◎國家社會科學(xué)基金項目“構(gòu)建面向東盟的‘一帶一路’人文交流區(qū)域中心研究”階段性成果（項目編號：19XGJ007）
劉倩玲
梁碧容
以促進經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，釋放消費潛力為目標(biāo)，廣西發(fā)揮區(qū)域、民族和東盟等特點和優(yōu)勢，激發(fā)“文旅+”動能，培育“文旅+教育、康養(yǎng)、農(nóng)林、交通、電競”文旅新模式，發(fā)展文旅夜間經(jīng)濟，激發(fā)城市發(fā)展新活力。以沉浸式體驗塑造文旅消費新標(biāo)桿，煥新“三月三”節(jié)慶壯族傳統(tǒng)文化時尚綻放，科技賦能創(chuàng)意發(fā)掘新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用場景，跨境旅游與電商直播東盟合作路徑再拓寬等新業(yè)態(tài)，推進文旅轉(zhuǎn)型升級，打造消費新場景新熱點，促進消費提質(zhì)升級，不斷滿足人民的高品質(zhì)文旅需求。
為了促進經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，釋放消費潛力，廣西文旅持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，圍繞旅游業(yè)態(tài)優(yōu)勢和特點，凸顯文化主題，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn)，迎來一波復(fù)蘇與發(fā)展的新高潮。2023年，廣西全區(qū)接待國內(nèi)游客8.49億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入9211.17億元，同比分別增長81.7%和70%。2024年一季度，廣西共接待游客2.37億人次，同比增長20.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2581.76億元，同比增長23.9%。2023年12月，國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》，將多種文旅新業(yè)態(tài)列入鼓勵類。截至2024年6月，廣西依托豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，共培育“文旅+”十大類型新業(yè)態(tài)項目共計72個，激發(fā)“文旅+”動能，不斷釋放消費活力，打造消費新熱點，更好滿足人民的高品質(zhì)文旅需求。
跨產(chǎn)業(yè)融合亮點紛呈，開啟文旅經(jīng)濟發(fā)展新篇章
廣西不斷促進文旅與教育、康養(yǎng)、農(nóng)林、交通、體育、電競等產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展、相互滲透，讓眾多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)呈現(xiàn)“老樹發(fā)新芽”的新景象，旅游市場變化日新月異，文旅業(yè)適時轉(zhuǎn)型，促進消費提質(zhì)升級，推動了經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展。
（一）“文旅+教育”，研學(xué)旅游發(fā)展迅猛
2023年以來，廣西各部門有機整合資源，大力推進研學(xué)旅行發(fā)展。截至2023年9月，廣西共發(fā)布55條研學(xué)旅行精品線路，涵蓋廣西14個市各研學(xué)旅行景區(qū)及課程。截至2023年10月，廣西共建設(shè)國家級研學(xué)基地18個、營地2個，自治區(qū)級研學(xué)基地275個、營地18個，評選出自治區(qū)中小學(xué)生研學(xué)實踐教育精品課程18項，精品線路7條。①廣西還推出了“力行學(xué)堂”研學(xué)旅行品牌，制定了廣西研學(xué)旅行示范基地評審標(biāo)準(zhǔn)和廣西研學(xué)旅行精品線路評審標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)部工作標(biāo)準(zhǔn)。一批景區(qū)（點）相繼被授牌成為國家級、自治區(qū)級、市級研學(xué)旅行基（營）地。
