四川鄉(xiāng)村旅游的繁盛發(fā)展，無疑為全國(guó)打造色彩斑斕、詩意棲居的“桃花源”提供了重要借鑒。但隨著鄉(xiāng)村旅游逐步從單一休閑向深度體驗(yàn)、從簡(jiǎn)單粗放向精細(xì)品質(zhì)、從數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益、從單一產(chǎn)業(yè)向多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)變，四川鄉(xiāng)村旅游也面臨一些制約，亟需提質(zhì)增效以實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。
四川省第六屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)
四川擁有“天府之國(guó)”的美譽(yù)，風(fēng)景秀美、物產(chǎn)豐富，古蜀之國(guó)千年的歷史文明積淀出厚重文化底蘊(yùn)。作為農(nóng)業(yè)大省，四川獨(dú)特而富集的農(nóng)業(yè)資源，悠久而濃郁的農(nóng)耕文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
作為以休閑著稱的省份，蜀地“少不入川，老不出蜀”的安逸閑適是孕育出中國(guó)第一家農(nóng)家樂的沃土。經(jīng)歷三十多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)民增收的有效渠道、農(nóng)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力助推、農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)手段，已經(jīng)成為四川全省如期實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、深化統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革的重要抓手。鄉(xiāng)村旅游，已成長(zhǎng)為四川享譽(yù)全國(guó)的一張亮麗名片。
四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的中國(guó)之最
四川是全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最早最快的地區(qū)，也是發(fā)展規(guī)模最大、最具代表性的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)省。在不斷的探索與嘗試中，四川結(jié)合農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢(shì)走出了一條特色鮮明的發(fā)展之路：
起步時(shí)間最早
成都市郫都區(qū)友愛鎮(zhèn)的農(nóng)科村是中國(guó)農(nóng)家樂的發(fā)源地，花卉苗木是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。早在20世紀(jì)80年代，當(dāng)?shù)卮迕癖憷米约掖ㄅ膳杈?、苗圃的?yōu)勢(shì)吸引市民前來吃農(nóng)家飯、賞農(nóng)家景、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂、購農(nóng)家物，成為最早的“農(nóng)家樂”雛形。每當(dāng)周末或節(jié)假日，各地游客便絡(luò)繹不絕來到鄉(xiāng)村，體驗(yàn)“阡陌交通、雞犬相聞”的農(nóng)家生活，在鄉(xiāng)土之間收獲那份獨(dú)特的自在與悠然。以此為發(fā)端，四川多元化鄉(xiāng)村旅游形態(tài)風(fēng)起云涌般發(fā)展，迅速成為在鄉(xiāng)村旅游上引領(lǐng)全國(guó)的發(fā)展典范。
發(fā)展規(guī)模最大
優(yōu)越的發(fā)展基礎(chǔ)以及城市居民的消費(fèi)升級(jí)是鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的有力助推。2016年，四川鄉(xiāng)村旅游總收入已達(dá)到2015億元，占全省旅游總收入的26%，年接待游客超過3億人次，規(guī)模效益穩(wěn)居全國(guó)第一。三十多年的發(fā)展，四川已有鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位3.1萬家，帶動(dòng)全省1034萬名農(nóng)民就業(yè)增收；建成設(shè)施完善、服務(wù)水平高、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收能力強(qiáng)的休閑農(nóng)莊1987個(gè)，建成鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）4531個(gè)，農(nóng)業(yè)主題公園200個(gè)；打造出4個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范市，13個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、24個(gè)示范點(diǎn)，64個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范縣，748個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村，3653家星級(jí)農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村酒店，28個(gè)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，11個(gè)全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）（數(shù)據(jù)來源：《四川旅游年鑒（2016卷）》，四川省旅游發(fā)展委員會(huì)，2017年），31個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)縣、16個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游精品村寨（數(shù)據(jù)來源：《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，四川省人民政府，2017年）；構(gòu)建起多點(diǎn)多極、體系完善的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。
參與農(nóng)戶最廣泛
