旅游經(jīng)濟的特性決定了旅游對社會經(jīng)濟具有較強的帶動性和拉動力，決定了旅游對社會經(jīng)濟的賦能價值。近年來，內(nèi)蒙古做大做強“旅游四地”、打響四季旅游品牌、推動“旅游+”“+旅游”融合催生出新業(yè)態(tài)、新模式、新場景及新體驗，加快推動了文旅消費升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，為內(nèi)蒙古旅游業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。
內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)對消費市場的促進與驅動
內(nèi)蒙古是祖國北方重要生態(tài)屏障上的一顆綠色明珠，是向北開放的重要橋頭堡，自然風光壯美多姿，民族風情絢麗多彩，旅游資源稟賦優(yōu)勢突出。自治區(qū)圍繞貫徹落實《國務院關于推動內(nèi)蒙古高質量發(fā)展奮力書寫中國式現(xiàn)代化新篇章的意見》，提出把內(nèi)蒙古打造成為自駕游的首選地、露營游的佳選地、度假游的必選地、康養(yǎng)游的優(yōu)選地的目標，著力優(yōu)化旅游發(fā)展布局、完善基礎設施、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，推出森林康養(yǎng)游、草原休閑游、尋古探秘游、沙漠穿越游等精品線路，吸引更多游客到內(nèi)蒙古體驗大草原、大森林、大湖泊、大沙漠的遼闊之美，全面提升旅游業(yè)發(fā)展的層次、質量和綜合效益。
隨著政策的引領、經(jīng)濟的支撐、社會需求的多樣化、科技創(chuàng)新的推動以及新媒體流量的賦能，文旅產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出前所未有的活力和潛力。2024年，內(nèi)蒙古著力豐富旅游業(yè)態(tài)、提升服務質量，創(chuàng)建了一批5A級景區(qū)，打造好阿爾山國家級旅游度假區(qū)，持續(xù)擦亮“我和草原有個約定”特色品牌，打好產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營創(chuàng)新組合拳，走轉型升級之路、創(chuàng)新發(fā)展之路、品牌化之路，打造更多辨識度鮮明的旅游產(chǎn)品，不斷滿足游客的多元化、個性化、特色化需求，“旅游+體育、演藝”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+自駕露營”“旅游+城市打卡”“旅游+鄉(xiāng)村休閑”“旅游+歷史文物”等多種新業(yè)態(tài)及發(fā)展模式，讓內(nèi)蒙古的旅游產(chǎn)業(yè)形成了有吸引力的產(chǎn)品體系。
2024年1至5月，內(nèi)蒙古接待國內(nèi)游客9990.97萬人次，是上年同期的1.44倍，接待國內(nèi)游客總消費1379.70億元，是上年同期的1.60倍。據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年，內(nèi)蒙古文旅市場較2023年同期在線旅游人次增長28%；私家團、定制游在線消費人次增長136% 、金額增長129%；租車用車在線消費人次增長77% 、金額增長49%；暑期入境游訂單量增長111%。如今，內(nèi)蒙古文旅消費熱力涌動，文旅市場欣欣向榮。
內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及發(fā)展模式
1、旅游+體育、演藝
近年來，體育賽事、演藝對內(nèi)蒙古城市發(fā)展的輻射帶動作用不斷顯現(xiàn)，隨著文旅與演出的匹配度提升，體育演藝活動所帶來的經(jīng)濟效益和所承擔的功能也越來越大。體育賽事、音樂節(jié)、演唱會也成為內(nèi)蒙古城市旅游發(fā)展的新驅力。為了一場體育賽事、一場演唱會，奔赴一座城，對于體育迷、粉絲而言是實現(xiàn)追星夢想，而對于城市而言，則是完善公共配套服務、順勢打造城市品牌的“大課題”，其背后承載的是龐大群體的衣食住行，其經(jīng)濟觸角延伸并關聯(lián)到多個產(chǎn)業(yè)。越來越多的人會因為一場體育賽事、一場演唱會而造訪一座城，它不僅為城市帶來直接的經(jīng)濟效益，還推動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等。內(nèi)蒙古構建以“我和草原有個約定”為統(tǒng)領的“1+N”文旅特色商品體系，拓展文旅消費新空間。推出“跟著演唱會、輕綜藝、賽事去旅行”活動，將那達慕、演唱會、音樂節(jié)等打造為旅游消費的重要“引流”項目，《千古馬頌》《蒙古馬》等30場大型旅游演藝好評如潮，“草原那達慕”“蒙古馬超級聯(lián)賽”等文旅體育盛會出彩出圈，周杰倫、鳳凰傳奇等重磅演唱會輪番燃爆，打響“我在草原有個家”民宿品牌、“我在草原有匹馬”消費品牌，不斷衍生消費新場景。
