顏 鵬 韓新路
新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新模式為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展匯聚了新技術(shù)、構(gòu)筑了新動(dòng)能。2023年以來(lái)，陜西深入踐行以文塑旅、以旅彰文，加快文旅融合，打造文旅融合新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)豐富多彩、形式多樣的文化旅游活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)載體，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域、全行業(yè)、全鏈條融合發(fā)展。沉浸旅游、博物館旅游、短視頻、旅拍等新興業(yè)態(tài)大幅增長(zhǎng)，成為文旅發(fā)展新勢(shì)力。
陜西堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘歷史文化資源，深入推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新模式，重塑文旅深度融合發(fā)展新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2023年以來(lái)，陜西文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文旅市場(chǎng)正穩(wěn)健邁向可持續(xù)的發(fā)展軌道，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能不斷增強(qiáng)，新業(yè)態(tài)新模式競(jìng)相涌現(xiàn)，融合創(chuàng)新能力持續(xù)提升，文旅新質(zhì)生產(chǎn)力加快培育。各市持續(xù)挖掘具有鮮明地方特色的文旅資源，精心打造高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，有效提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)，助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
2023年陜西文旅發(fā)展的新亮點(diǎn)和新模式
（一）提高總量，加快文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)
2023年，陜西全省1641家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1166.88億元，比上年同期增長(zhǎng)8.4%。分行業(yè)來(lái)看，“文化傳播渠道”行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入227.56億元，高于全省文化企業(yè)10.8個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)7.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)陜西文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到40.7%；“創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)”行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為197.80億元，比上年同期增長(zhǎng)6.6%；“新聞信息服務(wù)”行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為144.93億元，比上年同期增長(zhǎng)0.8%；“內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)”行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為117.10億元，比上年同期增長(zhǎng)16.4%；“文化娛樂(lè)休閑服務(wù)”行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為47.41億元，比上年同期增長(zhǎng)5.4%。此外，以“互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)”和“建筑設(shè)計(jì)服務(wù)”等3個(gè)行業(yè)為代表的文化服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入均超50億元。
▲大唐不夜城
2023年以來(lái)，全省接待游客同比增長(zhǎng)106.5%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)150.6%。全年接待省外游客1.09億人次，同比增長(zhǎng)271.94%。2023年，陜西文旅產(chǎn)業(yè)8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)收7729.86億元。華山、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、西安城墻、西安鐘鼓樓、華清宮及《長(zhǎng)恨歌》、大唐芙蓉園、大明宮國(guó)家遺址公園、華夏文旅度假區(qū)、西安千古情、陜西歷史博物館等景區(qū)場(chǎng)館是國(guó)內(nèi)外游客最為喜愛(ài)的熱門景區(qū)。
（二）發(fā)掘深度，打造文旅融合新業(yè)態(tài)
陜西深入踐行以文塑旅、以旅彰文，加快文旅融合，打造文旅融合新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)豐富多彩、形式多樣的文化旅游活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)載體，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域、全行業(yè)、全鏈條融合發(fā)展。沉浸旅游、博物館旅游、短視頻、旅拍等新興業(yè)態(tài)大幅增長(zhǎng)，成為文旅發(fā)展新勢(shì)力。通過(guò)精心策劃文化旅游活動(dòng)，陜西大力激發(fā)文旅消費(fèi)潛能，鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)得到較好發(fā)展。
