2017年陜西省兩會，“追趕超越”“五個扎實”無疑是代表委員們使用的高頻詞。圍繞兩會重點熱點，陜西各主流媒體從以往的多平臺分散報道逐步邁向深度融合。兩會報道中，涌現(xiàn)出“秦小新”“佳佳”這樣的虛擬動漫主播及《秦小新看兩會》《佳佳讀報告》等動漫、微視頻欄目；移動客戶端、微博、微信及圖解、H5手機動圖等傳播平臺和形式都成為主流媒體的標配；“融媒體中心”的亮相，也開始了主流媒體重大報道新模式的探索。
動漫人物：讓“傲嬌新聞”更親民
要問今年陜西省兩會最知名的“網(wǎng)紅”，“秦小新”當仁不讓。“秦小新”是新華網(wǎng)陜西頻道重磅推出的動漫人物，“秦”代表陜西，“小新”代表新聞和新華網(wǎng)。作為首次亮相的動漫人物，“秦小新”運用當下時興的動態(tài)圖形動畫形式，小切口大主題解讀政府工作報告，并結(jié)合圖解對“跳起來摘桃子”等全新提法進行生動詮釋，在網(wǎng)絡(luò)上形成強大的傳播態(tài)勢，取得良好反響。
“秦小新”以輕松可愛的“新華網(wǎng)陜西頻道二次元掌門”身份帶著社會熱點、民生訴求來到兩會會場，通過動態(tài)圖形動畫、圖解、訪談等形式解讀政府工作報告，介紹兩會常識，發(fā)問代表委員，將兩會這樣的“傲嬌新聞”進行更親民轉(zhuǎn)化，使兩會報道更加貼近群眾?！肚匦⌒抡f兩會》《秦小新解兩會》等欄目不僅在新華網(wǎng)網(wǎng)頁端播發(fā)，還在新華社客戶端、新華炫聞移動端及戶外大屏傳播。
而陜西傳媒網(wǎng)的形象代言人——90后記者魏佳佳，則化身為卡通女主播“佳佳”，以陽光的形象、網(wǎng)絡(luò)化的語音解讀播報政府工作報告，以年輕人更易接受的方式傳播兩會新聞資訊?！都鸭炎x報告》《佳佳看兩會》等欄目在陜西傳媒網(wǎng)傳播外，還在《陜西日報》、陜西傳媒網(wǎng)微博微信等平臺傳播。
移動優(yōu)先：新聞迅速送達 搶得傳播先機
“‘擼起袖子加油干’是時代賦予我們這一代人的使命，更是我們向未來做出的承諾?！绷?xí)近平總書記在2017年新年賀詞中號召全國上下“擼起袖子加油干”，令人鼓舞、催人奮進，這句話也迅速成為全社會流行語。今年陜西兩會上，“擼起袖子加油干”成為代表委員的常用語，更成為“踐行五個扎實聚力追趕超越”的新動能。
1月15日上午，在陜西省第十二屆人民代表大會第六次會議上，省長胡和平代表省政府向大會作政府工作報告。開幕大會結(jié)束10多分鐘，掌中陜西移動客戶端率先推送了《2017年陜西要擼起袖子加油干好這些大事》的報道。“移動優(yōu)先”報道，實現(xiàn)即時采集、即時推送，快速做出反應(yīng)、迅速送達用戶，在傳播中搶得先機，傳遞主流聲音。
無論是《聚力追趕超越從政府工作報告看陜西深入踐行“五個扎實”》等文字報道，還是《政協(xié)委員熱議城市垃圾處理那些事兒》等一系列圖解、H5手機動圖，抑或是《回望2016年看看陜西省民生支出都有啥？》等微視頻，一份政府工作報告通過稿件、圖解、H5手機動圖、視頻等多種形態(tài)呈現(xiàn)，體現(xiàn)出黨報新媒體既有深刻的解讀能力，又有新穎的表現(xiàn)形式。
與此同時，《陜西日報》和陜西傳媒網(wǎng)的兩會新聞報道，都會通過“兩端五網(wǎng)眾微”的新媒體矩陣，在掌中陜西、新絲路兩個客戶端，陜西傳媒網(wǎng)、絲路網(wǎng)等五個網(wǎng)站，陜西日報、陜西傳媒網(wǎng)微信公眾號和官方微博，編輯記者個人微信朋友圈，針對不同受眾分眾傳播，產(chǎn)生矩陣傳播效應(yīng)。
前方，報網(wǎng)記者根據(jù)黨報和新媒體的不同特性采訪報道兩會新聞；后方，陜西日報每天的編前會像往常一樣，報網(wǎng)的新聞選題上會溝通審議、傳播效果及時進行評議。同時，陜西日報傳媒集團新聞資源共享，讓黨報的兩會新聞報道更生動活潑，讓新媒體的報道更權(quán)威準確。
融媒中心：全媒體全覆蓋 個性化傳播
作為廣播新聞主播的張楠，通常聽眾只聞其聲，不見其人，但在本次省兩會上，她從話筒后走到了手機屏幕前，在與西部網(wǎng)一起打造的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目“楠楠細語說兩會”中，化身“網(wǎng)絡(luò)主播”，每天就熱點話題通過陜西頭條進行直播。而作為今年兩會的主打欄目，陜西廣播電視臺電視新聞部的《康明看報告》以及西部網(wǎng)、陜西頭條的H5手機動圖、Rap說唱、VR全景漫游等產(chǎn)品也集中亮相。
陜西廣播電視臺在兩會現(xiàn)場成立了“融媒體中心”，將電視、廣播、新媒體擰成一股繩，使得新聞報道做到了全媒體、全覆蓋，客戶端成為移動融合發(fā)布的主平臺。同時，在代表住地大廳內(nèi)，通過大屏幕展示VR虛擬現(xiàn)實、無人機航拍視頻等新技術(shù)新手段受到代表委員的好評?！叭诿襟w中心”將三個平臺的線索、資源、人員以及產(chǎn)品進行共享，每天對全部資源進行梳理，按照各自特點分工合作，形成各有特色的新聞產(chǎn)品，既有共同的焦點又保證了不同平臺的個性化需求。
為了報道好此次陜西省兩會，主流媒體嘗試用多種手段對會議內(nèi)容進行報道和傳播，報道方式也從以往的媒體資源相加邁向融合傳播，受到了代表委員和網(wǎng)友的好評。
（責任編輯 王順利）
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