文明遺址、古鎮(zhèn)金三角、國家級(jí)文物建筑群等厚重的歷史文化遺產(chǎn)，但很多還只停留在傳說、概念層面。
二是文化資源利用效率不高。目前成都賞花游方式大部分還停留在“拍照打卡”的初級(jí)階段，大多數(shù)賞花地還沒有將民俗風(fēng)情展示、文化演藝體驗(yàn)、古樸傳統(tǒng)建筑等本土文化資源優(yōu)勢與賞花旅游深度融合，“千村一面”的低效內(nèi)卷逐步顯現(xiàn)。
（三）賞花產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展乏力，融合發(fā)展水平不高
做強(qiáng)“賞花+”產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭黄萍竟?jié)性限制，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。目前成都各賞花地對(duì)花的多重價(jià)值挖掘還不夠，“賞花經(jīng)濟(jì)” 還沒有用花“穿針引線”， 做足花的文章，“弱鏈”“斷鏈”情況比較明顯。
一是產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸不足。新疆伊犁通過培育龍頭企業(yè)，形成了從種植、采收、研發(fā)到精深加工的完整產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)了“花經(jīng)濟(jì)”長久生命力。對(duì)標(biāo)先發(fā)地區(qū)，成都蒲江、龍泉等地賞花節(jié)在破解花期限制，做足柑橘、水蜜桃等土特產(chǎn)文章，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈向買花、吃花和用花上縱向延伸還不夠。
二是產(chǎn)業(yè)鏈橫向拓展不足。江蘇無錫櫻花節(jié)通過櫻花咖啡店、櫻花音樂節(jié)、櫻花運(yùn)動(dòng)會(huì)等形式將賞花與景區(qū)經(jīng)營緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了一花多得、一花多贏。對(duì)標(biāo)先發(fā)地區(qū)，成都賞花地在創(chuàng)新應(yīng)用 “賞花+人文”“賞花+體育”“賞花+時(shí)尚”等方式拓展產(chǎn)業(yè)鏈方面做法還不多。
（四）賞花宣傳營銷方式不新穎，主題IP顯示度不夠
IP既是鄉(xiāng)村特色的生命力，也是鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)力。目前成都各地賞花節(jié)均不同程度存在品牌影響力不夠、游客結(jié)構(gòu)單一、游客黏性不強(qiáng)等問題。
一是營銷包裝不精。與洛陽牡丹花節(jié)、上海桃花節(jié)等國內(nèi)知名賞花IP相比，成都賞花節(jié)還缺乏“立得住，叫得響”的IP。
二是宣傳手段不新。與嘉興烏鎮(zhèn)、肇興侗寨、古北水鎮(zhèn)等國內(nèi)網(wǎng)紅鄉(xiāng)村相比，成都鄉(xiāng)村旅游宣傳主要通過電視、報(bào)紙、微信公眾號(hào)等媒體，輻射群體相對(duì)單一，通過微博、抖音、小紅書等開放式平臺(tái)營銷不多，借勢借力互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不夠。
（五）鄉(xiāng)村旅游場景業(yè)態(tài)不豐富，消費(fèi)變現(xiàn)能力不強(qiáng)
豐富“賞花經(jīng)濟(jì)”場景業(yè)態(tài)是提升盈利能力、轉(zhuǎn)化生態(tài)價(jià)值的關(guān)鍵。現(xiàn)階段，成都“賞花經(jīng)濟(jì)”還缺乏場景營造和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，導(dǎo)致賞花旅游單客消費(fèi)不高、賞花價(jià)值轉(zhuǎn)化不夠等問題。
一是場景營造有限。浙江嘉興賞花節(jié)通過漢服巡游、漢服造型等活動(dòng)等沉浸式賞花體驗(yàn)，有效拉動(dòng)了賞花消費(fèi)增長。對(duì)標(biāo)先發(fā)地區(qū)，成都各地賞花旅游在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，打造多樣化消費(fèi)場景上還不夠，特別是缺乏沉浸式、互動(dòng)式、參與式消費(fèi)場景的創(chuàng)新營造。
二是業(yè)態(tài)創(chuàng)新有限。與浙江莫干山、陜西袁家村等先發(fā)地區(qū)相比，成都在促進(jìn)賞花游與鄉(xiāng)村民宿、汽車露營、運(yùn)動(dòng)健身、研學(xué)旅行等多業(yè)態(tài)融合方面仍處于較為初級(jí)階段，過夜率和駐游時(shí)長不足，“賞花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)變現(xiàn)能力還有待提升。
“賞花經(jīng)濟(jì)”賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑
以全域旅游思路謀劃賞花經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，進(jìn)一步延伸拓展賞花產(chǎn)業(yè)鏈，將單一賞花流量導(dǎo)入整個(gè)旅游市場，從空間、時(shí)間、形式等維度拓展花的“顏值”，將獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，實(shí)現(xiàn)資源變資產(chǎn)、資產(chǎn)變資本、資本變資金。