“演藝+旅游”塑造消費(fèi)新業(yè)態(tài)。2023年，陜西擁有規(guī)上文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈群企業(yè)2281家，文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)業(yè)收入超65億元，同比增長(zhǎng)47.25%。旅游演藝《長(zhǎng)恨歌》票房突破5.7億元。西安、寶雞、咸陽(yáng)等地先后舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出85場(chǎng)次，票房收入6.16億元。大型營(yíng)業(yè)性演出超過(guò)60%的觀眾來(lái)自外地，文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈輻射帶動(dòng)成效凸顯，成為拉動(dòng)陜西文旅高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。
“博物館+旅游”持續(xù)深入，文化遺產(chǎn)熱度持續(xù)增高。陜西文博單位深入挖掘陜西文化價(jià)值和精神內(nèi)涵，拓展新媒體宣傳渠道，創(chuàng)新數(shù)字化展示平臺(tái)，持續(xù)提升陜西文化的解讀傳播能力，通過(guò)多種方式不斷滿足公眾對(duì)文化旅游和文物知識(shí)的需求。2023年，秦陵博物院度共接待觀眾超過(guò)1120萬(wàn)人次，創(chuàng)年度觀眾接待量新高。2023年，西安碑林博物館接待中外觀眾138.7萬(wàn)人次，比2019年增加50.89萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了57.96%，創(chuàng)歷史新高。
“短視頻短劇+旅游”雙向賦能?！拔⒍虅?文旅”的融合不僅展現(xiàn)了城市的獨(dú)特風(fēng)韻，成為傳承與創(chuàng)新的新動(dòng)能、連接過(guò)去和未來(lái)的新橋梁。近兩年，西安被業(yè)界譽(yù)為全國(guó)“微短劇之都”。2023年，全國(guó)微短劇60%以上出自陜西，西安承制團(tuán)隊(duì)的微短劇作品更是占到整個(gè)微短劇市場(chǎng)爆款量的80%。西安微短劇正以黑馬之勢(shì)引領(lǐng)微短劇市場(chǎng)潮流。此外，大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等以演藝為主要內(nèi)容的景區(qū)受到全國(guó)游客追捧，帶動(dòng)漢服跟拍產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（三）拓展廣度，創(chuàng)新文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
陜西挖掘特色資源打造文旅融合新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間、豐富應(yīng)用場(chǎng)景，加速新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)容和技術(shù)迭代，新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力，文旅消費(fèi)紅火持久。陜西各市通過(guò)探索“文旅+”創(chuàng)新發(fā)展路徑，推出新舉措，催生了沉浸式旅游、博物館旅游、夜間游覽、鄉(xiāng)村民宿游、文旅康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)，為文旅消費(fèi)持續(xù)注入新活力。同時(shí)，各地積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，傳統(tǒng)習(xí)俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)了居民消費(fèi)意愿繼續(xù)回升，有新意的傳統(tǒng)節(jié)令商品暢銷，商旅文消費(fèi)活躍。露營(yíng)游、演藝游、文博游、民俗游等新型旅游業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，陜西推出一系列沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足游客更高品質(zhì)消費(fèi)需求。
2023年“十一”假期及2024年春節(jié)假期期間，全省文旅市場(chǎng)運(yùn)行安全平穩(wěn)，文旅產(chǎn)品供給豐富，節(jié)日市場(chǎng)供需兩旺，文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆。文旅融合創(chuàng)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，大唐不夜城步行街、西安城墻景區(qū)、北院門歷史文化街區(qū)和易俗社文化街區(qū)，先后兩批入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。憑借拓展消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)展豐富多彩的夜間營(yíng)銷活動(dòng)（諸如戶外運(yùn)動(dòng)、美陳展覽、音樂(lè)演出、特色市集、文化活動(dòng)），既滿足了消費(fèi)者日益多元的文化消費(fèi)需求，又能延長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)效、增加社會(huì)就業(yè)，形成了西安獨(dú)特的IP符號(hào)。
2024年4月，省戲曲研究院、省圖書館、省文化館積極探索文旅融合新路徑，通過(guò)舉辦《大英圖書館·環(huán)游地球80天》特色展覽、推出旅游演藝版《西游記之大鬧天宮》，極大滿足了市民游客高品質(zhì)、個(gè)性化文旅消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。為持續(xù)釋放文旅消費(fèi)新能量，陜西推出了文旅消費(fèi)券、打折促銷、滿減優(yōu)惠等一系列線上線下旅游惠民活動(dòng)，推出“古城漫步之旅”“秦風(fēng)唐韻之旅”“文化遺產(chǎn)之旅”“盛唐夜游之旅”“活力運(yùn)動(dòng)之旅”“浪漫歡樂(lè)之旅”“非遺民俗之旅”“多樣研學(xué)之旅”等主題線路。
