徐凱旋
（克拉瑪依職業(yè)技術(shù)學(xué)院 新疆克拉瑪依 833600）
【摘 要】文章概述了中國(guó)新疆地區(qū)戶(hù)外賽事開(kāi)發(fā)的背景與優(yōu)勢(shì)，探討新疆地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)策略：豐富戶(hù)外賽事組織形式，打造新疆優(yōu)勢(shì)資源平臺(tái)；以賽事為依托，打造新疆戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，突出營(yíng)銷(xiāo)策劃與創(chuàng)新；借鑒先進(jìn)國(guó)家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
【關(guān)鍵詞】新疆；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)；資源開(kāi)發(fā)；營(yíng)銷(xiāo)
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群的新興體育運(yùn)動(dòng)。20世紀(jì)50年代戶(hù)外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展成為一項(xiàng)時(shí)尚規(guī)范化的體育項(xiàng)目，也將逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模而得到快速的發(fā)展。新疆有著豐富的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源，從2009年首屆國(guó)際沙漠越野挑戰(zhàn)賽的開(kāi)賽，到2013年第五屆新疆國(guó)際沙漠越野挑戰(zhàn)賽的成功舉辦已吸引了國(guó)內(nèi)外各界的廣泛關(guān)注，也成為具有中國(guó)地域特色的戶(hù)外經(jīng)典賽事。如何憑借賽事平臺(tái)開(kāi)發(fā)新疆戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源，加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于打造新疆戶(hù)外體育產(chǎn)業(yè)品牌和推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。
一、新疆戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源開(kāi)發(fā)背景與優(yōu)勢(shì)
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今成為競(jìng)技與健身的完美結(jié)合體，其本質(zhì)就是讓人們?cè)谧匀画h(huán)境中體驗(yàn)刺激和快感，因此深受眾多的體育及旅游愛(ài)好者的青睞。由于其獨(dú)特的魅力也深受?chē)?guó)內(nèi)外體育界、旅游界和媒體界的關(guān)注，每次賽事的舉辦都會(huì)給舉辦地經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)的擴(kuò)展產(chǎn)生積極的影響，也更直接的拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育和旅游經(jīng)濟(jì)，因此，發(fā)展前景廣闊。
在《祖國(guó)旅游資源普查規(guī)范》中全國(guó)旅游資源共有68種，新疆占了其中的56種，占總體類(lèi)型總數(shù)的83%，位居全國(guó)首位。舉世聞名的雅丹地貌、洞穴、沙漠及氣候等獨(dú)特的自然資源，使新疆成為戶(hù)外愛(ài)好者的天堂；豐富的自然資源也為登山、攀巖、沙漠徒步、越野、沙灘運(yùn)動(dòng)等戶(hù)外體育賽事的開(kāi)發(fā)提供了強(qiáng)大的支持。新疆在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)發(fā)上也備受?chē)?guó)家體育總局，新疆體育局和新疆體育總會(huì)關(guān)注。新疆國(guó)際沙漠越野挑戰(zhàn)賽從2009年至今已經(jīng)舉辦5屆，分別在哈密雅丹地貌“魔鬼城”、伊吾胡楊林景區(qū)、吐魯番鄯善縣庫(kù)木塔格沙漠公園、吐魯番火焰山舉行，設(shè)有團(tuán)體和個(gè)人越徒步挑戰(zhàn)賽、越野車(chē)集結(jié)賽、定向越野賽、沙灘排球、沙灘足球、沙灘徒步穿越、沙漠越野探險(xiǎn)等休閑比賽。新疆戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一是以薩拉達(dá)坂為代表的集山、林、峽為一體新疆山之美，是舉辦山地越野、攀巖、攀冰的良好場(chǎng)所。第二是以庫(kù)姆塔格沙漠為中心的中國(guó)沙漠徒步休閑運(yùn)動(dòng)基地，獨(dú)特的地形地貌和奇觀吸引著無(wú)數(shù)的中外探險(xiǎn)者，是開(kāi)展沙漠穿越、沙漠探險(xiǎn)、徒步挑戰(zhàn)的理想場(chǎng)所。第三是以喀納斯和阿爾泰山為中心的旅游探險(xiǎn)基地，喀納斯為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，喀納斯湖自然景觀保護(hù)區(qū)自上而下冰川恒雪帶、山地凍雪帶、高山草甸帶、山地草原帶等，垂直分布。阿爾泰山雄偉壯觀，主峰終年被冰雪覆蓋，是我國(guó)海拔最低的現(xiàn)代冰川之一。迥異的原始風(fēng)貌和自然奇觀使高山滑雪、滑草、漂流、穿越等戶(hù)外項(xiàng)目極具吸引和挑戰(zhàn)。新疆還有吐魯番的車(chē)師古道穿越，伊犁夏特古道的考古和探險(xiǎn)為一體的高位徒步探險(xiǎn)等極具挑戰(zhàn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源。
