許正宏
（杭州中航服航空服務(wù)有限公司 浙江杭州 310000）
【摘要】本文介紹了令人矚目的赴臺(tái)游“浙江現(xiàn)象”，分析了其原因，得出相應(yīng)的結(jié)論和啟示。認(rèn)為，赴臺(tái)游屬于“特殊的國(guó)內(nèi)游”，其主體應(yīng)是城鄉(xiāng)居民；推動(dòng)旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)，重要載體是文化，要重視發(fā)揮二者的基礎(chǔ)性支撐作用；要把旅游交流合作工作融入到經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)展的全過程。
【關(guān)鍵詞】赴臺(tái)旅游；浙江現(xiàn)象；浙臺(tái)情懷；原因；啟示
隨著大陸居民赴臺(tái)旅游的發(fā)展，雖然浙江省的面積不大，人口不多，但浙江省9家（2013年增加2家）旅行社組織的赴臺(tái)旅游人次數(shù)始終名列全國(guó)各省區(qū)之首，在全國(guó)形成了赴臺(tái)游的“浙江現(xiàn)象”。深入研究和挖掘赴臺(tái)游“浙江現(xiàn)象”有利于我國(guó)出境旅游市場(chǎng)的發(fā)展，更可為大陸赴臺(tái)旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的啟示和借鑒。
一、令人矚目的赴臺(tái)游“浙江現(xiàn)象”
隨著大陸居民赴臺(tái)旅游人數(shù)的日益增多，赴臺(tái)游出現(xiàn)的“浙江現(xiàn)象”被兩岸旅游界和民間人士廣泛關(guān)注?！罢憬F(xiàn)象”最直觀的表現(xiàn)就是發(fā)展迅猛、成效明顯、充滿活力。
赴臺(tái)游“浙江現(xiàn)象”首先表現(xiàn)為發(fā)展迅猛的特點(diǎn)。自2008年7月實(shí)施大陸居民赴臺(tái)旅游以來，浙江省赴臺(tái)旅游發(fā)展迅猛，一直穩(wěn)居全國(guó)各省（區(qū)、市）之首，得到了兩岸各界尤其是臺(tái)灣旅游界的廣泛好評(píng)。
2008年7月18日，浙江首批145名赴臺(tái)游客飛抵臺(tái)北；12月15日，杭州至臺(tái)灣的首個(gè)平日常態(tài)直航包機(jī)正式啟航。進(jìn)入2009年，在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，“臺(tái)灣游”卻一花獨(dú)放，生機(jī)勃勃，赴臺(tái)旅游成為2009年浙江旅游界風(fēng)行的主題詞；2009年3月12日，浙江首批千人赴臺(tái)旅游團(tuán)從義烏搭乘專列由廈門循“小三通”路線赴臺(tái)灣旅游，創(chuàng)下“小三通”實(shí)施8年多來，大陸游客單日入境臺(tái)灣金門的最高紀(jì)錄；3月21日，杭州市政府首次針對(duì)臺(tái)灣觀光團(tuán)旅客發(fā)放旅游消費(fèi)券，在臺(tái)灣島內(nèi)引起了巨大反響，臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論稱“拚觀光，可向杭州取經(jīng)”；7月8日，“海洋拉拉”輪搭載318位臺(tái)州各界人士，從臺(tái)州港大麥嶼港駛向臺(tái)灣宜蘭蘇澳港，標(biāo)志著浙江與臺(tái)灣之間的兩岸海運(yùn)直航正式啟航；8月31日，寧波與臺(tái)灣開通兩岸直航定期航班，使浙江省成為兩岸定期航班數(shù)僅次于上海的第二大對(duì)臺(tái)空港。
據(jù)臺(tái)灣交通部觀光局報(bào)道：2012年大陸旅客來臺(tái)人次數(shù)第一的省份是浙江省，交通部觀光局于11月16日歡迎第10萬名浙江旅客抵達(dá)南臺(tái)灣，在高雄國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉辦溫馨的歡迎儀式，慶祝浙江旅客的訪臺(tái)新紀(jì)錄。浙江省委書記趙洪祝于2011年5月27日在“第三屆浙臺(tái)旅游合作大會(huì)”上向臺(tái)灣旅游業(yè)界承諾，2012年全省將組織10萬名游客赴南臺(tái)灣地區(qū)旅游，而這個(gè)目標(biāo)在兩岸各界共同努力下，已提前于2012年11月達(dá)成。