（四）科技賦能，探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化賦能文旅產(chǎn)業(yè)提速增效，以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展。陜西文旅行業(yè)搶抓信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，持續(xù)推出數(shù)字化消費(fèi)產(chǎn)品，培育數(shù)智化文旅業(yè)態(tài)，著力打造沉浸式體驗(yàn)空間，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。
2023年，陜西數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值比上年增長(zhǎng)6.7%，較前三季度加快0.5個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的位次躍升2位，位居第四，占戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值的比重為11.7%。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，新技術(shù)與數(shù)字創(chuàng)意深度結(jié)合，廣告業(yè)、會(huì)議、展覽及相關(guān)服務(wù)業(yè)、電影放映業(yè)、文藝創(chuàng)作與表演業(yè)帶動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展。其中廣告業(yè)戰(zhàn)新?tīng)I(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)5.9%，會(huì)議、展覽及相關(guān)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)30.6%，廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)戰(zhàn)新?tīng)I(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)37.6%，其中電影放映業(yè)增長(zhǎng)76.7%。
2023年11月，大唐不夜城“5G+智慧旅游”試點(diǎn)項(xiàng)目入選文化和旅游部首批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)。大唐不夜城步行街自改造提升開街以來(lái)，主要以“夜游+IP”模式賦予盛唐文化，融入“智慧化”理念，建立安防智慧化指揮中心，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)燈光特效控制、人流密度預(yù)警、應(yīng)急預(yù)案啟動(dòng)、保障游客安全出游等功能，豐富完善街區(qū)智慧化建設(shè)，營(yíng)造科技體驗(yàn)空間。
2023年11月，“‘長(zhǎng)恨歌’標(biāo)準(zhǔn)化模式鑄就旅游演藝文化品牌”成功入選全國(guó)文旅標(biāo)準(zhǔn)化示范典型經(jīng)驗(yàn)名單。該項(xiàng)目主導(dǎo)編制3項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了旅游演藝標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的空白，初步搭建了旅游演藝標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)框架。在演出接待服務(wù)、安全管理、舞臺(tái)保障、演員管理、突發(fā)事件處置等方面，“長(zhǎng)恨歌”標(biāo)準(zhǔn)化模式制定了252項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，形成一套《長(zhǎng)恨歌》標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，探索推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化陜西旅游演藝管理高質(zhì)量發(fā)展新路徑。①
（五）提升溫度，滿足文旅服務(wù)新需求
陜西進(jìn)一步明確文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向目標(biāo)，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境，加快構(gòu)建和完善文旅產(chǎn)業(yè)政策體系，系統(tǒng)整合現(xiàn)有文旅產(chǎn)業(yè)政策，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的政策支撐?！蛾兾魇〈蛟烊f(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)（2021-2025年）》提出，力爭(zhēng)到2025年，文化強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效，現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全，產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬(wàn)億，增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重突破10%，年接待國(guó)內(nèi)外游客突破9億人次，建成傳承中華優(yōu)秀文化的世界級(jí)旅游目的地、國(guó)際文化旅游中心，更好滿足人民群眾美好生活的需要。