2、旅游+康養(yǎng)
6月12日，阿爾山獲評國家級旅游度假區(qū)，這是阿爾山繼獲批國家5A級旅游景區(qū)、世界地質公園后的又一殊榮，這也是內(nèi)蒙古首家國家級旅游度假區(qū)。阿爾山森林覆蓋率、綠色植被覆蓋率分別達到95%，年均負氧離子含量高達2.3萬個每立方厘米，超過世界衛(wèi)生組織規(guī)定的清潔空氣標準。阿爾山是全國久負盛名的礦泉療養(yǎng)地，有著“中國溫泉之鄉(xiāng)”的美譽。在溫泉產(chǎn)品方面，阿爾山實施了“鹿角灣”溫泉度假營地、太偉五星級溫泉度假酒店、興安圣泉康養(yǎng)度假中心、阿爾繕療法體驗館等標桿項目，實現(xiàn)了礦泉產(chǎn)品主客共享、多點體驗、全域覆蓋。2023年，阿爾山旅游度假區(qū)共接待游客322.02萬人次，實現(xiàn)旅游收入40.2億元。赤峰市有三大溫泉，分別是寧城溫泉、敖漢溫泉、克什克騰溫泉。三大溫泉各有特色，溫泉含的微量元素、PH值、水溫各不相同，具有極佳的康養(yǎng)效果。森林、草原、蒙醫(yī)、溫泉、鹽浴、駝奶、沙療……內(nèi)蒙古的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品層出不窮，宜爽森林，清涼之夏，26攝氏度草原熱水溫泉、黃柿子火鍋、葡萄美酒，打響了內(nèi)蒙古康養(yǎng)旅游新品牌。在9家首批自治區(qū)級康養(yǎng)旅游示范基地，游客們能夠享受烏蘭察布24攝氏度的草原之夏、興安盟的森林和烏海的葡萄美酒。赤峰熱水溫泉小鎮(zhèn)、巴彥淖爾“河套蒙醫(yī)康養(yǎng)”等新興康養(yǎng)旅游項目，正在為內(nèi)蒙古康養(yǎng)旅游發(fā)展增添新動力。
3、旅游+自駕露營
在大自然中放松身心，自駕露營是許多游客的向往。隨著自駕露營游的興起，內(nèi)蒙古雨后春筍般“長”出一大批露營基地。內(nèi)蒙古是自駕游的首選地，在全國率先打造“一鍵游內(nèi)蒙古”自駕游平臺，開展高速公路服務區(qū)自駕游服務，“中國之路”“331最美邊境公路”“99號草原公路”“科爾沁500”“G7”等特色自駕旅游線路，火爆出圈，“中俄蒙三湖之約”“千車萬人”“渡·陰山”等15條精品自駕線路暢游全區(qū)。一城看北疆，露營在青城，“云上自由”“花海之約”等32家高品質營地構建出呼和浩特露營生活圈，感受烏蘭哈達奇幻火山，體驗錫林郭勒熱情草原、擁抱包頭賽罕塔拉時尚夜晚、收獲阿拉善沙與星的浪漫。內(nèi)蒙古山青、水美、草豐，憑借涼爽宜人的氣溫，成為周邊省市游客的避暑勝地。每到節(jié)假日，各露營基地早早約滿，進入夏季，露營達人們都會集結三五好友，由京禮高速一路向北駛向錫林郭勒大草原。他們說：“正藍旗有一片營地，水草豐美，到了營地吸入的第一口空氣，讓人從里涼爽到外?！眱?nèi)蒙古為外地游客提供了主客共享的差異體驗。中國非物質文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰說：廣袤的草原，浩瀚的沙海，多彩的森林，內(nèi)蒙古憑借獨特旅游資源稟賦，打造以氈房為夢鄉(xiāng)的露營游，提升內(nèi)蒙古旅游辨識度?！跋Ｍ蠹矣袝r間能夠告別喧囂、卸下疲憊，來內(nèi)蒙古感受這方碧綠?！毖輪T薩日娜作為內(nèi)蒙古旅游形象大使，向游客熱情宣傳自己的家鄉(xiāng)。
4、旅游+城市打卡
