此文為廣西民族大學(xué)創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“繡球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及解決路徑分析——以百色靖西縣舊州繡球村為例”的階段性成果，該項(xiàng)目獲得國家級(jí)立項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：201410608016
（廣西民族大學(xué) 廣西南寧 530006）
【摘 要】文章概述了廣西百色市靖西縣舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，提出促進(jìn)舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的對(duì)策:培育特色品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)影響；健全協(xié)會(huì)功能，提高運(yùn)營效益；注重技藝傳承，弘揚(yáng)特色文化；提高創(chuàng)新意識(shí)，豐富產(chǎn)品種類；整合相關(guān)資源，增強(qiáng)拉動(dòng)效應(yīng)。
【關(guān)鍵詞】舊州；繡球文化產(chǎn)業(yè)；問題；解決路徑
一、前言
繡球，是壯族人民傳統(tǒng)的特色手工藝品，它的前身叫“飛砣”，是壯族民間的一種古兵器，繪制于2000多年前的廣西崇左市寧明縣花山壁畫就有關(guān)于繡球的記載。到了宋代，繡球成了壯族青年男女求偶和定情的信使，這一習(xí)俗一直延續(xù)至今。廣西百色市靖西縣舊州自古以制作傳統(tǒng)的特色手工藝品——繡球而聞名于世，有“中國繡球之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。
1995年，廣西婦聯(lián)把朱祖線做的一對(duì)直徑1米的大繡球送到北京參加世界婦聯(lián)大會(huì)，廣受稱贊。1996年《人民日?qǐng)?bào)》采訪報(bào)道了朱祖線，并稱他為“繡球王”，從此朱祖線和舊州繡球聞名于世，繡球開始成為一種十分受歡迎的商品，并逐漸超越定情物的界限，更多地充當(dāng)旅游的紀(jì)念品和贈(zèng)送親友的吉祥物，深受廣大顧客的青睞。為了響應(yīng)黨的“十八大”精神的號(hào)召，靖西縣政府積極帶領(lǐng)和引導(dǎo)舊州群眾，實(shí)施旅游與文化相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略，使舊州的繡球生產(chǎn)走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，取得了較快的發(fā)展，市場(chǎng)影響力不斷擴(kuò)大，但在發(fā)展過程中也存在一些問題，在一定程度上阻礙了舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
二、舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
1、缺乏品牌支撐，市場(chǎng)影響力小
得益于經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，壯族的繡球已聞名于國內(nèi)外，有一定的市場(chǎng)影響力，有比較固定的客戶和市場(chǎng)范圍，產(chǎn)品走出了廣西，遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等國家和地區(qū)，2014年繡球在廣州博覽會(huì)、南寧世錦賽等活動(dòng)上亮相。但據(jù)調(diào)查了解，舊州的繡球生產(chǎn)并不夠重視品牌問題，雖然曾經(jīng)有過，后來因?yàn)槌杀靖叩仍蚓蜎]有使用，目前僅有的“金壯錦”繡球品牌歸南寧市的廣西金壯錦文化藝術(shù)有限公司所有，不屬于舊州當(dāng)?shù)氐钠放啤Ｒ虼藦目傮w上而言，由于缺乏知名品牌的支撐，繡球除了在廣西區(qū)內(nèi)影響較大外，在區(qū)外以及國際市場(chǎng)上影響力有限。由于缺乏知名品牌的支撐，繡球市場(chǎng)影響力小，成了制約舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的原因之一。
2、協(xié)會(huì)幾乎癱瘓，運(yùn)營發(fā)展不暢