2023年，西安印發(fā)《西安市關(guān)于讓文物活起來(lái) 擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的實(shí)施方案》，提出創(chuàng)新釋放博物館新活力，探索智慧化、多元化新場(chǎng)景。做好西安城墻景區(qū)、易俗社文化街區(qū)、大明宮國(guó)家遺址公園等文化消費(fèi)新空間和博物館延時(shí)開放工作，打造“博物館之夜”等夜間產(chǎn)品。推動(dòng)流動(dòng)博物館走進(jìn)商場(chǎng)、地鐵、街區(qū)等城市公共空間，培育博物館游、文化遺產(chǎn)游、考古研學(xué)游、紅色主題游、民俗文化游等體驗(yàn)式、沉浸式新場(chǎng)景。持續(xù)實(shí)施文化惠民工程，充分發(fā)揮博物館的社會(huì)教育功能，鼓勵(lì)更多的人參與其中。2023年，曲江新區(qū)印發(fā)《曲江新區(qū)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《西安曲江新區(qū)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》等政策措施，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)培育、科技平臺(tái)建設(shè)、文化科技融合等多個(gè)方面對(duì)企業(yè)給予支持，鼓勵(lì)文化科技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、加速度發(fā)展。
陜西文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新模式發(fā)展存在問(wèn)題
當(dāng)前，陜西文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新模式發(fā)展還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
（一）文旅產(chǎn)業(yè)融合程度仍然不深
陜西文旅資源挖掘和文旅產(chǎn)品開發(fā)還不充足，總體上還缺乏有深度、全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)質(zhì)性融合。產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展延伸不足，文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)培育依舊較少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待轉(zhuǎn)型升級(jí)。相較于發(fā)達(dá)省份，陜西文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化條件和配套滯后，對(duì)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源的吸引力明顯不足。文旅產(chǎn)品供給還不夠充分，智能型、沉浸式文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品還不夠豐富。具有國(guó)際國(guó)內(nèi)重大影響力的文旅品牌還不多，文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用還有很大空間，還需要開發(fā)更多特色鮮明的文旅產(chǎn)品。
（二）文化科技研發(fā)創(chuàng)新能力依舊薄弱
作為文化科教大省，陜西具有較強(qiáng)的文化、教育、科技資源優(yōu)勢(shì)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需深入，數(shù)字文化產(chǎn)品潛在市場(chǎng)大，各方面條件還需完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。文化科技創(chuàng)新屬于分散創(chuàng)新階段，僅限于少部分門類和部分，跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域的多項(xiàng)協(xié)同創(chuàng)新能力依舊不強(qiáng)。文化技術(shù)裝備和軟件研發(fā)的生產(chǎn)能力依舊偏低。以文化制造業(yè)為例，文化制造業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目數(shù)增長(zhǎng)速度緩慢，2021年僅為2013年的2.86倍。
（三）文化科技創(chuàng)新要素欠缺
科技、人才是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中最活躍的要素。陜西科技、人才和金融要素的集聚度整體偏低，技術(shù)能力佳、高成長(zhǎng)型、文化科技型企業(yè)和獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量太少。此外，數(shù)字技術(shù)人才短缺不僅涉及文藝演出、民間藝術(shù)等傳統(tǒng)行業(yè)，也涉及新興文化產(chǎn)業(yè)，尚不能為文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景提供更好的支撐作用。
陜西文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新思路發(fā)展路徑
實(shí)現(xiàn)文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新思路快速發(fā)展，陜西需在統(tǒng)籌布局、科學(xué)規(guī)劃上下功夫，進(jìn)一步聚焦區(qū)域均衡發(fā)展、全域聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)，深入打造文旅產(chǎn)業(yè)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，推動(dòng)文旅市場(chǎng)規(guī)范有序發(fā)展。
（一）夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，加快培育文化科技融合創(chuàng)新載體