（一）文化底蘊(yùn)賦能，發(fā)揮鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢
一是全面梳理資源。通過收集和整理地方歷史文獻(xiàn)、民風(fēng)民俗、民間傳說等，梳理文化發(fā)展脈絡(luò)，摸清文旅資源家底。
二是全面評(píng)估文旅資源價(jià)值。組織專家團(tuán)隊(duì)全面、客觀評(píng)估資源的文旅價(jià)值，對(duì)旅游“爆點(diǎn)”進(jìn)行深度剖析，提煉成都鄉(xiāng)村旅游特色標(biāo)識(shí)。
三是強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作。加快構(gòu)建環(huán)龍門山、環(huán)龍泉山等旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，形成區(qū)域旅游合力。如，以大熊貓國家公園建設(shè)為契機(jī)，聯(lián)合崇州、都江堰、彭州、大邑等地區(qū)以及成都大熊貓繁育研究基地、熊貓谷等機(jī)構(gòu)，合力打造“熊貓+賞花”旅游經(jīng)濟(jì)走廊。
（二）宣傳模式賦能，擦亮鄉(xiāng)村旅游品牌
一是善用種草經(jīng)濟(jì)。①組織意見領(lǐng)袖②和網(wǎng)紅達(dá)人成都賞花行，鼓勵(lì)相關(guān)影視劇和流量綜藝到成都賞花地取景，提升旅游品牌影響力。
二是發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。③依托“天府糧倉”成都片區(qū)建設(shè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；鼓勵(lì)沉浸式旅游產(chǎn)品的開發(fā)，營造不同賞花劇情體驗(yàn)場景，打造多年齡段娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品。
三是發(fā)放旅游消費(fèi)券。依托消費(fèi)券與消費(fèi)場景的深度融合，在崇州竹藝村、新津天府農(nóng)博園等代表性賞花地發(fā)放消費(fèi)券，充分刺激旅游消費(fèi)，釋放內(nèi)需潛力。
四是重視與國際組織的鏈接。加強(qiáng)與世界自然基金會(huì)（WWF）等國際知名非政府組織的交流與合作，將成都豐富優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村游資源推向世界，提升成都文旅的國際吸引力。
五是打造文旅IP矩陣。組織國內(nèi)外專家研究論證，盡快構(gòu)建起契合成都各地特點(diǎn)的“主IP+子IP”結(jié)構(gòu)化矩陣，并圍繞IP矩陣?yán)L制區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈全景圖，以產(chǎn)業(yè)鏈思維系統(tǒng)謀劃成都文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（三）新興業(yè)態(tài)賦能，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容
一是做強(qiáng)培訓(xùn)經(jīng)濟(jì)。加強(qiáng)硬件建設(shè)，豐富培訓(xùn)場地與設(shè)備，提升住宿接待能力；提升軟件水平，積極對(duì)接國內(nèi)優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與導(dǎo)師，優(yōu)化課程內(nèi)容；拓展培訓(xùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)適宜培訓(xùn)學(xué)員的旅游紀(jì)念品與伴手禮。
二是做優(yōu)親子經(jīng)濟(jì)。以城鄉(xiāng)反差為切入口，開發(fā)適宜親子的多元化賞花游產(chǎn)品，充分挖掘家庭型消費(fèi)紅利，以多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的業(yè)態(tài)組合構(gòu)建家庭客群全產(chǎn)業(yè)鏈條。
三是做大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。積極發(fā)展康養(yǎng)旅游，激發(fā)中老年游客的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力。
四是積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。利用成都鄉(xiāng)村特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在當(dāng)?shù)厥状伍_設(shè)賞花書店、賞花咖啡店等門店，激發(fā)“圈粉引流”效應(yīng)。
五是探索發(fā)展第二總部經(jīng)濟(jì)。④對(duì)標(biāo)日本神山町、上海青浦區(qū)等地經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮近超大城市中心城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢和厚實(shí)的生態(tài)文化資源優(yōu)勢，抓住當(dāng)前分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國際高端商務(wù)園區(qū)，面向新經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意和專業(yè)服務(wù)等機(jī)構(gòu)開展戰(zhàn)略招商行動(dòng)，積極爭取相關(guān)企業(yè)把“第二總部”落戶成都鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)生態(tài)從消費(fèi)變現(xiàn)到產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的迭代升級(jí)。