2003年，在“繡球王”朱祖線的帶領(lǐng)和組織下，靖西縣舊州刺繡技術(shù)協(xié)會(huì)注冊(cè)成立，朱祖線自身擔(dān)任會(huì)長，傳授技藝發(fā)展會(huì)員，會(huì)員一度達(dá)到300多人。舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)以協(xié)會(huì)為依托，走上了“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”運(yùn)營模式的發(fā)展之路。然而，自2011年朱祖線去世后，協(xié)會(huì)幾乎癱瘓，導(dǎo)致運(yùn)營發(fā)展不暢。沒有了協(xié)會(huì)在聯(lián)系業(yè)務(wù)和組織生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)戶只能自己制作名片，在上面寫上地址和聯(lián)系電話等信息，用于發(fā)給往來的客商，以期擴(kuò)展銷售渠道，但效果并不理想。雖“中華巧女”黃肖琴這樣的能人，一年可以拿到好幾次訂單，但其他的農(nóng)戶很少拿到訂單。在與繡球制作者趙金玉的訪談中了解到，這兩年舊州街農(nóng)戶拿到的訂單量并不多，甚至有所減少，只能在自家門口擺攤展銷，依靠外來的游客零星購買。
3、人才問題突出，缺乏發(fā)展后勁
目前舊州繡球手工藝人多為中老年婦女，由于他們絕大多數(shù)文化程度低，除了個(gè)別能人技藝較好，其他繡手大多技藝平平，只能憑借原有的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行生產(chǎn)制作。年輕人大多受過較好的教育，有許多新奇的想法，而且心靈手巧、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，很適合從事繡球生產(chǎn)，但是受現(xiàn)代生活的影響和迫于生活的壓力，舊州大約80%的年輕人都是選擇外出務(wù)工。玉女繡房李莉的女兒就是其中的一員，她擅長制作繡球，但并沒有留在家從事繡球生產(chǎn)，只有回家過年過節(jié)時(shí)才幫忙生產(chǎn)繡球。當(dāng)?shù)卣缇桶l(fā)現(xiàn)培養(yǎng)傳承技藝人才的重要性，并為此做了很多的努力，2000年、2003年、2004年等，在縣文體局等部門的組織下，多次在舊州街舉行繡球制作培訓(xùn)班、刺繡技藝比賽等，但效果有限。
4、創(chuàng)新意識(shí)不夠，產(chǎn)品樣式陳舊
由于繡球的經(jīng)營者和生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)的觀察不夠敏銳，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致繡球產(chǎn)品樣式相對(duì)陳舊而不能滿足市場(chǎng)的需求。近年來為適應(yīng)時(shí)代的變化和市場(chǎng)的需求，舊州生產(chǎn)出了一些較為新穎的產(chǎn)品，但是在外形、圖案、顏色上變化不大，創(chuàng)新的元素太少。例如：繡球上面四瓣和下面四瓣繡的圖案都是以往一些代表吉祥的植物、花卉、動(dòng)物，缺乏新意；周邊四瓣很多都沒有祝福語，若有一般都是“一生平安”、“吉祥如意”這兩種，像“心想事成”、“一帆風(fēng)順”、“工作順利”、“學(xué)業(yè)進(jìn)步”等祝福語非常少，難以滿足多元化的市場(chǎng)需求?！爸腥A巧女”黃肖琴在創(chuàng)新上也有過許多想法和努力，如設(shè)計(jì)出15瓣的繡球，制作出了一些深受顧客喜愛的繡球，但是缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)人員去設(shè)計(jì)和開發(fā)，也由于技術(shù)不成熟等原因，不能進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)。
5、產(chǎn)業(yè)結(jié)合度低，拉動(dòng)效應(yīng)不強(qiáng)
舊州風(fēng)景秀麗，旅游資源豐富，有“如桂林山青水秀，似蘇杭地靈人杰”的美譽(yù)，名勝古跡有文昌閣、壯音閣古戲臺(tái)、壯族生態(tài)博物館、土司墓群、東山石刻等。近年來，舊州街以發(fā)揮當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源為切入點(diǎn)，突出區(qū)域、民族、習(xí)俗、傳統(tǒng)等特點(diǎn)，結(jié)合發(fā)展旅游業(yè)，2014年接待游客達(dá)13萬多人次。旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了旅游產(chǎn)品的開發(fā)，特別是繡球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查了解，2014年舊州街30多萬只繡球銷量中，有很大一部分是來自到舊州觀光旅游的游客購買，但是目前舊州的各種旅游資源整合得不夠好，吸引游客力度不夠,游客基本集中在節(jié)假日，平時(shí)較少，未能形成旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)“聯(lián)創(chuàng)”的良好態(tài)勢(shì)。