二、新疆地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展對(duì)策
1、豐富戶(hù)外賽事組織形式，打造新疆優(yōu)勢(shì)資源平臺(tái)
從舉辦過(guò)的5屆新疆國(guó)際沙漠徒步挑戰(zhàn)賽的效果來(lái)看，國(guó)際頂尖選手普遍反應(yīng)賽事的賽道過(guò)于單一，基本都是由清一色的戈壁灘組成，而且賽道長(zhǎng)度又達(dá)不到國(guó)際的要求，往往是選手剛剛適應(yīng)了賽道，比賽就結(jié)束了，這樣相對(duì)較短而且枯燥的賽道不利于體現(xiàn)戶(hù)外徒步賽事的精髓。
新疆的自然地理資源在國(guó)內(nèi)有著其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，我們可以充分利用其資源，在草原、沙漠、戈壁、洞穴間設(shè)置賽道，并將賽事的舉辦時(shí)間拉長(zhǎng)，行進(jìn)方式也可涉及耐力跑、自行車(chē)、攀巖等不同類(lèi)型運(yùn)動(dòng)，參賽選手須自身攜帶裝備，克服不同賽道所設(shè)置的障礙，并最后到達(dá)賽會(huì)指定的終點(diǎn)。期間，選手需在賽道上過(guò)夜，并克服各種不可預(yù)知困難，這樣，既豐富了賽事內(nèi)容，體現(xiàn)了新疆獨(dú)到的資源優(yōu)勢(shì)，又提高了賽事的影響力，吸引更多的游客和觀眾。除了職業(yè)賽事之外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的展開(kāi)更多的是集中在喜愛(ài)參與的大眾身上，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于健康的渴求也是愈發(fā)的強(qiáng)烈，回歸自然、親近自然也成了近年來(lái)比較熱門(mén)的一個(gè)話(huà)題，由此而來(lái)，不同形式的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)組織可謂是精彩紛呈，不過(guò)大多數(shù)戶(hù)外愛(ài)好者所參與的運(yùn)動(dòng)更多的受到場(chǎng)地、經(jīng)費(fèi)的影響，這些多少限制了人們參與戶(hù)外賽事的樂(lè)趣。
所以，在大眾體育方面，新疆的戶(hù)外賽事可以汲取職業(yè)競(jìng)技方向的經(jīng)驗(yàn)，多設(shè)計(jì)一些趣味性的項(xiàng)目，充分的調(diào)動(dòng)參賽選手的積極性。具體形式可以以家庭或朋友為單位，組成的團(tuán)隊(duì)，與其他選手進(jìn)行比賽，同時(shí)賽事也可以將騎馬、騎駱駝等與動(dòng)物零距離的旅游項(xiàng)目吸納進(jìn)來(lái)，將徒步趣味越野與乘騎項(xiàng)目穿插開(kāi)來(lái)，這樣即達(dá)到了實(shí)現(xiàn)了徒步賽事鍛煉身體的初衷，又讓選手在充分親近自然中，感受趣味徒步賽事的樂(lè)趣。
2、以賽事為依托，打造新疆戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)作為體育休閑的手段，正是以更加自由、隨意的運(yùn)動(dòng)方式才備受大眾青睞，內(nèi)容與表現(xiàn)形式也十分廣泛，凡是以自然環(huán)境為場(chǎng)地，具有探險(xiǎn)性質(zhì)或體驗(yàn)探險(xiǎn)性質(zhì)的體育活動(dòng)項(xiàng)群都可定義為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。如:野營(yíng)、攀巖、速降、定向、輪滑、潛水、登山、溯溪、沖浪等。從項(xiàng)目來(lái)看，對(duì)參與者的體能、精神和適應(yīng)能力都提出了很大的挑戰(zhàn)，這也是受大眾追捧的原因所在。目前中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人口不斷增長(zhǎng)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)我國(guó)目前參加戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)6500萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也超過(guò)100億元，致使戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，這也為新疆戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源的開(kāi)發(fā)提供了契機(jī)。自從2009年舉辦國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽以來(lái)，新疆一直被愛(ài)好者稱(chēng)為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)天堂，現(xiàn)在，它已經(jīng)成為國(guó)家體育總局長(zhǎng)期主辦，并向全國(guó)推廣的一種常規(guī)性、系列性、定期性、規(guī)模性、高水平的品牌賽事，為推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為品牌的區(qū)域體育旅游乃至常規(guī)旅游的發(fā)展都提供了強(qiáng)大的支撐。
