第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)正在成都舉行，會(huì)上發(fā)布了《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
截至2018年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5％。其中短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4％，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類型。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng) 周結(jié)：在去年一年中我們看到短視頻從6月份開始反超長(zhǎng)視頻，成為中國(guó)網(wǎng)民最喜愛視頻的應(yīng)用形態(tài)。半年內(nèi)增加了5395萬的短視頻用戶，這是一個(gè)了不起的增長(zhǎng)，從去年一年短視頻的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了744.1％。
微型化成為視頻行業(yè)趨勢(shì)
報(bào)告顯示，短視頻催生了新的傳播平臺(tái)、節(jié)目形態(tài)與用戶消費(fèi)習(xí)慣?？旃?jié)奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業(yè)潮流。一些以往只屬于長(zhǎng)視頻的內(nèi)容，正嘗試以短視頻的形式制作，并為行業(yè)普遍看好。10分鐘、甚至5分鐘的微綜藝開始陸續(xù)出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇中出現(xiàn)了“泡面劇”。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授 周逵：從去年開始有大量這種微型化的綜藝節(jié)目，微型化的劇，其實(shí)這符合人們現(xiàn)代這種消費(fèi)社會(huì)越來越快的城市生活節(jié)奏。我們稱之為泡面劇，就是泡一碗泡面的時(shí)間正好把這劇就看完了，所以就3分鐘到8分鐘的時(shí)間。
隨著更多短視頻社交平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的用戶資源被進(jìn)一步分化。截至2018年12月底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年底下降6.8％。其中，真人秀直播用戶規(guī)模下降最快。
中國(guó)人每天平均刷38分鐘短視頻
隨著人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新技術(shù)的加速應(yīng)用，短視頻以便捷的創(chuàng)作和分享方式獲得用戶青睞。據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2018年，短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，已成為中國(guó)人手機(jī)中最主要的娛樂休閑方式。
都是誰在刷短視頻？據(jù)報(bào)告顯示，2018年的短視頻忠實(shí)用戶主要為90后、00后及學(xué)生群體，在性別占比上，首次出現(xiàn)男性占比超過女性的反轉(zhuǎn)。短視頻正加速向中老年群體滲透，40歲上用戶的短視頻使用率明顯提升。
由于體量短、內(nèi)容輕松，短視頻的“粘性”相當(dāng)高。據(jù)2018年12月的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間5.69小時(shí)，其中的38.5分鐘在刷短視頻。中國(guó)人看手機(jī)時(shí)間比一年前增長(zhǎng)了1小時(shí)零3分鐘，有三分之一的時(shí)間給了短視頻。
知識(shí)類短視頻正在興起。其中，科普、考學(xué)、職場(chǎng)類知識(shí)最受歡迎。專家稱，短視頻便于展示知識(shí)最精華的部分，能起到點(diǎn)亮興趣、激發(fā)學(xué)習(xí)者進(jìn)一步深入的作用。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng) 周結(jié)：并不是我們所有的知識(shí)、所有的觀點(diǎn)都要從短視頻上去獲得，但是它給你開了一個(gè)口，讓你去更多探索這個(gè)世界，這個(gè)我認(rèn)為是短視頻一個(gè)非常大的一個(gè)價(jià)值。
短視頻成政務(wù) 媒體信息傳播新平臺(tái)
此外，短視頻也正成為政務(wù)、媒體傳播信息的新平臺(tái)。2018年起，各政府部門、行政職能機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)短視頻政務(wù)號(hào)，抖音短視頻中就有政務(wù)賬號(hào)5700多個(gè)，排名第一的“四平警事”擁有1000多萬的粉絲量。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授 周逵：對(duì)于整個(gè)中國(guó)政務(wù)的傳播、政治傳播以及這種政府機(jī)構(gòu)和普通老百姓之間的這種情感連接是非常大的一個(gè)幫助。
專家稱，憑借在農(nóng)村的高普及率，部分地區(qū)正嘗試將短視頻和脫貧致富結(jié)合起來，探索扶貧新途徑。
周逵：短視頻應(yīng)用的下沉，對(duì)于中國(guó)的很多扶貧工作也起到了非常大的正面的作用，當(dāng)?shù)氐倪@些農(nóng)產(chǎn)品可以直接通過短視頻的方法連接，并且大家都能夠動(dòng)員起來。
（責(zé)任編輯 王順利）
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