（中共新疆巴州若羌縣委黨校 新疆巴州 841800）
【摘 要】本文概述了新疆巴州若羌紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出若羌紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要做法及成效，探討若羌紅棗產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思路：補(bǔ)上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展；堅持走高端、精品之路，推動紅棗產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展；建立生態(tài)型棗園，加強(qiáng)紅棗文化建設(shè)；要充分利用電子商務(wù)優(yōu)勢，將若羌紅棗與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合；繼續(xù)實(shí)施品牌整合，大力構(gòu)建紅棗專業(yè)合作社。
【關(guān)鍵詞】若羌；富民產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；思考
一、若羌紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模及效益
經(jīng)過10多年的紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如今，若羌紅棗產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從田邊地頭零星種植到打造中國最優(yōu)紅棗基地的目標(biāo)，從紅棗傳統(tǒng)粗放型管理到科學(xué)栽培管護(hù)，從原棗生產(chǎn)到精深加工，從無人知曉到成為中國西部最優(yōu)紅棗核心區(qū)，社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益節(jié)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)了綠洲生態(tài)環(huán)境明顯改善。
經(jīng)過10多年的紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展，至2015年底，全縣紅棗種植面積已超過22萬畝，全縣農(nóng)牧民人均純收入由2001年的2216元增至2015年的28502元，紅棗收入在農(nóng)牧民人均純收入中所占比重達(dá)到70%以上，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，農(nóng)牧民人均純收入連續(xù)7年蟬聯(lián)西部十二省區(qū)市首位。
2、若羌紅棗異乎尋常的品質(zhì)
習(xí)總書記2014年4月28日下午來到新疆果業(yè)集團(tuán)有限公司考察時，應(yīng)邀品嘗了若羌紅棗，稱贊道：“若羌棗味道好”。
河北農(nóng)業(yè)大學(xué)中國紅棗研究中心主任、研究員毛永民教授多次在我國紅棗種植、保健、研發(fā)論壇會，紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展學(xué)術(shù)報告會上，從紅棗品牌品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)效益等方面大量的實(shí)例，比較分析得出了“世界紅棗在中國、中國紅棗在若羌”的結(jié)論，這使我們大家對若羌紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了一個全新的、更高的認(rèn)識，進(jìn)一步認(rèn)識到只有堅定不移地保護(hù)好若羌全國最優(yōu)質(zhì)紅棗品質(zhì)，若羌的紅棗才會名冠華夏，獨(dú)占鰲頭。
3、若羌紅棗取得的榮譽(yù)
近年來，若羌縣委、縣政府堅持優(yōu)品質(zhì)、創(chuàng)品牌，以建設(shè)中國最優(yōu)紅棗基地為目標(biāo)，依靠品質(zhì)打造品牌。若羌紅棗成了國內(nèi)紅棗市場的“帶頭大哥”，不僅取得了“地理產(chǎn)品證明商標(biāo)”、“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”標(biāo)識，還在各類展會上以其獨(dú)有的品質(zhì)先后榮獲多項金獎，兩次榮獲“中國紅棗之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號，成為全國紅棗產(chǎn)業(yè)中知名度最高的紅棗品牌。2015年6月下旬，在“首屆中國果業(yè)品牌大會”上，“若羌紅棗”榮獲“2015中國果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)”稱號以及若羌紅棗協(xié)會榮獲“果品行業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)杰出貢獻(xiàn)獎”兩項國家級殊榮，進(jìn)一步提升了若羌紅棗的知名度和市場影響力。
二、若羌紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要做法及成效
1、建設(shè)外銷平臺，積極開拓產(chǎn)品市場
一是各大新聞媒體的宣傳和推介，提升了若羌紅棗的知名度和市場影響力。近年來，政府邀請央視專業(yè)團(tuán)隊，走進(jìn)若羌的田間地頭，先后拍攝制作多個若羌紅棗宣傳短片，并固定在央視頻道一定時間段內(nèi)播出，通過宣傳推介，把若羌紅棗推向全國、推向世界。二是引導(dǎo)紅棗企業(yè)、農(nóng)民理性銷售，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品外銷平臺。采取展示展銷、交易洽談等形式，積極開展農(nóng)產(chǎn)品外銷平臺建設(shè)，若羌紅棗已遠(yuǎn)銷北京、上海、廣州、武漢、成都、山東等省市。成立了若羌紅棗管理協(xié)會和行業(yè)商會，建立了紅棗收購指導(dǎo)價格制度，開通網(wǎng)上營銷渠道，保障了紅棗價格平穩(wěn)，銷售渠道暢通。