二、赴臺(tái)游“浙江現(xiàn)象”原因探究
1、“浙臺(tái)情懷”
浙江和臺(tái)灣，隔海相望，情緣流長(zhǎng)，浙江人和臺(tái)灣人的特殊淵源，從未斷過，浙江人與臺(tái)灣人有著血濃于水的情懷。臺(tái)灣早期住民中，有著古越人的后裔。在溫州洞頭縣，至今仍流傳著這樣一首民謠：“半屏山，半屏山，一半在大陸，一半在臺(tái)灣”。浙江與臺(tái)灣兩地同胞本身就是同宗同祖同根生，是血脈相連的一家人。
人們之所以會(huì)以“浙臺(tái)情懷”來看兩地人的關(guān)聯(lián)，還有一個(gè)最主要的原因就是臺(tái)灣社會(huì)各界的浙江籍人眾多。1949年前后大約有20萬浙江人去臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)在祖籍是浙江的臺(tái)灣人有100多萬人，目前登記在浙江省常住的臺(tái)商也有1萬余人，臺(tái)浙兩地往來日益密切。一些來浙江投資、旅游的臺(tái)灣人的祖先是在浙江的，他們最想找到的，是他們的祖先遺跡。一起到紹興去祭拜大禹陵，到蕭山民航村參觀，他們期盼的是能方便隨時(shí)到這么廣闊又具有深厚中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的浙江來探訪，到浙江來尋根問祖，探親訪友，旅游觀光，投資立業(yè)?！?】同時(shí)，也有多少浙江人想到臺(tái)灣去見日夜思念的親人，看看寶島的風(fēng)土人情，探尋遠(yuǎn)古的歷史古跡。而這一切，在阻隔了多少年后的今天，可以很容易地實(shí)現(xiàn)了。
2、經(jīng)濟(jì)原因
浙江在“改革開放政策并無特殊、地理區(qū)位條件亦非獨(dú)有、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更無優(yōu)勢(shì)”的情況下，依靠民間的力量，艱苦奮斗，敢為人先，開拓出了一條充滿生機(jī)和活力的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速騰飛。目前，浙江省的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、財(cái)政收入增幅、外貿(mào)出口增幅、城鄉(xiāng)居民人均收入等連續(xù)多年位居全國(guó)前列，成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快和最富有活力的省份之一。
浙江赴臺(tái)旅游旺盛，與浙江客源地人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。2013年在《福布斯》中文版公布的“2013年中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市排行榜”中，杭州位于第六位，浙江躋身前10位的還有寧波市，在入榜的100個(gè)城市中，浙江占據(jù)了13個(gè)席位，其中5個(gè)是縣級(jí)市；在2013年第十三屆全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)與縣域基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣（市）榜單中，浙江省有17個(gè)，浙江入選百?gòu)?qiáng)縣的縣市總數(shù)占全國(guó)各省區(qū)第2位。2013年浙江人均GDP1.1萬美元，邁入中等發(fā)達(dá)行列，連續(xù)13年位列全國(guó)各省區(qū)之首。這為浙江居民赴臺(tái)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)給浙江人民帶來的是“民富、真富、廣富”的顯著發(fā)展績(jī)效。
3、政府原因
浙江省以及下屬各市都成立了“赴臺(tái)旅游領(lǐng)導(dǎo)小組”，由浙江省旅游局和臺(tái)辦統(tǒng)籌在臺(tái)做全省旅游整體形象推廣。由浙江省旅游局牽頭，聯(lián)合各地市旅游局，創(chuàng)立了“浙臺(tái)旅游獎(jiǎng)勵(lì)金”，面向兩地主要旅行社擇優(yōu)頒發(fā)。同時(shí)，積極出臺(tái)、推廣地接獎(jiǎng)勵(lì)政策，極大地調(diào)動(dòng)了浙臺(tái)兩地旅行社的主動(dòng)性和積極性。建立了全國(guó)首家浙臺(tái)旅游聯(lián)合體，完善從到臺(tái)灣促銷變?yōu)榕_(tái)灣為浙江促銷的方式，兩地聯(lián)合運(yùn)作的模式對(duì)浙臺(tái)旅游的穩(wěn)步增長(zhǎng)起到了積極作用。