區(qū)別于主要依托外來投資驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，四川省鄉(xiāng)村旅游最為突出的特點(diǎn)則是堅(jiān)持以農(nóng)民為實(shí)施主體和利益主體，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶最廣泛地參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。自發(fā)源之初，四川鄉(xiāng)村旅游“吃住行，游購?qiáng)省钡纫幌盗蟹?wù)便始終以本地農(nóng)民為主要供給者。村民根據(jù)家庭資源稟賦優(yōu)勢(shì)，可選擇經(jīng)營(yíng)規(guī)模不等的“農(nóng)家樂”、“農(nóng)莊”、鄉(xiāng)村客棧等綜合性接待機(jī)構(gòu)，也可選擇開餐館、旅游產(chǎn)品商店，跑運(yùn)輸?shù)葹橛慰吞峁┞糜畏?wù)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶通過自主經(jīng)營(yíng)、加入合作社、進(jìn)入農(nóng)業(yè)企業(yè)務(wù)工等方式參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在“家門口”就能解決就業(yè)與生計(jì)問題，發(fā)展的積極性顯著提升。近年來，返鄉(xiāng)農(nóng)民通過務(wù)工、自主創(chuàng)業(yè)等形式參與經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)也呈顯著上升趨勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)作用最強(qiáng)
四川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展充分依托各地豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，根據(jù)各地旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)，結(jié)合農(nóng)業(yè)自然景觀、鄉(xiāng)村生活方式、鄉(xiāng)土民俗文化等因地制宜打造。這種發(fā)展方式避免了簡(jiǎn)單復(fù)制移植城市旅游模式，并且通過拓展農(nóng)業(yè)的多種功能，發(fā)揮出“農(nóng)旅結(jié)合”的聯(lián)動(dòng)作用，有力推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈建設(shè)，有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。成都市龍泉區(qū)萬畝觀光果園、雅安市名山區(qū)萬畝觀光茶園、成都市郫都區(qū)農(nóng)科村均是依托農(nóng)業(yè)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的典型代表。鄉(xiāng)村旅游可帶動(dòng)各類農(nóng)產(chǎn)品的本地消費(fèi)，促進(jìn)特色經(jīng)濟(jì)作物在產(chǎn)地的銷售；同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地的“景區(qū)化”也進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游——下田收稻
政府規(guī)劃引領(lǐng)作用最突出
四川省委、省政府一直高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)投資、擴(kuò)大就業(yè)及推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。在鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展中，政府的規(guī)劃引領(lǐng)發(fā)揮了重要作用。在戰(zhàn)略布局方面，鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)重要組成部分，政府始終將其納入全省發(fā)展戰(zhàn)略總體部署，并結(jié)合多項(xiàng)農(nóng)村重大改革統(tǒng)籌規(guī)劃。結(jié)合全省區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，四川現(xiàn)已形成了成都天府農(nóng)家、川西藏羌風(fēng)情、川東北蘇區(qū)新貌、川南古村古鎮(zhèn)和攀西陽光生態(tài)五大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展板塊。在發(fā)展規(guī)劃方面，制定《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《四川省鄉(xiāng)村旅游提升行動(dòng)計(jì)劃（2014-2017年）》指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；在旅游扶貧中，成立了全省旅游扶貧工作領(lǐng)導(dǎo)小組，先后編制了《四川省“十三五”旅游扶貧專項(xiàng)規(guī)劃》和秦巴山區(qū)、烏蒙山區(qū)、大小涼山彝區(qū)和高原藏區(qū)四大片區(qū)旅游扶貧專項(xiàng)規(guī)劃。在綜合協(xié)調(diào)方面，省級(jí)政府成立旅游發(fā)展委員會(huì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)；并制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見等文件規(guī)范引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效顯著
四川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)過多年積淀，近年來呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為全省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中最具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。在實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富、農(nóng)村美”的目標(biāo)上，鄉(xiāng)村旅游成效極其顯著。
有效帶動(dòng)就業(yè)，農(nóng)民收入增加富起來
旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、服務(wù)涉及面廣等特點(diǎn)，是第三產(chǎn)業(yè)中拉動(dòng)就業(yè)的重要力量。四川全省現(xiàn)有10萬戶鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者提供旅游服務(wù)。全省5萬余個(gè)行政村中通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)民致富的村超過5000個(gè)，占全省鄉(xiāng)村總數(shù)的10%，帶動(dòng)1000余萬名農(nóng)民直接和間接受益。從收入總量來看，2016年農(nóng)民從旅游發(fā)展中得到的人均可支配收入為885.3元，占全省農(nóng)民人均可支配收入的8.4%，同比增長(zhǎng)12.6%，比全省農(nóng)民人均可支配收入9.3%的增速高3.3個(gè)百分點(diǎn)。從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的農(nóng)戶人均純收入15322.9元，同比增長(zhǎng)13.5%，比全省農(nóng)民人均收入水平高36.8%（數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《2016年四川省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》與四川省旅游發(fā)展委員會(huì)公布數(shù)據(jù)計(jì)算）。顯著的增收效果使鄉(xiāng)村旅游成為名副其實(shí)的“富民”產(chǎn)業(yè)。
促進(jìn)城鄉(xiāng)要素有序流動(dòng)，農(nóng)村發(fā)展條件好起來
四川省的鄉(xiāng)村旅游通過帶動(dòng)城市居民在農(nóng)村本地的消費(fèi)，一方面，有效激活了農(nóng)村地區(qū)土地、房屋、人力、資金等生產(chǎn)要素；另一方面，外來的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)者、以及游客的流動(dòng)也顯著促進(jìn)城市地區(qū)人力、資金、技術(shù)、文化要素向農(nóng)村地區(qū)的輸入，有效改善其發(fā)展的要素環(huán)境。同時(shí)，為支撐鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，四川各級(jí)政府向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)投入大量交通、電力、供水、通訊、醫(yī)療、衛(wèi)生等項(xiàng)目，顯著提升基礎(chǔ)設(shè)施條件、改善公共服務(wù)配套，極大地提高了當(dāng)?shù)匕l(fā)展條件。
改善生活環(huán)境，農(nóng)村人居環(huán)境美起來
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的有效方式。良好的生態(tài)環(huán)境和整潔的村容村貌是吸引游客、留住游客的必要條件。鄉(xiāng)村旅游的繁榮之下，四川眾多村鎮(zhèn)的面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。多個(gè)地區(qū)將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)房改造相結(jié)合，房屋外觀體現(xiàn)本地民俗文化，如藏家新寨、彝家新村、巴山新居等各有特色；房屋內(nèi)部功能也按照旅游接待的需求而設(shè)計(jì)。持續(xù)多年的垃圾治理、“五改三建”等環(huán)境衛(wèi)生整治工作已經(jīng)使農(nóng)村“臟亂差”的情況發(fā)生明顯改變，打造出見得到綠水青山、田園風(fēng)光，也體驗(yàn)得到潔凈的生活環(huán)境，過得上現(xiàn)代文明生活的鄉(xiāng)村旅游目的地。
四川蒼溪梨花節(jié)
打造優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化傳下來
四川作為古蜀之地，擁有眾多歷史悠久、保存良好的古鎮(zhèn)、古村以及綿竹年畫、彝族漆器、瓷胎竹編、蜀繡蜀錦等多項(xiàng)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的民間工藝品。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化技藝和鄉(xiāng)土文化深度挖掘并廣泛傳播最為有效的途徑。以綿竹年畫為例，它是“中國(guó)四大年畫”之一，入選我國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)?shù)卣畬⒛戤嫯a(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融合打造“年畫村”，一方面，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)營(yíng)旅游接待，并結(jié)合農(nóng)房改造，用年畫裝點(diǎn)農(nóng)房墻壁、戶外圍墻等各種景觀；另一方面，開發(fā)多個(gè)主題的年畫系列產(chǎn)品，并建立年畫展示銷售中心、開辦年畫傳習(xí)所和培訓(xùn)教室。目前，綿竹年畫村專業(yè)從業(yè)人員達(dá)1000余人，年產(chǎn)值超過3000萬元。鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的同時(shí)，也使珍貴的年畫技藝得以傳承和弘揚(yáng)。
實(shí)施旅游扶貧，貧困人群日子富起來
旅游扶貧是四川省脫貧攻堅(jiān)的主力軍，“四大連片特困地區(qū)”秦巴山區(qū)、高原藏區(qū)、烏蒙山區(qū)、大小涼山彝區(qū)有大量貧困村適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游?！笆濉币詠恚拇ㄊ∫淹ㄟ^發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了10%以上貧困人口脫貧，通過旅游脫貧人數(shù)達(dá)60萬以上。2016年共有448個(gè)貧困村通過發(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，占退出貧困村總數(shù)的19.2%；199個(gè)貧困村創(chuàng)建為省級(jí)旅游扶貧示范村，9個(gè)貧困縣創(chuàng)建為省級(jí)旅游扶貧示范區(qū)，有效帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)貧困群眾的生計(jì)發(fā)展，并提升區(qū)域的綜合發(fā)展能力。到2020年，四川省將扶持約6000個(gè)貧困村開展鄉(xiāng)村旅游，力爭(zhēng)每個(gè)重點(diǎn)村鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到100萬元，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游惠及全省20%的貧困人口。