2、紅棗產(chǎn)業(yè)與綠色生態(tài)和諧發(fā)展、實(shí)現(xiàn)雙贏
通過大力發(fā)展紅棗產(chǎn)業(yè)，若羌生態(tài)環(huán)境明顯改善，農(nóng)區(qū)小氣候得到明顯的改善，空氣、土壤中的水分增加，相對濕度提高，干熱風(fēng)、大風(fēng)次數(shù)有所減少，有效遏制了風(fēng)沙對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和人居環(huán)境的危害，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”。
3、以“優(yōu)品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為核心，大力推行綠色、有機(jī)紅棗生產(chǎn)
（1）對紅棗產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后實(shí)行全過程標(biāo)準(zhǔn)化管理。縣委、縣政府出臺了提升紅棗品質(zhì)和品牌建設(shè)的一系列制度，加大對紅棗科學(xué)種植、管理力度，對紅棗產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后實(shí)行全過程標(biāo)準(zhǔn)化管理，嚴(yán)禁使用違禁藥物，在病蟲害防控方面落實(shí)“五統(tǒng)一”（即按照 “統(tǒng)一組織、統(tǒng)一時間、統(tǒng)一藥劑、統(tǒng)一配制、統(tǒng)一施藥”的要求）統(tǒng)防統(tǒng)治措施，農(nóng)業(yè)投入品的使用嚴(yán)格按照國家有機(jī)、綠色、無公害紅棗生產(chǎn)要求執(zhí)行，制定了紅棗施用農(nóng)藥、肥料目錄和標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行定點(diǎn)銷售。
（2）推行若羌紅棗原產(chǎn)地溯源體系建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測中心建成投入使用，開展了紅棗質(zhì)量抽查、檢測工作，建立了檢驗檢測、質(zhì)量追溯（二維碼溯源）、市場準(zhǔn)入、標(biāo)識流通等制度，從無公害種植到田間管理、從施肥到采摘都進(jìn)行了嚴(yán)格控制，嚴(yán)格執(zhí)行若羌紅棗地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷提升若羌紅棗的知名度和競爭力，擴(kuò)大市場占有率,保證好棗出若羌。啟用了“若羌縣紅棗種植銷售溯源管理系統(tǒng)”，量身定制二維碼溯源標(biāo)簽，消費(fèi)者通過掃描商品外包裝上的二維碼或輸入串碼，可以進(jìn)入銷售企業(yè)的門戶網(wǎng)站，直接進(jìn)行產(chǎn)品驗證。
4、加大紅棗原產(chǎn)地保護(hù)，全面推行產(chǎn)品分級包裝上市和產(chǎn)地標(biāo)識制度
若羌紅棗獲得了“地理產(chǎn)品證明商標(biāo)”、“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”。嚴(yán)格按照《食品標(biāo)識管理規(guī)定》包裝紅棗食品，啟用“若羌紅棗地理產(chǎn)品證明商標(biāo)”、“ 地理標(biāo)志產(chǎn)品若羌紅棗專用標(biāo)志”，對若羌紅棗外包裝箱進(jìn)行統(tǒng)一招標(biāo)、統(tǒng)一定制，凡是若羌范圍的紅棗都使用協(xié)會指定生產(chǎn)的統(tǒng)一外包裝箱。在包裝箱上印制了若羌紅棗的原產(chǎn)地證明商標(biāo)，同時粘貼二維防偽碼，可以通過手機(jī)二維碼掃描查驗真?zhèn)?，切?shí)保護(hù)棗農(nóng)和廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。
5、多渠道全方位開展“若羌紅棗”維權(quán)打假行動
（1）“若羌紅棗”地理標(biāo)志注冊商標(biāo)首次列入全國打假保護(hù)范圍。國家工商總局商標(biāo)局2015年6月3日下發(fā)了《關(guān)于保護(hù)“若羌紅棗RUO QIANG HONG ZAO及圖”地理標(biāo)志注冊商標(biāo)專用權(quán)商標(biāo)權(quán)的通知》（商標(biāo)監(jiān)字〔2015〕139號），要求北京、上海、河北等13個省市區(qū)工商部門組織開展保護(hù)“若羌紅棗”地理標(biāo)志注冊商標(biāo)專用權(quán)執(zhí)法行動，切實(shí)維護(hù)商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益。構(gòu)建由國家工商部門組織、跨區(qū)域協(xié)同作戰(zhàn)的若羌紅棗全國打假工作新局面。國家工商總局商標(biāo)局首次將若羌紅棗地理標(biāo)志證明商標(biāo)列入全國打假范圍，提升了若羌紅棗的品牌效應(yīng)，對若羌紅棗的銷售起到了重要保護(hù)作用。
（2）實(shí)地組織開展若羌紅棗維權(quán)打假。2016年若羌縣成立組建了6支若羌紅棗市場營銷小分隊，赴全國一線、二線和省會城市開展若羌紅棗維權(quán)打假工作。還組織相關(guān)人員赴疆內(nèi)的阿克蘇、和田等比較集中的紅棗交易市場進(jìn)行重拳出擊，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、商標(biāo)侵權(quán)等行為，進(jìn)一步宣傳若羌紅棗品牌，拿起法律武器維護(hù)棗農(nóng)的合法權(quán)益。