據(jù)浙江省旅行社協(xié)會(huì)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，赴臺(tái)游整體情況非常好，游客的好評(píng)不斷，2013年，浙江赴臺(tái)游人數(shù)有望占出境游人數(shù)的四分之一，為臺(tái)灣旅游市場(chǎng)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
浙江居民和臺(tái)灣同胞的旅游互動(dòng)非常頻繁，臺(tái)灣同胞到浙江旅游的人數(shù)逐年增長(zhǎng)，臺(tái)灣已成為浙江旅游業(yè)界重要的海外客源市場(chǎng)，對(duì)臺(tái)旅游的宣傳促銷工作，一直以來就是浙江省旅游局海外市場(chǎng)開發(fā)工作的重中之重。浙江臺(tái)灣兩地資源共享、市場(chǎng)互動(dòng)、全面合作機(jī)制推動(dòng)了浙臺(tái)旅游的新發(fā)展。
4、市場(chǎng)原因
浙江人有著永遠(yuǎn)跟隨市場(chǎng)的觀念。赴臺(tái)游強(qiáng)勁的發(fā)展后勁依托的是浙江龐大的極富創(chuàng)造活力的旅游企業(yè)群體。憑借市場(chǎng)化、民營(yíng)化、企業(yè)化改革的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，浙江已經(jīng)率先在全國(guó)培育出了一大批真正意義上的旅游市場(chǎng)主體，涌現(xiàn)出一個(gè)極富競(jìng)爭(zhēng)力的“旅游浙商”群體。
以往的臺(tái)灣游以環(huán)島8日游為主要旅游產(chǎn)品，這樣的旅游線路已經(jīng)不能滿足浙江人深度游的要求，各旅行社根據(jù)市場(chǎng)的需要精心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，除常規(guī)線路以外還舉辦了許多有特色、有規(guī)模的大型活動(dòng)。如：浙江省中旅集團(tuán)舉辦了三次臺(tái)灣金門——廈門火車專列活動(dòng)，共有4,500多人參加；組織了500多人騎自行車游臺(tái)灣活動(dòng)；舉辦了300多人的登山會(huì)友游臺(tái)灣活動(dòng)。杭州市中旅舉辦了約有2,000多人參加的“魅力臺(tái)灣+動(dòng)感香港游”活動(dòng)。浙江中青旅的“走進(jìn)臺(tái)灣，圓夢(mèng)之旅”和“金色重陽(yáng)，走進(jìn)寶島歡樂游”活動(dòng)，也把老年團(tuán)臺(tái)灣游推向高潮；寧波浙侖海外與東航合作開設(shè)了42個(gè)架次的寧波臺(tái)灣往返加班機(jī)，舉辦了大型的“佛光山特色游”等活動(dòng)……。根據(jù)市場(chǎng)的需要，浙江主要城市都開通了臺(tái)灣直航班機(jī)或游船，杭州每周有27班，寧波每周有13班，溫州每周有4班；在海路方面，2009年7月7日，浙江省臺(tái)州玉環(huán)縣與臺(tái)灣宜蘭通航，2012年開通溫州和舟山到臺(tái)灣的直航；陸路方面加大和福建的合作，積極與海西旅游接軌，努力打造浙江―廈門―金門旅游一條龍旅游線路。新航路的開通，增加了很多想象空間，深度游臺(tái)灣將成為可能。
三、結(jié)語
雖然本研究還不能完全體現(xiàn)出赴臺(tái)游“浙江現(xiàn)象”的內(nèi)涵，但仍然能部分地反映出“浙江現(xiàn)象”的一些客觀情況，其結(jié)果也能為大陸赴臺(tái)旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒。