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，從全域旅游的意蘊看，城市打卡游很可能成為未來文旅發(fā)展的新常態(tài)。在這個人人都是攝影師的時代，越來越多的人喜歡用鏡頭記錄旅行生活。呼和浩特市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府，這里有家喻戶曉的牛奶品牌，被譽為“乳都”，有內(nèi)蒙古博物院、烏蘭恰特大劇院、展覽館、美術館等文化場館，也有大昭寺、五塔寺、觀音寺、將軍衙署、公主府、塞上老街等眾多寺廟古跡，更有著“寬巷子”“轉角巷”“水磨村”“大盛魁文創(chuàng)園”“白塔火車站舊址”“惱包村”等融合現(xiàn)代元素的網(wǎng)紅打卡地。烏海市素有“黃河明珠”的美譽，三山環(huán)抱，一水中流，民風淳厚。在這里可以實現(xiàn)沙漠看“海”。這里有摩爾溝巖畫、蘇白溝巖畫等眾多歷史遺跡，為壯麗的沙漠增添了一份底蘊。赤峰市是塞北草原上璀璨的明珠，八千年的文明史源遠流長，紅山文化的發(fā)祥地，又被稱為“玉龍之鄉(xiāng)”。包頭市是內(nèi)蒙古最大的工業(yè)城市，是中國境內(nèi)以冶金、稀土、機械工業(yè)為主的綜合性工業(yè)城市，中國最重要的基礎工業(yè)基地和全球輕稀土產(chǎn)業(yè)中心，被譽為“草原鋼城”。通遼市在大興安嶺南麓，遼闊無際的科爾沁大草原，藍天碧野，是一塊水草豐美、人杰地靈的寶地。呼倫貝爾大草原是中國最大的草原，還有額爾古納河、呼倫湖等景點，是一座充滿異域風情的城市。鄂爾多斯市擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢，是中國煤炭大城市之一。烏蘭察布市已有六千余年的文明史，是中國古代北方文明的發(fā)祥地，也是草原絲路和萬里茶道的重要節(jié)點，被稱為“中國薯都”，壯美如畫的輝騰錫勒草原是消夏避暑的絕好之地。興安盟是革命老區(qū)，是黨的民族區(qū)域自治政策最早實踐地，擁有“五一會址”“烏蘭夫辦公舊址”等一批革命舊址。除此之外，還擁有溫泉、濕地、火山、冰雪等自然景觀，美麗的阿爾山就在這里。錫林郭勒盟有著內(nèi)蒙古原生態(tài)、未經(jīng)破壞的草場，被聯(lián)合國評為“亞歐大陸的樣板草原”，這里小眾、寧靜、無人打擾，二連浩特國門也為這片土地增添了莊嚴神秘的色彩。阿拉善盟是遠古人類的發(fā)祥地之一，早在舊石器時代就有人類活動，“阿拉善”意為“五彩斑斕”之地，這里擁有丹霞、沙漠、戈壁和額濟納胡楊林，各種景致足以驚艷眾人。
5、旅游+鄉(xiāng)村休閑
旅游業(yè)是增強鄉(xiāng)村發(fā)展活力、增加農(nóng)民收入、提升生態(tài)文化水平，助力鄉(xiāng)村全面振興的重要產(chǎn)業(yè)。在文化和旅游部官網(wǎng)上，推薦了多條內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游精品線路。內(nèi)蒙古的鄉(xiāng)村休閑游既可以讓游客感受田園風光，又可以體驗草原民俗風情，在了解新農(nóng)村建設成果的同時，還能體驗做農(nóng)家活、睡農(nóng)家炕、吃農(nóng)家飯的樂趣，追憶起兒時的鄉(xiāng)愁。
6、旅游+歷史文物
內(nèi)蒙古是文物資源大省，為了講好北疆文化故事，多渠道提升北疆文化傳播力，推進文旅融合創(chuàng)新發(fā)展模式，滿足人民群眾多樣化、品質化的旅游需求，自治區(qū)文化和旅游廳、文物局向社會公布首批十條“讀歷史游北疆”文物主題旅游路徑。包括龍鄉(xiāng)尋龍歷史文化游徑、遼風古韻歷史文化游徑、紅色城川歷史文化游徑、黃河“幾字彎”歷史文化游徑、探尋大漠遺珍歷史文化游徑等等。
文旅新業(yè)態(tài)激發(fā)內(nèi)蒙古消費
市場新動能重點發(fā)展方向
1、創(chuàng)造多元供給，適應旅游消費新格局
創(chuàng)造多元化的供給，要有針對性地貼近市場、研判需求，要根據(jù)不同的游客主體，滿足他們的觀光、度假、康養(yǎng)、自駕露營、鄉(xiāng)村休閑等需求，挖掘新需求，擺脫同質化的重復開發(fā)，在相對單一的傳統(tǒng)產(chǎn)品基礎上，形成錯位競爭；要從思路到體制機制、人才結構、再到產(chǎn)品服務的整體性改變，打好產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營創(chuàng)新組合拳，走轉型升級之路、創(chuàng)新發(fā)展之路、品牌化之路，打造更多辨識度鮮明的旅游產(chǎn)品，不斷滿足游客的多元化、個性化、特色化需求，切實將“亮麗內(nèi)蒙古”品牌擦得更亮。
2、創(chuàng)新營銷思路，打造推廣引流新窗口
新媒體時代促進了營銷方式的多樣化，可與小紅書、馬蜂窩、同程、攜程、抖音等平臺深度合作，鼓勵文化名人、網(wǎng)紅達人等多渠道宣傳文旅資源，不斷提高宣傳營銷的針對性和實效性。推進“千號聯(lián)動、萬人直播、百萬觸達、矩陣推廣”模式，通過多種方式將信息全方位觸達廣大游客和民眾，努力取得幾何級的擴散傳播效果，擴大“北京向西一步，就是烏蘭察布”、“暖城鄂爾多斯”等區(qū)域品牌影響力，讓更多游客走進內(nèi)蒙古、了解內(nèi)蒙古。