3、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，突出營(yíng)銷(xiāo)策劃與創(chuàng)新
新疆擁有充沛的舉辦戶(hù)外賽事的資源，但是由于經(jīng)濟(jì)的原因，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一直未在新疆真正開(kāi)展起來(lái)。其實(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)大眾體育健身活動(dòng)，同時(shí)又是一種戶(hù)外旅游項(xiàng)目，是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的體育文化事業(yè)，又是體育健身性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，是大眾體育文化活動(dòng)與休閑旅游活動(dòng)的良好結(jié)合。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育賽事特別是品牌體育賽事蘊(yùn)藏?zé)o限經(jīng)濟(jì)價(jià)值。良好的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與運(yùn)作成為現(xiàn)代體育賽事成功舉辦的重要特征。通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作獲得經(jīng)濟(jì)資源支持，為運(yùn)動(dòng)資源的更全面和深層次開(kāi)發(fā)提供支撐，同時(shí)為企業(yè)文化和品牌提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！绑w育搭臺(tái)，旅游唱戲”成為當(dāng)前多數(shù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)和賽事運(yùn)作的根本動(dòng)力和目標(biāo)。[1]新疆國(guó)際沙漠越野挑戰(zhàn)賽在2011年就與喬丹體育合作，2013年與紅牛合作，后者不僅為賽事冠盟，而且還為賽事提供資金贊助和服裝產(chǎn)品，大大推動(dòng)了賽事與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的良性循環(huán)。
從青海湖自行車(chē)賽和云南麗江七星越野挑戰(zhàn)賽的成功案例可以看出，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)作，第一是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)觀念的更新。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源開(kāi)發(fā)本質(zhì)上提升展示區(qū)域形象，發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。第二是賽事舉辦和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與當(dāng)?shù)氐馁Y源相匹配，有相應(yīng)的背景依托和支持，包括著名旅游景區(qū)、民族文化、地形地貌資源等。第三戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)需要交通、通訊等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施配套；第四，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中突出營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理。突出市場(chǎng)差異，打造差異化經(jīng)濟(jì)特色。
新疆沙漠徒步越野挑戰(zhàn)賽的未來(lái)就需要良好的營(yíng)銷(xiāo)和策劃智慧，擁有著新疆豐富而神奇地理資源，以及具有獨(dú)立文化體系的吐魯番文化、樓蘭文明、阿爾泰草原文化等歷史文化和絢麗多彩的少數(shù)民族風(fēng)情以及燦爛斑斕的民族文化藝術(shù)，新疆的徒步賽事完全可以舉辦成一個(gè)西部地區(qū)乃至整個(gè)國(guó)家的盛會(huì)，通過(guò)賽事宣傳新疆，以多元化、立體化的資源服務(wù)賽事，逐步把沙漠徒步賽打造成新疆的知名品牌，并推向全國(guó)乃至世界。
4、借鑒先進(jìn)國(guó)家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在美國(guó)的發(fā)展處于世界領(lǐng)先地位。它從生活方式、社會(huì)傳統(tǒng)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、環(huán)境保護(hù)等等方面都產(chǎn)生重要的作用，我國(guó)新疆由于地理位置的原因經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，對(duì)于徒步賽事的發(fā)展更是距離先進(jìn)國(guó)家相距甚遠(yuǎn)，因此我們有必要向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展成功的國(guó)家借鑒。