（3）開展網(wǎng)絡(luò)維權(quán)打假。2015年若羌紅棗管理協(xié)會在阿里巴巴電子商務(wù)平臺天貓和淘寶上進(jìn)行網(wǎng)上取證，按照《商標(biāo)法》和《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》《“若羌紅棗”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》等規(guī)定，對侵犯若羌紅棗商標(biāo)權(quán)益的店鋪，按照電子商務(wù)平臺投訴要求進(jìn)行了投訴，并全部進(jìn)行下架處理。
三、若羌紅棗產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思路
1、補(bǔ)上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展
農(nóng)牧業(yè)是全面建成小康社會的基礎(chǔ)。但若羌縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)民增收主要靠紅棗產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)抗風(fēng)險能力弱。要進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力推動農(nóng)林牧相結(jié)合，開發(fā)農(nóng)業(yè)的生態(tài)調(diào)節(jié)、觀光旅游、休閑養(yǎng)生、文化傳承等多種功能，走精品農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。
2、堅持走高端、精品之路，推動紅棗產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展
以“優(yōu)品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為核心，持續(xù)在提高紅棗品質(zhì)、外宣、品牌建設(shè)、打假行動等方面下功夫，走一條集紅棗前端高品質(zhì)基地建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、精深加工、市場營銷、品牌建設(shè)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路，推動紅棗產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，不斷提升紅棗產(chǎn)品附加值。健全完善跨區(qū)域聯(lián)合打假工作機(jī)制，維護(hù)若羌紅棗品牌和棗農(nóng)合法權(quán)益。
3、建立生態(tài)型棗園, 加強(qiáng)紅棗文化建設(shè)
發(fā)展生態(tài)型棗園, 將棗園管理由簡單的生產(chǎn)性經(jīng)營轉(zhuǎn)化為綜合經(jīng)營, 即把生產(chǎn)、生態(tài)、旅游、文化有機(jī)結(jié)合起來, 建立休閑觀光棗園。
4、要充分利用電子商務(wù)優(yōu)勢，將若羌紅棗與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合
促進(jìn)線上和線下有效合作，擴(kuò)大銷售規(guī)模，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式引領(lǐng)網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)，通過建立更多的紅棗品牌旗艦店和電子商務(wù)網(wǎng)店，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，逐步形成多種“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)新模式，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提升發(fā)展的內(nèi)生動力。
5、繼續(xù)實(shí)施品牌整合，大力構(gòu)建紅棗專業(yè)合作社
從紅棗產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)考慮, 在自身力量的基礎(chǔ)上, 逐步有計劃地引進(jìn)資金, 以多種形式支持和興辦加工、貯藏、保鮮、營銷企業(yè), 除生產(chǎn)制干產(chǎn)品外, 還可以考慮其他紅棗系列產(chǎn)品, 如糖制品( 棗醬、棗蓉等)、棗飲料( 棗汁、棗茶等)、棗發(fā)酵品( 棗酒、棗醋)等, 多種渠道多種方式地發(fā)展紅棗產(chǎn)業(yè)，在一定程度上提升了紅棗的加工能力，拓寬了銷售渠道，完善了整個產(chǎn)業(yè)鏈。
“十三五”時期是全面建成小康社會的決勝階段。今后，若羌將充分發(fā)揮“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的特殊地位和作用，通過建立新疆重要的果品交易集散地、打造中國最大的紅棗交割市場、建立最權(quán)威的紅棗質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)，把若羌打造成紅棗行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和全國最有“話語權(quán)”的地方，將若羌紅棗打造成名副其實(shí)的中國紅棗行業(yè)“巨無霸”。
【參考文獻(xiàn)】
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[3] 楊家軍，吐爾遜·哈斯木，郝永娟，阿迪力·吐爾干.若羌紅棗產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及前景分析[J].中國果業(yè)信息，2013，8.
【作者簡介】
李彩霞（1975.8—）女，漢族，大學(xué)本科，新疆巴州若羌縣委黨校助理講師，研究方向：黨史黨建。
（責(zé)任編輯 馬穎超）
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