2020年8月28日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦,央視市場研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會會聯(lián)合主辦的“2020傳媒藍(lán)皮書發(fā)布會暨第11屆傳媒發(fā)展論壇”在清華大學(xué)舉行。
論壇上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰致歡迎詞、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長謝壽光社長發(fā)表致辭，清華大學(xué)崔保國教授發(fā)布了《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》總報告。與會專家、學(xué)者就國際大變局下的互聯(lián)網(wǎng)、5G時代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇、媒體融合、網(wǎng)絡(luò)空間、未來媒體等專業(yè)領(lǐng)域議題發(fā)表演講和展開對話。
柳斌杰院長指出16年來在專家學(xué)者和主辦單位、出版社的大力支持下，《傳媒藍(lán)皮書》已經(jīng)做成了學(xué)界、業(yè)界的一個品牌，刻下了中國傳媒發(fā)展的年輪，是國內(nèi)研究者的重要參考書，也是國際了解中國的窗口。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院柳斌杰院長
2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)增速放緩，報刊市場下降速度減緩，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持增長優(yōu)勢。
發(fā)布會上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授發(fā)布了《2020中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》總報告。2019年,受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授發(fā)布《2020中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》總報告
2012～2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與年增長率
不同媒介形態(tài)的行業(yè)發(fā)展特征各異。廣播電視廣告收入、報刊收入持續(xù)下滑，而網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長優(yōu)勢。技術(shù)賦能下，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，社交媒體和視頻媒體將分配到更多的數(shù)字營銷預(yù)算。
崔保國教授指出2020年中國傳媒領(lǐng)域有以下幾個趨勢值得關(guān)注：傳媒各領(lǐng)域都呈現(xiàn)“視頻化”和“直播化”趨勢；電商將成為重要的變現(xiàn)手段，各領(lǐng)域?qū)⒓铀倥c電商的融合；短視頻行業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口，平臺競爭加劇；受生產(chǎn)和消費端的雙向驅(qū)動，知識付費產(chǎn)品將快速擴(kuò)張；媒體變現(xiàn)的模式將更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將增加對大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的持續(xù)投入。
同時，崔保國教授指出新聞、傳媒要做好根本上的改變，一是從理念上的改變，我們對于新聞傳媒要有新的理解；二是要有現(xiàn)代化的治理和現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；三是我們要有堅守，不忘初心，不忘社會責(zé)任。
受新冠肺炎疫情影響，2020年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。
報刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重，一些報刊采取部分時間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報紙名存實亡的局面。疫情后的整體市場、消費環(huán)境將會加快傳統(tǒng)媒體退場的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體作為一種日常使用媒介的存在感難以恢復(fù)。
電影業(yè)更是遭遇“寒冬”，2020年上半年票房幾乎為零，諸多影視企業(yè)難逃虧損現(xiàn)狀。自2020年初至4月份，我國大致有3000余家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。雖然自2020年7月，在疫情防控常態(tài)化條件下，電影院陸續(xù)恢復(fù)開放，但全年的電影行業(yè)數(shù)據(jù)將有一個巨大的波動。
“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”，在新冠肺炎疫情影響的大環(huán)境下，傳媒業(yè)也有令人眼睛一亮的高光行業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020年第一季內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)營業(yè)收入呈增長趨勢，實物商品網(wǎng)上零售額18536億元，同比增長5.9%。疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。
“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。
2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿了不確定性，具體指標(biāo)將會有很大的波動。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長率將達(dá)4.3%。綜合來看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個不可阻擋的趨勢就是數(shù)字化。喻國明教授指出“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。
在全球范圍內(nèi)，傳統(tǒng)報業(yè)持續(xù)受到新興媒介產(chǎn)業(yè)的壓力，收入不斷萎縮。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院杭敏教授認(rèn)為未來一段時間內(nèi)，全球傳媒產(chǎn)業(yè)將有以下幾個發(fā)展趨勢：新興數(shù)字傳媒產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和探索的步伐；人工智能算法使得傳媒產(chǎn)品可以精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與受眾，推動傳媒產(chǎn)品愈趨個性化；全球數(shù)據(jù)消費的激增，各類數(shù)據(jù)安全隱私問題將社交媒體巨頭推至風(fēng)口浪尖；在未來的幾年中，媒體融合仍將是全球傳媒及娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
發(fā)布會上，央視市場研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍認(rèn)為隨著媒介技術(shù)、形態(tài)的不斷變遷，中國媒體融合進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，媒體融合創(chuàng)新呈現(xiàn)全線推進(jìn)、多點突圍的態(tài)勢。2019年中國媒體融合有五個高光亮點，即國家隊加速入場短視頻戰(zhàn)場、重要的創(chuàng)新行動和舉措是廣電系的MCN熱潮,5G、AI等新技術(shù)深度賦能媒體融合演進(jìn), 媒體融合的存量改革得到強(qiáng)力推進(jìn), 媒體+政務(wù)+服務(wù)的模式成為媒體融合改革中營收的重要增長點。
央視市場研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍
中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵認(rèn)為智媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了諸多的挑戰(zhàn)，受眾視頻消費時間觸頂，網(wǎng)絡(luò)視頻收看分流電視受眾，“銳意變革”成為了傳統(tǒng)媒體求生存、求發(fā)展的關(guān)鍵詞。
對于中國電視媒體和傳媒機(jī)構(gòu)而言，在建設(shè)未來主流新型媒體過程中有四點值得思考：如何借助新技術(shù)和新商業(yè)，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)社會價值，如何以貼身服務(wù)吸引用戶使用，而不是過去僅僅叫“觀眾”的思路，還有如何以新的算法重新評估融合傳播的價值。
《傳媒藍(lán)皮書-中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》簡介
《傳媒藍(lán)皮書-中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》已連續(xù)出版16年，見證了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與起伏跌宕，已成為廣受學(xué)界和業(yè)界頗受歡迎的研究分析當(dāng)代中國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要參考資料和權(quán)威工具書。
“銳意變革”成為了傳統(tǒng)媒體求生存、求發(fā)展的關(guān)鍵詞。2020年中國傳媒各行業(yè)仍面臨巨大的市場競爭壓力，但隨著5G通訊技術(shù)的落地，以及新終端設(shè)備的普及和智慧電視視聽業(yè)態(tài)的發(fā)展，正在進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型及在人工智能領(lǐng)域謀篇布局的中國傳媒業(yè)仍然擁有巨大的發(fā)展機(jī)遇。
《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020》以全球視野緊密跟蹤傳媒發(fā)展前沿，用扎實數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在內(nèi)容上涉及中國傳媒領(lǐng)域近20個細(xì)分行業(yè)的發(fā)展報告，同時涉及包括美國、英國、德國、法國、日本等國家在內(nèi)的全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告。本研究報告對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與全球傳媒發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入分析，解讀傳媒年度熱點，剖析網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)引領(lǐng)下的商業(yè)模式創(chuàng)新和傳媒投資趨勢。報告汲取世界各國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變革提供前瞻性參考觀點。
（責(zé)任編輯 王順利）
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