（四）新興場景賦能，激發(fā)旅游消費(fèi)活力
一是積極開發(fā)智慧旅游場景。充分利用VR、AR等現(xiàn)代聲光電技術(shù)，將賞花與成都鄉(xiāng)村獨(dú)特的古鎮(zhèn)等歷史文化資源相結(jié)合，展現(xiàn)歷史名人風(fēng)采，復(fù)原成都唐宋盛景。
二是升級(jí)休閑旅游場景。在崇州無根山竹藝公園、蒲江櫻桃山等賞花地積極開發(fā)精致露營，深化研學(xué)旅行，舉辦鄉(xiāng)村音樂節(jié)、寵物嘉年華等活動(dòng)。
▲成都青白江區(qū)鳳凰湖國家4A級(jí)旅游景區(qū)被譽(yù)為“西部最美賞櫻勝地”
三是打造文化時(shí)尚場景。通過邀請(qǐng)國際奢侈品巨頭、快消巨頭在成都賞花地設(shè)置秀場、將道明竹編、懷遠(yuǎn)藤編等傳統(tǒng)特色技藝元素融入時(shí)尚產(chǎn)品等方式著力營造賞花時(shí)尚旅游場景。
四是強(qiáng)化體育旅游場景。以成都建設(shè)世界賽事名城為機(jī)遇，學(xué)習(xí)雙遺馬拉松、金堂鐵人三項(xiàng)、綠道自行車賽等成功經(jīng)驗(yàn)，積極與國際體育協(xié)會(huì)對(duì)接，引入適宜成都鄉(xiāng)村的國際體育賽事，以賽事引聚人流。
五是大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。積極創(chuàng)建國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，豐富完善夜游、夜購、夜食、夜娛、夜秀等多種鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，積極推動(dòng)賞花與美食、文化、娛樂等多元夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)融合共生。
（五）基礎(chǔ)保障賦能，升級(jí)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)
一是完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)資源整合，積極推進(jìn)對(duì)公共衛(wèi)生間、基礎(chǔ)醫(yī)療、5G網(wǎng)絡(luò)、景區(qū)講解等基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)完善，提升景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量。
二是提高交通組織水平。繪制旅游消費(fèi)者路線圖，在機(jī)場、高鐵站、地鐵站等旅游消費(fèi)者集聚區(qū)開通直達(dá)賞花旅游目的班車，加密旅游專線及站點(diǎn)，探索熱門景點(diǎn)停車模式。如擴(kuò)容熱門景點(diǎn)停車場，引導(dǎo)消費(fèi)者將私家車停放在集中區(qū)域，再用擺渡車將消費(fèi)者送至景點(diǎn)，進(jìn)而減少景區(qū)周邊的擁堵程度、改善旅游體驗(yàn)。
三是強(qiáng)化人才引培力度。借鑒蒲江鐵牛村經(jīng)驗(yàn)，積極引育新農(nóng)人，通過吸引非遺文化傳承能人和鄉(xiāng)村工匠等專業(yè)文化能人回鄉(xiāng)反哺、鼓勵(lì)符合成都定位的匠人和藝術(shù)家來成都安家創(chuàng)業(yè)等手段把人才集聚起來，激發(fā)“賞花經(jīng)濟(jì)”活力。
注釋
①種草經(jīng)濟(jì)：指通過社交媒體、電商平臺(tái)等渠道，以個(gè)人或團(tuán)體的力量推薦、分享商品或服務(wù)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。
②意見領(lǐng)袖：指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議，并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物，如專家學(xué)者、媒體人士、各界精英等。
③體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：指將旅游產(chǎn)品融入服務(wù)，注重消費(fèi)者參與過程和情感價(jià)值，為游客創(chuàng)造感受的經(jīng)濟(jì)形式。
④第二總部經(jīng)濟(jì)：指通過優(yōu)勢資源吸引企業(yè)第二總部集群布局，形成第二總部集聚效應(yīng)，并通過“總部——制造基地”功能鏈條輻射帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
作者簡介
楊晨遙 成都市社科聯(lián)（院）同城化所助理研究員
李 好 成都市社科聯(lián)（院）黨組成員、副主席、副院長
責(zé)任編輯：王順利-《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
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