三、發(fā)展舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策和建議
1、培育特色品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)影響
“品牌是一種藝術(shù)，是一種能將產(chǎn)品與消費(fèi)者的認(rèn)可迅速連接的時(shí)尚文化；是一種能引起消費(fèi)者共鳴、激發(fā)消費(fèi)者購買的多重財(cái)富?！?strong>[1]要實(shí)現(xiàn)舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，關(guān)鍵是要培育舊州繡球的特色文化品牌，可以采取以下措施：一是農(nóng)戶方面，自覺遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，保證繡球產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立繡球特色品牌。二是繡球文化產(chǎn)品經(jīng)營公司方面：繼續(xù)爭(zhēng)取使繡球在像東盟博覽會(huì)等重要活動(dòng)上亮相，積極參加境外展會(huì)和文化活動(dòng)，在境外開展項(xiàng)目推介、產(chǎn)品展銷等；制作與繡球有關(guān)的宣傳片和出版與繡球有關(guān)的圖書，充分利用報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道對(duì)該品牌進(jìn)行宣傳；三是以贊助活動(dòng)、活動(dòng)贈(zèng)品等形式走進(jìn)廣西區(qū)內(nèi)的高校，通過高校的師生來擴(kuò)大影響。
2、健全協(xié)會(huì)功能，提高運(yùn)營效益
鼓勵(lì)廣大農(nóng)戶加入到協(xié)會(huì)中，恢復(fù)協(xié)會(huì)的生機(jī)與活力，健全協(xié)會(huì)的功能，使“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”運(yùn)營模式重新健康運(yùn)轉(zhuǎn)。公司負(fù)責(zé)對(duì)外建立銷售網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系銷售業(yè)務(wù)，為農(nóng)戶帶來大的訂單；農(nóng)戶按照顧客的要求進(jìn)行生產(chǎn)，滿足顧客的需求；協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)好公司和農(nóng)戶的關(guān)系，維護(hù)好雙方的利益。此外，發(fā)揮協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)作用：一是探索流水線批量生產(chǎn)方式，把每一道工序分開，根據(jù)各農(nóng)戶的技藝特長來決定誰來做布?xì)ぁ⒄l來刺繡、誰來制圖等，這樣可以提高整體的生產(chǎn)效率；二是爭(zhēng)取得到商家的贊助，在民俗節(jié)日或節(jié)假日組織舉辦與繡球有關(guān)的特色活動(dòng)，以吸引游客參觀游覽，宣傳繡球文化，像2014年的“三月三”拋繡球比賽活動(dòng)是非常成功的范例。
3、注重技藝傳承，弘揚(yáng)特色文化
繡球文化是壯族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)該積極將繡球文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)納入政府的人才發(fā)展規(guī)劃和工作計(jì)劃，加大對(duì)繡球文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和扶持，通過資金補(bǔ)助、師資支持等多種形式，支持繡球文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)，促進(jìn)人才培養(yǎng)和技藝傳承。廣大舊州群眾自覺傳承和弘揚(yáng)壯族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化：一是端正思想認(rèn)識(shí)，把本民族的優(yōu)秀文化傳承和發(fā)揚(yáng)好，形成“老年人傳授技藝，年輕人學(xué)習(xí)技藝”的良好氛圍，消除人才斷層問題；二是充分利用廣西“壯族三月三”法定少數(shù)民族傳統(tǒng)習(xí)慣節(jié)日的契機(jī)，舉行相關(guān)的文體活動(dòng)，如“三月三”歌圩比賽和拋繡球比賽等，提高壯族文化的影響力；三是外出務(wù)工、學(xué)習(xí)的年輕人應(yīng)主動(dòng)和自己的同事、同學(xué)分享本民族的優(yōu)秀文化，加強(qiáng)相互交流，增進(jìn)他們對(duì)壯族文化的了解。