柳州趁螺螄粉走紅，打造螺螄粉主題研學(xué)游。2023年初，柳州推出“追尋螺螄粉的前世今生”主題研學(xué)旅行路線，讓學(xué)生通過參觀螺螄粉文化展覽館、透明生產(chǎn)線，體驗袋裝螺螄粉包裝，品嘗螺螄粉等方式，了解柳州螺螄粉文化和歷史。2023年2月初，柳州螺霸王食品科技有限公司每天接待研學(xué)旅行團約600人次，開春到2月中旬已經(jīng)接待近5000人次，同期增長約5倍。
貴港市雄森動物大世界景區(qū)，依托上百種、近兩千頭動物，發(fā)掘動物知識研學(xué)旅游項目，開發(fā)了《走進中華生肖文化》《百獸之王》《田園小農(nóng)民》《齊天大圣》等多個中小學(xué)研學(xué)課程，既提升了景區(qū)的社會教育功能，又拓展了收入渠道。截至2023年10月10日，景區(qū)接待研學(xué)旅游團游客共計5萬人次，研學(xué)旅游收入350萬元。
2024年，廣西研學(xué)旅游又向跨區(qū)域合作邁出實質(zhì)性步伐。年初，被昵稱為“小砂糖橘”的廣西兒童遠赴東北哈爾濱、漠河等地研學(xué)旅行，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；來自東北的多批兒童“小東北虎”也到廣西南寧、柳州、桂林、來賓等地開展研學(xué)之旅，由此開啟南北研學(xué)旅游的“雙向奔赴”，引發(fā)外省團隊到廣西開展研學(xué)的熱潮。廣西借機加大宣傳力度，將“流量”轉(zhuǎn)為“銷量”。2024年春節(jié)假期，廣西共接待游客3638.81萬人次，按可比口徑同比增長76.3%；實現(xiàn)旅游消費445.82億元，按可比口徑同比增長194.7%。6月，廣西研學(xué)旅游線路產(chǎn)品推介會上，多項跨區(qū)域合作協(xié)議簽署，未來廣西的研學(xué)跨區(qū)域合作將迎來新的高潮。
（二）“文旅+康養(yǎng)”，引領(lǐng)度假游新風(fēng)尚
廣西氣候條件宜人，長壽資源豐富，十分適合康養(yǎng)旅居。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，到廣西停留超過半個月的異地養(yǎng)老老年人持續(xù)攀升，已超過100萬人次。②廣西印發(fā)《深入推進“壯美廣西·長壽福地”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2023-2025年）》，出臺服務(wù)規(guī)范地方標(biāo)準(zhǔn)，打造一批旅居養(yǎng)老產(chǎn)品和精品路線。2023年12月30日，廣西公布了32家單位為廣西首批旅居養(yǎng)老示范基地。不管是老牌的巴馬，還是新晉的北海，都在“文旅+康養(yǎng)”方面不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)力。
巴馬以獨特的生態(tài)資源和長壽養(yǎng)生資源吸引著大量“候鳥”人群前來旅游養(yǎng)生。近年來，巴馬發(fā)揮“文旅+康養(yǎng)”帶動作用，為鄉(xiāng)村振興注入更多活力和動力。巴馬大力挖掘壯瑤文化、長壽文化，扎實推進“文化+旅游+康養(yǎng)”深度融合發(fā)展，充分利用自然和人文資源，打造了以觀光旅游、短期旅居、高端康養(yǎng)等為主體的產(chǎn)業(yè)綜合體，帶動了特色農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)品加工業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。同時，通過“康旅融合、文旅融合”兩大抓手，不斷提升文化體驗品質(zhì)。2023年4月，中央歌劇院演員和巴馬當(dāng)?shù)匮輪T同臺獻藝，在水晶宮內(nèi)舉辦山洞音樂會，在視覺和聽覺上給予觀眾別具一格的體驗感。巴馬縣還通過盤活老舊廠房、優(yōu)化街區(qū)環(huán)境等措施，進一步豐富康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)。2023年10月，巴馬縣被列為首批63個全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點名單。