加大文化科技融合市場(chǎng)主體培育力度，充分發(fā)揮文旅企業(yè)在強(qiáng)鏈、延鏈、補(bǔ)鏈中的作用。做大做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)有文旅企業(yè)，培育更多陜西文旅龍頭企業(yè)。按照“產(chǎn)業(yè)鏈+市場(chǎng)主體”培育模式，梯度培育文旅產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)、專精特新企業(yè)、中小微企業(yè)“三類市場(chǎng)主體”。大力支持科技型文化企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)科技企業(yè)與大中型文化企業(yè)開展深度合作交流，加強(qiáng)科技特派員對(duì)文化科技型企業(yè)的技術(shù)支持。以數(shù)字技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)陜西文化產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。主動(dòng)對(duì)接京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等頭部文旅企業(yè)、上市公司，推動(dòng)建設(shè)一批重大文旅項(xiàng)目和標(biāo)志性文旅項(xiàng)目。
加快文化科技融合示范園區(qū)、示范基地建設(shè)。按照《陜西省文化和科技融合示范基地認(rèn)定管理辦法（試行）》，為更多文化企業(yè)提供更加舒適的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境及全鏈條、一站式的創(chuàng)業(yè)服務(wù)，加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)。鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，突出陜西新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。
（二）加快文化數(shù)字化進(jìn)程，加快培育數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式
加強(qiáng)陜西文化數(shù)字化原創(chuàng)能力開發(fā)，培育塑造一批特色鮮明的優(yōu)秀文化原創(chuàng)IP，打造陜西特色數(shù)字文化品牌。運(yùn)用數(shù)字化、沉浸式、人工智能技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)與陜西文化資源完美對(duì)接，實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)、虛擬成像，打造具有陜西文化特色的數(shù)字文化產(chǎn)品體系。大力發(fā)展國(guó)潮國(guó)風(fēng)、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字文旅等產(chǎn)業(yè)，推出具有陜西文化符號(hào)的文物、非遺、戲劇、動(dòng)漫、游戲衍生品等文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品，推出時(shí)尚、新潮、年輕化、個(gè)性化的文旅產(chǎn)品，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)模式與商業(yè)模式創(chuàng)新，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播手段現(xiàn)代化，拓展“新主題、新場(chǎng)景、新玩法”的文旅項(xiàng)目。完善高質(zhì)量文化產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，支持互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、云游戲等新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)供給質(zhì)量。
加快發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，努力打造更多具有標(biāo)識(shí)的文旅融合新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，推出鄉(xiāng)村游、非遺游、康養(yǎng)游、美食游等線路，豐富文旅市場(chǎng)供給。打造國(guó)潮國(guó)風(fēng)、實(shí)景演藝、燈光煙花秀、主題打卡活動(dòng)等文旅產(chǎn)品，開發(fā)特色文化展演、美食、手工等文化體驗(yàn)項(xiàng)目。加大陜西特色文化主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視制作、出版發(fā)行、演藝娛樂(lè)、動(dòng)漫游戲等產(chǎn)品和服務(wù)扶持力度，深化與抖音、微博等新媒體合作，展現(xiàn)陜西文化特色和魅力。大力發(fā)展非遺云上展覽、文化創(chuàng)意、數(shù)字視聽(tīng)、動(dòng)漫等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)線上演播和線下演出融合發(fā)展，多渠道展示推廣優(yōu)秀作品，打造演出新業(yè)態(tài)。開發(fā)包括元宇宙技術(shù)應(yīng)用在內(nèi)的新的演出體驗(yàn)形式，實(shí)現(xiàn)演出從形式到內(nèi)容的升級(jí)優(yōu)化。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析游客消費(fèi)行為，為文旅產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷提供科學(xué)依據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)。推出“文旅+”“+文旅”等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新鏈條，優(yōu)化“游陜西”平臺(tái)建設(shè)，加速數(shù)字文化生態(tài)的全景式呈現(xiàn)和創(chuàng)新。
（三）創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)