4、提高創(chuàng)新意識(shí)，豐富產(chǎn)品種類
遵循科學(xué)傳承、突出特色、創(chuàng)新發(fā)展的原則，聘請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)者與舊州的繡球能人一起努力，通過對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)需求進(jìn)行觀察分析，設(shè)計(jì)出更多新穎的符合市場(chǎng)需求的繡球產(chǎn)品，促進(jìn)特色文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求有效對(duì)接。一是開發(fā)繡球的新產(chǎn)品，比如繡球形狀上可以設(shè)計(jì)愛心型、菱形等，內(nèi)芯可以用香料的碎屑來填充，增添香氣，種類上可以設(shè)計(jì)出不同用途的產(chǎn)品，大力開發(fā)堆繡和巨型繡球等繡球精品；二是在繡球的圖案設(shè)計(jì)上，把傳統(tǒng)的文化元素與現(xiàn)代的一些流行元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一些形狀優(yōu)美、內(nèi)涵豐富、時(shí)尚新穎的圖案；三是豐富祝福語的種類，增加“學(xué)習(xí)進(jìn)步”、“工作順利”、“事業(yè)有成”等針對(duì)性強(qiáng)、使用度高的祝福語；四是豐富壯族其它特色手工藝品，如各種壯錦掛包、壯族香包、繡花鞋等滿足顧客的不同需求。
5、整合相關(guān)資源，增強(qiáng)拉動(dòng)效應(yīng)
當(dāng)?shù)卣?、旅游公司、舊州群眾等優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)力，整合舊州的相關(guān)資源，以增強(qiáng)拉動(dòng)效應(yīng)。一是要發(fā)揮當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)作用，加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃和政策扶持，實(shí)行旅游與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的政策，實(shí)現(xiàn)打造舊州星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)和國家4A級(jí)景區(qū)的目標(biāo)。二是發(fā)揮靖西錦繡旅游開發(fā)有限責(zé)任公司優(yōu)勢(shì)作用，投資完善舊州各個(gè)風(fēng)景點(diǎn)的建設(shè)，突出特色，豐富內(nèi)涵，并與靖西縣的其它旅游景點(diǎn)資源有機(jī)結(jié)合起來，加強(qiáng)宣傳和推廣以及景區(qū)資源管理，靈活調(diào)整舊州旅游景區(qū)的門票價(jià)格。三是發(fā)揮舊州群眾的主人翁作用，以繡球文化產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，大力發(fā)展刺繡、木藝、特色小吃等產(chǎn)業(yè)，同時(shí)積極參與到“美麗新靖·生態(tài)鄉(xiāng)村”活動(dòng)中去，營造優(yōu)美的旅游環(huán)境，吸引更多的游客到舊州旅游。
綜上所述，舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，但依然存在一些問題，在一定程度上阻礙著其持續(xù)健康發(fā)展。應(yīng)該正確面對(duì)舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問題，在當(dāng)?shù)卣⒙糜喂?、舊州群眾等的共同努力下，采取相應(yīng)的方法和措施，促進(jìn)舊州繡球文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。
【注釋】
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【作者簡(jiǎn)介】
黃偉權(quán)（1991-）男，漢，廣西貴港市人，廣西民族大學(xué)2011級(jí)政治學(xué)與行政學(xué)專業(yè)本科生。
黃靖羽（1995-）男，壯，廣西百色市人，廣西民族大學(xué)2013級(jí)政治學(xué)與行政學(xué)專業(yè)本科生。
趙紹新（1992-）男，壯，廣西百色市人，廣西民族大學(xué)2011級(jí)政治學(xué)與行政學(xué)專業(yè)本科生。
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