北海市具有優(yōu)越的濱海資源，經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)建成居家社區(qū)醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)服務(wù)體系，榮獲國家級的“全域長壽市”“中國長壽市”稱號，是著名的冬季“候鳥式”康養(yǎng)養(yǎng)老旅居地，將重點打造為北部灣國際濱海度假勝地，發(fā)展面向東盟的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，與周邊區(qū)域一起形成健康旅游示范帶和集聚區(qū)。2023年6月，北海國際旅游康樂港的奧特萊斯城市公園開園。該項目占地50000平方米，以“全新生活的開放式購物公園”為定位，不僅提供購物、娛樂、休閑的多元體驗，還深度融合文化旅游與高端康養(yǎng)服務(wù)，極大豐富了游客的康養(yǎng)度假體驗。
（三）“文旅+農(nóng)林”，一產(chǎn)三產(chǎn)組合出新招
廣西依托得天獨厚的農(nóng)業(yè)和林業(yè)資源，打造一系列具有地方特色的農(nóng)林文旅融合項目。2023年，桂林市陽朔縣、河池市南丹縣獲評全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣，桂林市陽朔縣等6個（縣、區(qū)）被評為廣西休閑農(nóng)業(yè)重點縣，南寧市上林縣振林（粵桂）生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等39家單位被認(rèn)定為廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點。
廣西隆安縣擁有全球最大的火龍果連片種植基地，其中，那桐鎮(zhèn)以種植面積4.5萬畝居全縣之首。那桐鎮(zhèn)的金穗火龍果產(chǎn)業(yè)示范區(qū)將火龍果補光的農(nóng)業(yè)生態(tài)與旅游結(jié)合，打造“萬畝火龍果燈海體驗項目”，大片火龍果燈光同時亮起，連成波瀾壯闊的燈海，如夢如幻。2023年中秋、國慶節(jié)期間，金穗萬畝火龍果燈光在《人民日報》、中國鐵路、廣西文化和旅游廳、南寧市文化廣電和旅游局等微博官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。
▲巴馬以獨特的生態(tài)資源和長壽養(yǎng)生資源吸引著大量“候鳥”人群前來旅游養(yǎng)生
廣西高峰森林公園打造集運動健身休閑、森林康養(yǎng)度假、科普文化體驗為一體的城市綜合森林公園，建設(shè)山地越野森林卡丁車、360度極限飛球影院、9D玻璃橋、可賞南寧市區(qū)的天空之城、登峰棧道、生命河谷、山澗喊泉、七彩旱滑、時光隧道、精靈王國、高峰閣、火車風(fēng)情園、四季花海等景點，還積極打造人與森林親密互動的自然樂園。2023年前三季度，廣西高峰森林公園接待旅游人數(shù)34.36萬人次，門票收入257.64萬元。
（四）“文旅+交通”，串聯(lián)多彩人文美景
廣西多部門協(xié)同，規(guī)劃布局全區(qū)旅游交通網(wǎng)主骨架，積極推進多條旅游專線、旅游風(fēng)景道路以及旅游航道的規(guī)劃與建設(shè)。