四川省鄉(xiāng)村旅游興旺
四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)
四川鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了自發(fā)發(fā)展、規(guī)模發(fā)展、規(guī)范發(fā)展、跨越發(fā)展等不同發(fā)展階段，不僅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)快速健康發(fā)展的基本目標(biāo)，而且探索出了如下極具借鑒和推廣價(jià)值的成功經(jīng)驗(yàn)：
鄉(xiāng)村旅游必須與農(nóng)村重大改革相互聯(lián)動(dòng)
鄉(xiāng)村旅游作為四川省新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，日益成為眾多發(fā)展戰(zhàn)略和政策的交匯點(diǎn)。四川省將鄉(xiāng)村旅游與統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等農(nóng)村多項(xiàng)重大改革緊密結(jié)合，通過“農(nóng)旅”融合、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展嵌入深化農(nóng)村改革的關(guān)鍵進(jìn)程。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)一步助推各項(xiàng)改革的實(shí)施。在鄉(xiāng)村旅游資源富集的地區(qū)，政府高度重視發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村各項(xiàng)發(fā)展中的統(tǒng)籌作用，將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，以鄉(xiāng)村旅游為發(fā)展核心進(jìn)行新村建設(shè)規(guī)劃、新型經(jīng)營(yíng)主體培育、產(chǎn)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)、農(nóng)村集體資產(chǎn)改革等多項(xiàng)工作。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分尊重農(nóng)民的主體作用
四川在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中始終充分尊重農(nóng)民的主體地位。各地在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中充分尊重農(nóng)民發(fā)展意愿和主體地位，鼓勵(lì)有能力有意愿的農(nóng)戶根據(jù)自身情況積極參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中還十分注重強(qiáng)化農(nóng)民主體組織化建設(shè)。農(nóng)民的組織化能有效解決單個(gè)經(jīng)營(yíng)戶規(guī)模小、實(shí)力弱、發(fā)展水平低的問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向規(guī)?；⑵放苹?、規(guī)范化發(fā)展。2016年四川省人民政府出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游合作社的指導(dǎo)意見》，通過將分散的農(nóng)戶形成利益共同體，引導(dǎo)有參與意愿但經(jīng)營(yíng)能力、自有資源不足的農(nóng)戶通過閑置房屋、土地經(jīng)營(yíng)權(quán)、林權(quán)等出資入股合作社，獲取財(cái)產(chǎn)性收入，分享鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，建立起農(nóng)民增收的長(zhǎng)效機(jī)制和利益保障機(jī)制。
政府部門應(yīng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮引領(lǐng)作用
從四川實(shí)踐看，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中政府應(yīng)重點(diǎn)著眼于頂層設(shè)計(jì)。條件成熟地區(qū)可在各級(jí)政府設(shè)立旅游發(fā)展委員會(huì)，通過推進(jìn)旅游管理體制改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。同時(shí)，堅(jiān)持規(guī)劃先行，科學(xué)地對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀篇布局。并且，政府還應(yīng)重視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)范化程度。2009年起，四川省首次制定四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣、鄉(xiāng)、村的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，并編制《四川省旅游標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃（2011-2015）》。2015年，政府在原有標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上推出新的鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)體系（包括《四川省鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)縣（市、區(qū)）、特色（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）和精品村寨的檢查驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)（試行）》《四川省農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村酒店等級(jí)劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（修訂）》和《四川省鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（試行）》），有效促進(jìn)全省鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化、品牌化發(fā)展。