8月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。
以下是與網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音樂部分。
網(wǎng)絡(luò)視頻
截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億，較去年末增加3014萬，占網(wǎng)民總體的76.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.78億，較去年末增加2929萬，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。
2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場依然保持三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷依然保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺(tái)均納入上市企業(yè)體系，作為重要的流量入口；行業(yè)整合層面，視頻平臺(tái)已經(jīng)串聯(lián)視頻、文學(xué)、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了以影視內(nèi)容為核心、衍生內(nèi)容為輔助的內(nèi)容生態(tài)布局，圍繞用戶需求，通過生態(tài)化戰(zhàn)略布局構(gòu)建市場競爭壁壘。未來網(wǎng)絡(luò)視頻市場的競爭，將是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的生態(tài)之間的競爭。
圖 2017.12-2018.6網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率
短視頻應(yīng)用迅速崛起，侵占網(wǎng)民娛樂時(shí)間，但同時(shí)也面臨自身發(fā)展瓶頸。
短視頻作為一種立體的信息承載方式，內(nèi)容豐富多樣，互動(dòng)性強(qiáng)，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求和草根群眾自我表達(dá)的愿望，吸引用戶使用。2017年起，尤其是2018年春節(jié)期間，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三、四線城市，用戶規(guī)模持續(xù)增長。截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1% ；合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率高達(dá)88.7%，用戶規(guī)模達(dá)7.11億 。
隨著短視頻用戶規(guī)模的擴(kuò)大和使用時(shí)長的增加，人工、技術(shù)審核速度跟不上內(nèi)容發(fā)布的速度，視頻內(nèi)容存在不可控性，部分低俗、虛假的視頻內(nèi)容影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，個(gè)性化推薦算法也容易造成用戶沉迷和信息繭房。今年4月份開始，國家相關(guān)管理部門對(duì)違規(guī)短視頻平臺(tái)進(jìn)行整治，以約談、整改、下架、永久關(guān)閉問題產(chǎn)品等措施，嚴(yán)肅問責(zé)了違規(guī)視頻網(wǎng)站，帶動(dòng)短視頻網(wǎng)站自查自糾，以促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。未來短視頻平臺(tái)要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與電商、社交、垂直媒體合作，擴(kuò)展外延市場，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)直播
截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，較去年年末微增294萬，用戶使用率為53.0%，較2017年末下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域來看，體育直播在俄羅斯世界杯的帶動(dòng)下，用戶使用率較2017年末上升4.9個(gè)百分點(diǎn)，游戲、真人秀、演唱會(huì)用戶使用率均呈下降趨勢(shì)。一方面，短視頻應(yīng)用分流了部分網(wǎng)絡(luò)直播用戶；另一方面，行業(yè)進(jìn)入市場結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)重塑時(shí)期，發(fā)展趨于穩(wěn)定。
圖 2017.12-2018.6網(wǎng)絡(luò)直播使用率
2018年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)外部監(jiān)管日趨規(guī)范，行業(yè)整合加速，各大直播平臺(tái)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段。
外部監(jiān)管層面，相關(guān)管理部門繼續(xù)對(duì)行業(yè)內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)管，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容具有即時(shí)性和互動(dòng)性，缺乏專業(yè)媒體的把關(guān)機(jī)制和環(huán)節(jié)，加之平臺(tái)對(duì)主播的監(jiān)管作用有限，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)一直是相關(guān)部門監(jiān)管的重點(diǎn)。2018年初，文化和旅游部組織開展網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲市場集中執(zhí)法檢查，排查清理網(wǎng)絡(luò)文化市場禁止內(nèi)容，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場經(jīng)營秩序，同時(shí)對(duì)六間房、熊貓直播、斗魚直播、虎牙直播等在線直播平臺(tái)開展內(nèi)容監(jiān)管審查，促進(jìn)行業(yè)有序、健康發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展層面，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)加速整合，頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。截至2017年末，我國開展或從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的公司較2016年末減少近百家，但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播市場整體營收規(guī)模較2016年增長近40% 。大量中小直播公司被洗牌出局，頭部平臺(tái)則憑借穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營模式，建立起差異化優(yōu)勢(shì)。目前已經(jīng)上市的四家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代、陌陌、虎牙均實(shí)現(xiàn)了盈利，且直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營收都在八成以上，陌陌更是憑借直播業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，市值于2018年5月底突破100億美金。
網(wǎng)絡(luò)音樂
截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.55億，較去年末增加673萬，占網(wǎng)民總體的69.2%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.23億，較去年末增加1150萬，占手機(jī)網(wǎng)民的66.4%。
圖 2017.12-2018.6網(wǎng)絡(luò)音樂/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率
2018年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場延續(xù)了健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場競爭更加充分、版權(quán)環(huán)境逐漸開放、原創(chuàng)內(nèi)容得到大力扶持。
從市場格局上看，網(wǎng)絡(luò)音樂市場競爭相比去年更加充分。雖然市場延續(xù)了此前以QQ音樂和網(wǎng)易云音樂為主導(dǎo)的競爭格局，但太合音樂集團(tuán)在6月完成了包括融資、并購、品牌升級(jí)在內(nèi)的一系列調(diào)整，有望對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)音樂的市場格局產(chǎn)生沖擊。另外，部分短視頻企業(yè)也在上半年通過布局原創(chuàng)音樂的方式參與到市場競爭中來。
從版權(quán)環(huán)境上看，以少數(shù)獨(dú)家版權(quán)為主、多數(shù)開放版權(quán)為輔的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境逐漸形成。2月，國家版權(quán)局發(fā)布《國家版權(quán)局推動(dòng)騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)合作》，促使騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，互相授權(quán)音樂作品達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上，并積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。以此為契機(jī)，行業(yè)逐漸由去年以壟斷版權(quán)為目標(biāo)的封閉式競爭轉(zhuǎn)向以共享版權(quán)為途徑的開放式競爭。
從內(nèi)容來源上看，網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)對(duì)于原創(chuàng)作者的扶持力度進(jìn)一步加大，為行業(yè)發(fā)展帶來新鮮血液。通過扶持原創(chuàng)作者，網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍從產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容分發(fā)向產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容創(chuàng)作延伸，進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)有的核心競爭力。QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、抖音等企業(yè)陸續(xù)在上半年推出了針對(duì)原創(chuàng)音樂作者的扶持計(jì)劃，從推廣資源、專業(yè)指導(dǎo)、現(xiàn)金激勵(lì)、定制MV等多個(gè)維度對(duì)新內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播提供支持。
（責(zé)任編輯 王順利）
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