以新場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)，以新業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)潛力。圍繞“文化陜西”“絲綢之路的起點(diǎn)”“兵馬俑的故鄉(xiāng)”“三秦四季”等文旅品牌，深入挖掘文旅市場(chǎng)潛力，不斷提升規(guī)模和質(zhì)量，更好發(fā)揮文旅消費(fèi)綜合效益。持續(xù)拓展鄉(xiāng)村、城市、夜間、數(shù)字、國(guó)際消費(fèi)空間，創(chuàng)新陜西文旅新場(chǎng)景。積極推動(dòng)智慧文化旅游景區(qū)建設(shè)，有力培育文旅融合數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)構(gòu)建沉浸式文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，推廣智慧導(dǎo)覽、虛實(shí)交互體驗(yàn)等應(yīng)用，呈現(xiàn)風(fēng)格迥異和頗具創(chuàng)意的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，豐富文旅展示方式，使游客得到耳目一新的體驗(yàn)感受。鼓勵(lì)各地舉辦文化消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)文旅機(jī)構(gòu)、景區(qū)景點(diǎn)以及行業(yè)組織等，融合新業(yè)態(tài)推出新玩法、新體驗(yàn)，以活動(dòng)聚人氣、擴(kuò)消費(fèi)。繼續(xù)開展國(guó)家級(jí)和省級(jí)夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)、旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建，推進(jìn)國(guó)家級(jí)文旅消費(fèi)示范（試點(diǎn)）城市及省級(jí)文旅消費(fèi)示范城市創(chuàng)建。
構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。支持文旅鏈主企業(yè)組建跨區(qū)域創(chuàng)新聯(lián)合體、實(shí)施協(xié)同創(chuàng)新項(xiàng)目、聯(lián)合高?？蒲性核步ㄎ穆卯a(chǎn)業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室示范基地，帶動(dòng)上下游企業(yè)融入產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，不斷提高文旅科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化水平。為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提供寬松的營(yíng)商環(huán)境。
（四）打造文旅創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套措施
結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，陜西要打造全要素共享孵化平臺(tái)，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建打造專業(yè)化的眾創(chuàng)空間，提高入駐企業(yè)的孵化效率和孵化質(zhì)量。充分利用資源優(yōu)勢(shì)，遵循“小而精”的原則，助力產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和延伸。強(qiáng)化文化企業(yè)孵化功能，有效實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集聚。繼續(xù)提升各項(xiàng)功能，在專業(yè)化和精細(xì)化上下功夫，不斷完善文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為企業(yè)成長(zhǎng)提供多元化、全方位和數(shù)智化服務(wù)內(nèi)容，避免服務(wù)缺位。建立并實(shí)行入駐文化企業(yè)需求定期調(diào)研機(jī)制，將企業(yè)孵化培育與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)品質(zhì)。園區(qū)服務(wù)還順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，提升園區(qū)智能化管理水平，在服務(wù)方式和業(yè)務(wù)流程上形成創(chuàng)新性舉措。
完善扶持陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策，在土地使用、規(guī)劃審批、稅收優(yōu)惠、融資等方面提供支持。進(jìn)一步加大省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持力度，切實(shí)加強(qiáng)專項(xiàng)資金管理使用。提高政策把握、企業(yè)管理等能力，注重企業(yè)人才培養(yǎng)和品牌打造，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步加大對(duì)企業(yè)關(guān)心、扶持和服務(wù)的力度，落實(shí)要素保障，努力為市場(chǎng)主體提供更加優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，切實(shí)增強(qiáng)市場(chǎng)主體獲得感。
注釋
①《20項(xiàng)全國(guó)文旅標(biāo)準(zhǔn)化示范典型經(jīng)驗(yàn)名單公布 陜西一項(xiàng)目入選》，鳳凰網(wǎng)，https://sn.ifeng.com/c/8UxCfv9lvMA。
作者簡(jiǎn)介
顏 鵬 陜西省社會(huì)科學(xué)院文化與歷史研究所助理研究員
韓新路 西安翻譯學(xué)院馬克思主義學(xué)院教授
責(zé)任編輯：王順利-《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
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