本文為2014年淄博市“百題調(diào)研”課題
（中共淄博市委黨校 山東淄博 255033）
【摘 要】文章闡述了微時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介優(yōu)勢(shì)，提出了微時(shí)代下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑與措施。要加強(qiáng)門戶網(wǎng)站建設(shè)，打好主動(dòng)仗；支持發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿服務(wù)，鼓勵(lì)全員參與；以開(kāi)展網(wǎng)上重點(diǎn)主題活動(dòng)為依托，唱響主旋律；加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)輿情管控，及時(shí)消除雜音。
【關(guān)鍵詞】微時(shí)代；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；傳播路徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信和微電影等方式因具有強(qiáng)大的便捷性和互動(dòng)性，日益成為大眾傳播信息的重要媒體，人類社會(huì)悄然進(jìn)入了一個(gè)以微交往和信息微傳播為主要內(nèi)容的“微時(shí)代”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止2014年12月，我國(guó)微博用戶規(guī)模已達(dá)到2.49億，微信用戶數(shù)量達(dá)到5億人，微信用戶同比增長(zhǎng)41%?！拔ⅰ庇^念的迅速普及，帶來(lái)了大眾信息傳播方式的巨大變革，對(duì)傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)傳播體制造成了巨大沖擊，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
一、微時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元化的輿論生態(tài)給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳和踐行提供了全新的理念，如何掌握規(guī)律，凝聚社會(huì)共識(shí)，使網(wǎng)絡(luò)成為正能量的發(fā)散地，為各地政府發(fā)展升級(jí)服務(wù)，淄博市做了一些有益探索。2013年10月淄博市人民政府官方微博“淄博發(fā)布”正式在新浪、騰訊網(wǎng)上線，隨后，淄博市其他市直部門和單位的政務(wù)微博都分期分批加入了淄博政務(wù)微博發(fā)布廳。通過(guò)組建政務(wù)微博發(fā)布廳，搭建全市政務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái),有效地提升了全市各級(jí)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息、開(kāi)展宣傳、引導(dǎo)輿論的效果，發(fā)揮了政務(wù)微博網(wǎng)絡(luò)宣傳“第一聲音”的作用。為規(guī)范微博有效、有序運(yùn)行,淄博市成立了政務(wù)微博管理中心，定期對(duì)區(qū)縣級(jí)部門微博進(jìn)行考評(píng)。目前，全市五區(qū)三縣、高新區(qū)、文昌湖旅游度假區(qū)、39個(gè)市直部門已開(kāi)通政務(wù)微博，市政務(wù)微博發(fā)布廳所有政務(wù)微博已累計(jì)發(fā)布微博信息5萬(wàn)余條，政務(wù)微博已經(jīng)成為市民與政府溝通的新紐帶，成為黨委政府服務(wù)民生的“新窗口”和“快車道”。淄博市的探索實(shí)踐說(shuō)明，在思想宣傳工作方面微時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介優(yōu)勢(shì)比較明顯，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1、發(fā)布信息更便捷、傳播更迅速
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已然顛覆了傳統(tǒng)媒體的信息傳播和輿論傳播模式，而微博、微信發(fā)布和傳播消息的速度，又大大超過(guò)了QQ、Email等其他網(wǎng)絡(luò)手段。二者以內(nèi)容簡(jiǎn)單明了為主要特征，點(diǎn)擊發(fā)布即發(fā)送完成。從信息的生產(chǎn)到發(fā)布，耗時(shí)幾乎為零。并且都具有強(qiáng)大的轉(zhuǎn)載功能，幾何級(jí)的傳播模式使得微博、微信的參與人數(shù)眾多。淄博市人民政府新聞辦公室官方微博“淄博發(fā)布”上線首日，粉絲就超過(guò)5萬(wàn)人，目前擁有粉絲近17萬(wàn)人，市政務(wù)微博發(fā)布廳所有政務(wù)微博總粉絲量已高達(dá)300萬(wàn)人次。微時(shí)代信息傳播成本低，影響力大，人人都可以主動(dòng)參與、表達(dá)觀點(diǎn)，信息傳播迅速。
2、傳播渠道多方式整合，方式更靈活
網(wǎng)絡(luò)微博、微信的使用中較多的應(yīng)用了高新技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)。目前，微博、微信不僅能夠進(jìn)行文字、圖片交流，還囊括了多媒體的接收和轉(zhuǎn)發(fā)，用戶與“粉絲”可以實(shí)現(xiàn)靈活多樣的交流。此外，從消息發(fā)布方式來(lái)看，信息可以通過(guò)短信、手機(jī)、網(wǎng)頁(yè)、即時(shí)通信工具等多種方式發(fā)布，傳播信道的多元化和多渠道整合，使得網(wǎng)民能在較短的時(shí)間里掌握傳統(tǒng)信息傳播模式中難以了解到的信息，成本幾乎為零，這一突出優(yōu)勢(shì)給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)傳播提供了巨大機(jī)遇。
3、互動(dòng)渠道更加暢達(dá)，更有實(shí)效