3、抓住重點環(huán)節(jié)，完善現(xiàn)代旅游體系
完善現(xiàn)代旅游體系是一項系統(tǒng)的工程，需要抓住重點環(huán)節(jié)，要處理好政府和市場的關系，著力補齊旅游公共服務的短板，加快制定現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策，不斷豐富旅游新業(yè)態(tài)，合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品結構，在人才、科技創(chuàng)新應用，有效營銷宣傳全面加持下，打造旅游新產(chǎn)品、消費新場景，不斷創(chuàng)造新價值、催生新業(yè)態(tài)，形成數(shù)量龐大、類型豐富、創(chuàng)新活躍的景區(qū)供給體系。
4、依托科技賦能，推動智慧旅游發(fā)展
隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展，面對市場的競爭和觀眾的體驗期待，旅游產(chǎn)業(yè)不能僅僅局限于經(jīng)濟利益的追求，更應注重文化價值的傳播和社會責任感的承擔?？萍俭w育賽事、音樂節(jié)、演唱會的承接和舉辦，需要變革，探索跨界融合的新路徑，將科技與場館、藝術相結合，創(chuàng)造出更加多元互動的觀賽和觀演體驗。依托科技賦能讓內(nèi)蒙古智慧旅游經(jīng)濟規(guī)模更進一步，智慧旅游基礎設施更加完善，智慧旅游管理水平顯著提升，智慧旅游營銷成效更加明顯，智慧旅游優(yōu)質產(chǎn)品更加豐富，智慧旅游服務和體驗更加便利舒適。把客流量轉化為城市“留量”，激發(fā)游客對內(nèi)蒙古的再訪欲，將流動的經(jīng)濟效益，轉變?yōu)閮?nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的潛在動力。
5、創(chuàng)建誠信旅游體系，優(yōu)化文旅市場新環(huán)境
邁向優(yōu)質旅游發(fā)展新時代，加強旅游誠信建設，全行業(yè)使命重大、責無旁貸。推進旅游誠信建設、整治旅游市場亂象是一項系統(tǒng)工程，旅游市場頑疾的形成非一日之寒，既有旅游經(jīng)營者受利益驅動誠信缺失、違規(guī)經(jīng)營的原因，也有旅游者消費心理不成熟、消費行為不理智的因素，當然也有旅游監(jiān)管執(zhí)法不到位的問題。對此，要切實認清其復雜性、艱巨性和反復性，要做好打持久戰(zhàn)的準備。全行業(yè)要更加自覺肩負起新的職責使命，扎實推進旅游治理體系和治理能力現(xiàn)代化，馳而不息治理旅游誠信缺失問題，久久為功，以更實舉措、更大力度確保廣大游客出行放心、游玩開心，推動內(nèi)蒙古旅游業(yè)持續(xù)健康高質量發(fā)展。
讀萬卷書、行萬里路，是古人理解的文旅融合；以文塑旅、以旅彰文，是新時代文旅融合的目標。在奮力書寫中國式現(xiàn)代化新篇章的征途上，內(nèi)蒙古努力讓歷史記憶融入現(xiàn)代生活，用資源稟賦激發(fā)地區(qū)活力，以多元文化IP賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷展現(xiàn)文旅融合新業(yè)態(tài)，鑄就文旅發(fā)展新氣象。
參考文獻
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[2]秦艷：《將“亮麗內(nèi)蒙古”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更開》，載《中國旅游報》，2024-06-04。
[3]金準：《創(chuàng)造多元供給，適應旅游消費新格局》，載《環(huán)球時報》，2024-05-28。
作者簡介
馬曉軍 內(nèi)蒙古自治區(qū)社會科學院經(jīng)濟研究所副研究員，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟
責任編輯：王順利-《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
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