此外，政府也應(yīng)積極組織節(jié)慶活動(dòng)造勢(shì)。節(jié)慶尤其適合集中呈現(xiàn)鄉(xiāng)土生活，傳播鄉(xiāng)村文化，是鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣的良機(jī)。近年來，四川省持續(xù)舉辦“四川鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（四季版）”、“四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)”、“四川美麗田園歡樂游”等多項(xiàng)大型鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，各地也在多個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日舉辦燈會(huì)、廟會(huì)、文化表演等節(jié)慶活動(dòng)，做到每季、每月活動(dòng)不斷，為吸引客源、聚集人氣、打造鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)揮了重要作用。
鄉(xiāng)村旅游應(yīng)在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮帶動(dòng)作用
四川省政府堅(jiān)持將鄉(xiāng)村旅游與精準(zhǔn)扶貧、災(zāi)后重建、藏（彝）區(qū)富民安康工程等工作深度結(jié)合，成功扶持了一批貧困村、受災(zāi)村走上“旅游脫貧”、“旅游重建”的道路。例如，阿壩州汶川縣在“5·12汶川大地震”災(zāi)后重建中，將旅游作為全縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展首位，幾年內(nèi)將多個(gè)受災(zāi)的工業(yè)小鎮(zhèn)培育成知名的鄉(xiāng)村旅游小城，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕竦纳?jì)發(fā)展。在精準(zhǔn)扶貧方面，四川省政府近年持續(xù)加大貧困地區(qū)旅游投入，每年安排70%省級(jí)旅游發(fā)展資金投入“四大連片特困地區(qū)”等扶貧重點(diǎn)區(qū)域的旅游項(xiàng)目，并將旅游扶貧作為全省17個(gè)扶貧專項(xiàng)之一，為貧困村旅游發(fā)展提供有效的指導(dǎo)和支持。
四川鄉(xiāng)村旅游需要實(shí)現(xiàn)新的跨越發(fā)展
“鄉(xiāng)村”承載著人們的鄉(xiāng)愁，寄托著人們渴望遠(yuǎn)離市井，置身田園的向往。四川鄉(xiāng)村旅游的繁盛發(fā)展，無疑為全國(guó)打造色彩斑斕、詩意棲居的“桃花源”提供了重要借鑒，但隨著鄉(xiāng)村旅游逐步從單一休閑向深度體驗(yàn)，從簡(jiǎn)單粗放向精細(xì)品質(zhì)，從數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益，從單一產(chǎn)業(yè)向多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)變，四川鄉(xiāng)村旅游也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重，特色化不足；文創(chuàng)化程度較低；產(chǎn)業(yè)鏈條較短等制約，亟需提質(zhì)增效以實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。因此，從進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的要求出發(fā)，四川未來鄉(xiāng)村旅游的跨越發(fā)展應(yīng)主要實(shí)現(xiàn)三個(gè)方面的重點(diǎn)突破：
一是加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。不同區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展謀劃應(yīng)注重獨(dú)特性、文化性和人性化，以市場(chǎng)為導(dǎo)向培育新型產(chǎn)品業(yè)態(tài)。抓住鄉(xiāng)村旅游從“觀光式旅游”過渡為“度假式深度體驗(yàn)游”的契機(jī)，大力發(fā)展民宿旅游。結(jié)合“雙創(chuàng)”改革，積極扶持返鄉(xiāng)農(nóng)民、返鄉(xiāng)大學(xué)生及青年創(chuàng)業(yè)者參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。積極運(yùn)用信息技術(shù)，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷推廣、旅游服務(wù)、客戶管理、行業(yè)監(jiān)管等信息化建設(shè)。借勢(shì)農(nóng)村電商，加快特色旅游周邊產(chǎn)品的研發(fā)，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品線上、線下銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，著力推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游后備箱工程”。
三是進(jìn)一步強(qiáng)化旅游扶貧作為脫貧攻堅(jiān)主力軍的重要地位。整合資源，重點(diǎn)突破，用“繡花功夫”精準(zhǔn)實(shí)施貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)配套、示范點(diǎn)建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)等重大工程，為鄉(xiāng)村旅游更有效地發(fā)揮脫貧增收功能提供基礎(chǔ)性支撐。
作者簡(jiǎn)介
郭曉鳴 四川省社會(huì)科學(xué)院研究員
駱 希 四川農(nóng)業(yè)大學(xué)博士
（責(zé)任編輯 王順利）
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