微博、微信具有強(qiáng)大的轉(zhuǎn)載和反饋功能，點(diǎn)擊私聊或評(píng)論，即可及時(shí)繼續(xù)進(jìn)行反饋，互動(dòng)渠道更加暢達(dá)，信息反饋更加及時(shí)。淄博政務(wù)微博開(kāi)通以來(lái),除了發(fā)布權(quán)威信息外,也成了傾聽(tīng)民意、服務(wù)民生的全新平臺(tái),很多網(wǎng)友通過(guò)政務(wù)微博反映問(wèn)題。“淄博發(fā)布”上線后，累計(jì)發(fā)布各類信息3500余條、微博被轉(zhuǎn)發(fā)近4萬(wàn)次 ,累計(jì)為群眾解答疑問(wèn)110個(gè)，解決實(shí)際問(wèn)題30多件。微博中心能夠隨時(shí)跟蹤網(wǎng)友反映的實(shí)際問(wèn)題，及時(shí)將調(diào)查情況與處理結(jié)果反饋給網(wǎng)友，及時(shí)、暢達(dá)的互動(dòng)渠道得到了網(wǎng)友的認(rèn)可。
也正是由于微時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及時(shí)、開(kāi)放等特點(diǎn)，微博、微信圈也有可能成為謠言滋生和傳播的土壤，微時(shí)代自身所具有的碎片化、快餐式表達(dá)等特點(diǎn)也會(huì)將社會(huì)盲從心態(tài)進(jìn)一步放大，為一些極端分子和網(wǎng)絡(luò)推手刻意捏造虛假信息、混淆視聽(tīng)、擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序提供機(jī)會(huì)，如果不加以積極引導(dǎo)和規(guī)范，將導(dǎo)致政府公信力的下降，使民眾形成錯(cuò)誤觀念。
二、微時(shí)代下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑的構(gòu)建
網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的快速跟進(jìn)使得政府思想宣傳工作的環(huán)境、對(duì)象、范圍和方式都發(fā)生了重大變化，對(duì)此，我們要與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整好社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播工作的重點(diǎn)，構(gòu)建微時(shí)代下社會(huì)主義核心價(jià)值觀新的傳播路徑。
1、基本原則
（1）各級(jí)黨委政府應(yīng)當(dāng)牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作中，各級(jí)黨委應(yīng)當(dāng)始終切實(shí)加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)常分析意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的新情況新問(wèn)題，要站穩(wěn)政治立場(chǎng)，保持政治定力，牢牢把握宣傳思想文化工作的主動(dòng)權(quán)。要建設(shè)一支高水平、高素質(zhì)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)睦碚撔麄麝?duì)伍，通過(guò)成立領(lǐng)導(dǎo)小組，積極謀劃、加強(qiáng)部署，細(xì)化職能分工，依托先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)體系，成熟的新媒體管理方式，專業(yè)的信息報(bào)送團(tuán)隊(duì)開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作。
（2）目標(biāo)定位圍繞中心，服務(wù)大局。微時(shí)代下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播要始終以黨的十八大、十八屆三中、四中全會(huì)為中心，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展這個(gè)大局，為改革發(fā)展聚集正能量。因此，針對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行，注重開(kāi)展重大主題宣傳活動(dòng)，通過(guò)大量網(wǎng)帖、博客、微信等形式的宣傳，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的形勢(shì)，認(rèn)識(shí)、尊重和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，運(yùn)用創(chuàng)新思維把社會(huì)主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化中，用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。
2、主要建構(gòu)路徑
（1）加強(qiáng)門戶網(wǎng)站建設(shè)，打好主動(dòng)仗。在人人都有麥克風(fēng)的信息時(shí)代，輿論引導(dǎo)沒(méi)有局外人，每一個(gè)單位和部門都是外宣辦，每一個(gè)黨員干部都是新聞發(fā)言人，各級(jí)政府宣傳部門不能滯后于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大趨勢(shì)，必須及早建立健全各自的官方信息微平臺(tái)。目前，山東省已有38個(gè)省政府部門、17個(gè)市政府開(kāi)通了政務(wù)微博。各大官方信息微平臺(tái)應(yīng)通盤考慮全年的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，建立互相支持機(jī)制，利用官方微博粉絲的強(qiáng)大覆蓋面和影響力增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳整體合力。要在醒目位置開(kāi)設(shè)“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”宣傳專欄，開(kāi)設(shè)“身邊正能量”等欄目，不斷發(fā)布社會(huì)主義核心價(jià)值觀活動(dòng)的實(shí)施開(kāi)展情況，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)中央主要新聞媒體和省市縣重要新聞稿件，用感人的故事，講述普通市民對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解感悟和親身實(shí)踐，同時(shí)利用視頻直播等形式加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，廣泛征求粉絲的意見(jiàn)建議，擴(kuò)大與群眾溝通的橋梁寬度。