桂林市的遇龍河旅游公路，將陽朔縣遇龍河旅游度假區(qū)的山水美景與豐富的旅游資源相串聯(lián)，實現(xiàn)了“建一條路、串一片景、興一方業(yè)、富一域民”的目標(biāo)。2023年，遇龍河旅游公路入選國家“我家門口那條路——最具人氣的路”。位于崇水高速公路上的花山服務(wù)區(qū)，將旅游元素融入其設(shè)計理念與設(shè)施布局中，2023年9月被列為中國高速公路服務(wù)區(qū)三十五周年優(yōu)秀設(shè)計案例。蘭海高速公路上的那馬服務(wù)區(qū)，從廣西壯族“那文化”中提煉獨特的民俗風(fēng)格，并設(shè)置非遺產(chǎn)品展銷，讓過往司乘把壯鄉(xiāng)文化帶向四方。
2023年8月31日，貴南高鐵（貴陽至南寧高速鐵路）全線正式開通運營，廣西實現(xiàn)了14個市“高鐵+動車”全覆蓋。③貴州和廣西豐富的自然資源與人文資源，通過交通線路網(wǎng)實現(xiàn)更緊密、更有效的連接。貴南高鐵途經(jīng)中國喀斯特地貌發(fā)育最完全的地方，也是苗、侗、瑤、水、壯、毛南族等少數(shù)民族聚居地，串聯(lián)起數(shù)十個黔桂兩地的著名景點，有效帶動了沿線地區(qū)的旅游。2023年中秋國慶“雙節(jié)”期間，沿線的都安縣旅游人數(shù)暴增，酒店和民宿一房難求。2024年“五一”期間，都安全縣累計接待游客20.33萬人次，同比增長21.3%；實現(xiàn)旅游總消費1.244億元，同比增長12.3%。
（五）“文旅+體育”，打造活力休閑新天地
廣西打響“綠色生態(tài)運動就在廣西”品牌，利用喀斯特地貌的奇山秀水，將旅游業(yè)延伸到體育領(lǐng)域，多渠道擴大體育旅游消費新場景。2023年，廣西評選出自治區(qū)級體育旅游示范基地2個、精品線路2條、精品賽事7項。
水上運動方面，柳州市擁有國家級體育旅游示范基地和廣西體育旅游精品線路，舉辦的F1水上摩托艇世錦賽柳州站、柳州國際水上休閑運動會、柳州馬拉松暨警察馬拉松賽等賽事，多次獲得國家及自治區(qū)級精品賽事殊榮。2023年柳州國際水上狂歡節(jié)暨水上休閑運動會，國內(nèi)外選手超千人參加運動會，賽場日均流量過萬人。新增的電動沖浪板是近年來新興的水上項目，打造水上文旅體驗活動場景，柳州五菱科技推出的電動沖浪板，助推文體旅裝備制造等業(yè)態(tài)發(fā)展。2023年廣西·桂林（臨桂）東盟城市龍舟邀請賽，來自國內(nèi)外的24支龍舟賽隊伍近400名運動員，在桂林山水間奮楫爭先；2024年南寧龍舟公開賽，來自區(qū)內(nèi)外的52支隊伍、1000多名運動員在秀美邕江逐浪競渡，賽事一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。
▲柳州國際水上狂歡節(jié)暨水上休閑運動會
大明山滑翔傘基地位于大明山景區(qū)內(nèi)，利用大明山獨特的地貌和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，打造相對落差620米的場地，開設(shè)含滑翔傘體驗飛行、滑翔傘培訓(xùn)考證、星空露營、熱氣球體驗、團隊拓展、戶外燒烤、科普研學(xué)等活動，已經(jīng)成為國內(nèi)出名的滑翔勝地。2023年4月，鳳山縣低空飛行營地啟動，采用全球領(lǐng)先的億航自動駕駛飛行器，打造智慧低空經(jīng)濟與文旅結(jié)合的新業(yè)態(tài)，2023年中秋、國慶假日期間共接待游客29.82萬人次，同比增長83.38%；實現(xiàn)旅游總消費2.315億元，同比增長122.59%。
馬山縣古零鎮(zhèn)攀巖特色體育小鎮(zhèn)，已累計開發(fā)完成22面巖壁555條攀巖線路，配備了完善的配套設(shè)施，吸引大量游客前來觀光和體驗攀巖運動，還開發(fā)出了夏令營、騎行、山地馬拉松等一系列文化體育旅游主題產(chǎn)品。樂業(yè)-鳳山世界地質(zhì)公園喀斯特地質(zhì)資源景觀奇特多彩，有“天坑之都 洞穴之城”美譽，具有得天獨厚的攀巖運動場所優(yōu)勢，正在建設(shè)攀巖基地，中外聯(lián)合攀巖開線隊已開線作業(yè)。2023年8月，由國家體育總局登山運動管理中心主辦的第七屆全國少年攀巖錦標(biāo)賽在此舉辦，共吸引全國近2000名運動員、教練員及游客參加活動。2024年5月，中國樂業(yè)-鳳山世界地質(zhì)公園舉辦攀巖旅游發(fā)展研討交流會，來自西班牙、德國以及國內(nèi)知名攀巖線路開線專家，共商攀巖旅游發(fā)展大計。