（1）政府部門(mén)高度重視和大力提倡。美國(guó)政府對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的提倡主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是組建專(zhuān)門(mén)的政府部門(mén)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃和管理；二是通過(guò)立法規(guī)范和促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，如國(guó)家資源的授權(quán)、規(guī)劃與管理，對(duì)娛樂(lè)區(qū)域的資助，環(huán)境保護(hù)的立法等；三是資金資助，如水土保護(hù)基金及通過(guò)國(guó)家預(yù)算對(duì)戶(hù)外娛樂(lè)者的資助；四是大力提倡，鼓勵(lì)更多美國(guó)人到國(guó)家的草地、農(nóng)場(chǎng)、沙漠、公園等地參加戶(hù)外活動(dòng)，通過(guò)一系列措施，實(shí)現(xiàn)對(duì)水、土、野生動(dòng)物、歷史和文化資源的保護(hù)。
（2）重視發(fā)揮非政府組織在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事中的地位和作用。美國(guó)全國(guó)擁有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基金會(huì)、戶(hù)外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、Outdoor Nation、探險(xiǎn)旅行商業(yè)協(xié)會(huì)等與戶(hù)外相關(guān)的多種協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的宣傳開(kāi)展等方面都起到了不可替代的作用。戶(hù)外產(chǎn)業(yè)集錦是就是其中最有代表性的一個(gè)，該機(jī)構(gòu)在戶(hù)外的經(jīng)營(yíng)公司、公共機(jī)構(gòu)、基層組織和個(gè)人中具有廣泛的影響力，同公共部門(mén)和私人部門(mén)進(jìn)行協(xié)作以擴(kuò)大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與者，特別是青年參與者。而新疆的各種民間戶(hù)外俱樂(lè)部、聯(lián)盟協(xié)會(huì)多是在自發(fā)狀態(tài)下形成、處在雜亂、無(wú)規(guī)、無(wú)序的狀態(tài)之中，其中有公益性的、非公益性的、有戶(hù)外專(zhuān)賣(mài)店組織的、還有“野導(dǎo)游”性質(zhì)的，如果得不到有效的管理和引導(dǎo)，會(huì)極大的影響戶(hù)外賽事的健康發(fā)展。
三、結(jié)語(yǔ)
目前為止，新疆的戶(hù)外賽事開(kāi)發(fā)還處于探索階段，可以預(yù)見(jiàn)在不遠(yuǎn)的未來(lái)，規(guī)模大、影響力強(qiáng)的戶(hù)外賽事將會(huì)在新疆長(zhǎng)期舉辦。值得一提的是，新疆戶(hù)外賽事的開(kāi)發(fā)不可急于求成，過(guò)分的追求品牌效應(yīng)也會(huì)給賽事帶來(lái)很多負(fù)面效應(yīng)，所以，要結(jié)合新疆的實(shí)際，有步驟、有計(jì)劃的、科學(xué)合理的對(duì)戶(hù)外賽事進(jìn)行開(kāi)發(fā)與發(fā)展才是最佳選擇。
【注釋】
[1]萬(wàn)石.戶(hù)外運(yùn)動(dòng)錢(qián)景無(wú)限[J].開(kāi)放潮,2002, (2)：69-70
【參考文獻(xiàn)】
[1] 劉崇學(xué).論休閑文化、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與人的發(fā)展[J].寶雞社會(huì)科學(xué)，2013(10).37-40
[2] 趙承磊.戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在美國(guó)社會(huì)中的地位、作用與啟示[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(9).24-28
[3] 布和.我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化[J].內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)，2013（8）.58-59
[4] 蘭大衛(wèi).戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展面臨的問(wèn)題及對(duì)策[J].家教世界， 2013(10).264
[5] 陽(yáng)光.戶(hù)外運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)[J].管理與財(cái)富，2004（8）.41-43
[6] 高崗，畢存箭，張栓.新形勢(shì)下新疆體育旅游資源開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)策略[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2011（03）.42-46
【作者簡(jiǎn)介】徐凱旋（1985.8-）男，漢族，河南省開(kāi)封市人，克拉瑪依職業(yè)技術(shù)學(xué)院，碩士，體育教育訓(xùn)練學(xué)。
編輯 郭晨梅
掃一掃上新西部網(wǎng)
不良信息舉報(bào)窗口