（2）支持發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿服務(wù)，鼓勵(lì)全員參與。作為志愿服務(wù)的一項(xiàng)新活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿服務(wù)已被納入創(chuàng)建全國(guó)文明城市測(cè)評(píng)體系。要成立網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者隊(duì)伍，發(fā)動(dòng)老干部，老黨員，組成網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作組，并設(shè)立文明傳播骨干組和全國(guó)文明單位網(wǎng)絡(luò)文明傳播組，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)樓棟傳播文明新風(fēng)。按照《網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者工作考評(píng)細(xì)則》的要求，網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者利用互聯(lián)網(wǎng)的各種先進(jìn)手段，開(kāi)通微博、博客，加入中國(guó)文明網(wǎng)及市文明辦建立的博客圈，撰寫(xiě)博文、評(píng)論，針對(duì)文明話題進(jìn)行跟帖、留言、轉(zhuǎn)播等，在網(wǎng)絡(luò)空間傳播文明、引領(lǐng)風(fēng)尚，推動(dòng)公民道德建設(shè)，構(gòu)筑起文明上網(wǎng)的防火墻。
（3）以開(kāi)展網(wǎng)上重點(diǎn)主題活動(dòng)為依托，唱響主旋律。著力挖掘策劃網(wǎng)絡(luò)宣傳主題，主動(dòng)設(shè)置議題，探索建立網(wǎng)絡(luò)宣傳重點(diǎn)題材策劃、預(yù)報(bào)等機(jī)制，進(jìn)一步提高制作專題、策劃選題的能力，在重大主題宣傳中唱響主旋律。開(kāi)展學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大、十八屆三中、四中全會(huì)精神、“中國(guó)夢(mèng)”傳播活動(dòng)、“中國(guó)夢(mèng)·百姓夢(mèng)”等系列主題宣傳活動(dòng)，組織道德模范和身邊好人先進(jìn)事跡網(wǎng)上巡展和網(wǎng)絡(luò)簽名寄語(yǔ)活動(dòng)，宣傳社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德建設(shè)方面的典型，刊播一批體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的公益廣告。以傳統(tǒng)節(jié)日和重要節(jié)慶活動(dòng)為重點(diǎn)，通過(guò)短信、微博微信、手機(jī)報(bào)等多種方式，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。利用微博開(kāi)展各類積極、時(shí)尚、進(jìn)步的主題活動(dòng)，自行建立微博話題，吸引更多網(wǎng)友參與互動(dòng)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育融入網(wǎng)絡(luò)傳播，推動(dòng)示范和實(shí)踐的有機(jī)統(tǒng)一。
（4）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)輿情管控,及時(shí)消除雜音。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳規(guī)范化管理，不僅要認(rèn)真做好日常發(fā)布和維護(hù)管理工作，嚴(yán)格做好微博賬號(hào)安全管理，而且重點(diǎn)抓好微博信息的采編和發(fā)布，建立健全信息審核發(fā)布、輿情監(jiān)測(cè)通報(bào)、網(wǎng)上互動(dòng)回復(fù)等工作機(jī)制，建立完善的網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警機(jī)制。要規(guī)范地方頻道網(wǎng)站管理的考核要求，加強(qiáng)網(wǎng)站備案工作，用好、規(guī)范新聞工作平臺(tái)、黨政干部的微博客，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理有害信息，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。強(qiáng)化網(wǎng)民的責(zé)任法制觀念，教育網(wǎng)民遵守網(wǎng)絡(luò)空間“七條底線”，恪守法律規(guī)定，拒絕傳播不實(shí)信息，暢通傳播真實(shí)信息的渠道，最終使輿論正能量占據(jù)微時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)空間。
【參考文獻(xiàn)】
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【2】何場(chǎng)，富琳樺.微時(shí)代的社會(huì)主義核心價(jià)值體系傳播路徑構(gòu)建[J].當(dāng)代青年研究，2014.01
【作者簡(jiǎn)介】
馬璇（1982-），女，山東淄博人，碩士，講師，研究方向?yàn)橹袊?guó)特色社會(huì)主義理論與實(shí)踐。
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