首先，赴臺(tái)游屬于“特殊的國(guó)內(nèi)游”，赴臺(tái)游“浙臺(tái)現(xiàn)象”產(chǎn)生的主體是浙江城鄉(xiāng)居民。在推進(jìn)浙臺(tái)兩地旅游合作的進(jìn)程中，浙江居民所特有的“浙臺(tái)情懷”讓兩岸同胞真切、深刻地感受到同胞之情、骨肉之親。據(jù)臺(tái)北縣觀光旅游局公布的陸客赴臺(tái)周年民調(diào)顯示，臺(tái)灣民眾多半肯定開放陸客赴臺(tái)觀光政策，并認(rèn)為有助于兩岸關(guān)系和諧，43％的受訪者給予大陸觀光客正面評(píng)價(jià)，臺(tái)北縣市、桃園縣、嘉義縣、南投縣等超過40％的受訪者對(duì)陸客有好印象。臺(tái)灣民意學(xué)會(huì)民調(diào)顯示，近40％的民眾表示喜歡大陸?！?】
其次，浙江旅游業(yè)界人士的積極性，使浙臺(tái)旅游交流合作工作融入到浙江經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)展的全過程。赴臺(tái)游具有業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)門檻較高，開放的信號(hào)還沒有進(jìn)一步顯現(xiàn)，區(qū)域的集中度居高不下，產(chǎn)業(yè)的集中度也日趨的明顯等特點(diǎn)。通過上述的分析可以看出：赴臺(tái)游為浙江旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了卓越貢獻(xiàn)，赴臺(tái)游現(xiàn)已成為浙江出境旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要板塊。
第三，赴臺(tái)游“浙江現(xiàn)象”產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)。恩格斯曾經(jīng)把人們的生活資料分為生存資料、發(fā)展資料和享受資料三種。隨著居民可自由支配收入的增加，人們用于購(gòu)買享受資料的開支所占比重就會(huì)逐漸增加。浙江經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長(zhǎng)，客源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口數(shù)量和可自由支配收入水平等因素，對(duì)旅游需求增長(zhǎng)發(fā)揮基礎(chǔ)性支撐作用。
居民擁有了足夠的可自由支配收入和余暇后，才有可能實(shí)現(xiàn)赴臺(tái)游的愿望和行為，因此，經(jīng)濟(jì)狀況是決定赴臺(tái)游旅游市場(chǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展的重要前提，經(jīng)濟(jì)狀況取決于居民可自由支配收入的水平。旅游活動(dòng)發(fā)展的實(shí)踐也表明，在其他因素不變的情況下，居民的可自由支配收入越多，對(duì)赴臺(tái)游的需求也就越大，尤其表現(xiàn)在外出旅游次數(shù)或目的地的選擇。
第四，赴臺(tái)游“浙江現(xiàn)象”產(chǎn)生的重要載體是文化。浙臺(tái)兩地人民同為炎黃子孫，文化血脈相連。在推動(dòng)浙臺(tái)兩地旅游交流合作中，我們要從中華傳統(tǒng)文化中汲取精髓，大力發(fā)展兩岸傳統(tǒng)文化，把文化的軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力結(jié)合起來。同時(shí)，要繼續(xù)強(qiáng)化浙臺(tái)新聞傳播媒體的宣傳交流與合作?！?】
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【4】章柏康,鐘寶華.民間交流日趨熱絡(luò)浙臺(tái)合作佳音頻傳[EB/OL].中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)，2012-6-1；2009-9-29.http://www.chinataiwan.org/
【作者簡(jiǎn)介】
許正宏（1972-），男，浙江杭州人，MBA，總經(jīng)理，主要從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)研究。
（責(zé)任編輯 郭晨梅）
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