（六）“文旅+電競”，虛實結(jié)合共創(chuàng)新娛樂
廣西充分利用電子競技集科技、競技、娛樂、社交于一體的屬性，讓壯美廣西的獨特魅力通過游戲內(nèi)容、賽事和充滿活力的社群傳遞到全國，吸引更多年輕游客群體。
電競（廣西）產(chǎn)業(yè)園是以“電競+文旅”定位的文旅新業(yè)態(tài)，園區(qū)內(nèi)的電競文化主題公園于2023年投入使用，結(jié)合了電競體育賽事、電競直播、動漫巡游及元宇宙創(chuàng)新科技體驗等內(nèi)容，能滿足電競文化推廣、游客休閑娛樂等需求。廣西“三月三”期間，產(chǎn)業(yè)園舉辦了電競活動王者爭霸賽（南寧站），將電競賽事與民俗體驗融為一體，產(chǎn)業(yè)園接待客流約37.2萬人次，銷售收入近1000萬元。2024年5月，廣西文旅與騰訊游戲頭部IP《和平精英》聯(lián)動開啟，將游戲元素融入廣西美景，游戲“新地圖”上線。6月，《和平精英》與廣西數(shù)字文旅共創(chuàng)計劃啟動，以游戲內(nèi)容聯(lián)動及賽事場景與廣西虛擬實景重現(xiàn)為核心，通過策劃打卡點、定制具有游戲特色的文旅路線等方式開展聯(lián)動?！逗推骄ⅰ反彐?zhèn)系列賽，橫跨6-8月的旅游旺季，覆蓋廣西14個市，100個村鎮(zhèn)。此外，《和平精英》還舉辦空投節(jié)集市，結(jié)合和平精英場景及廣西文旅景點，以和平精英人物 IP 形象打造具有廣西民族色彩的人物形象，帶來“文旅+電競”的樂趣。
創(chuàng)新驅(qū)動持續(xù)發(fā)力，新業(yè)態(tài)類型日益豐富
為滿足游客日益增長的多樣化需求，廣西文旅從創(chuàng)新性出發(fā)，注重對新熱點、新趨勢的把握和開發(fā)，不斷推陳出新，培育文旅新業(yè)態(tài)、新場景，持續(xù)吸引游客，打造了各種優(yōu)質(zhì)新興文旅新業(yè)態(tài)，文旅業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展“快車道”，文旅經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。
（一）文旅夜間經(jīng)濟，激發(fā)城市發(fā)展新活力
2023年，廣西加快發(fā)展夜間經(jīng)濟，文旅夜游業(yè)態(tài)日趨豐富，評選出夜游街區(qū)、夜游景區(qū)、美食夜市、夜購場所、夜間演藝、夜讀空間、夜健場所、夜游線路8類品牌，每類10個。2023年12月，廣西夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展交流會舉辦，廣西夜間經(jīng)濟吸取了先進經(jīng)驗，獲取了專業(yè)意見，不斷向高質(zhì)量發(fā)展邁進。2024年初，北海市海絲首港·合浦始發(fā)港景區(qū)、玉林市容州古城等4家單位獲評第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。夜間文旅項目在廣西全域遍地開花，開啟“白+黑”文化旅游新體驗。
北海市海絲首港·合浦始發(fā)港景區(qū)集海絲文化體驗、全景交互式演藝、休閑旅游度假、生態(tài)旅游觀光于一體。其中，夜間的全景交互式體驗港演藝《海絲首港·水與火之歌》是景區(qū)的拳頭產(chǎn)品。演出以海、島、港、船、街、樓等為全景式表演空間，再現(xiàn)兩千多年前合浦始發(fā)港的繁華畫卷。演出有演員200多人，包含了500多個故事線和22家演藝商鋪，有效拉動了游客夜間在商鋪的消費。2024年春節(jié)，約10萬人次觀看了這臺演出?！端c火之歌》演藝結(jié)束后，景區(qū)還推出各類夜間娛樂項目，延長游客夜游時間，提升夜間消費。
2023年以來，容縣為催熱夜間經(jīng)濟，投入700多萬元，通過加裝燈飾等方式，升級改造容州古城、都嶠山、民國小鎮(zhèn)、竹山湖、繡江兩岸等夜間消費集聚區(qū)。容州古城商業(yè)街還引進了多家知名餐飲企業(yè)，定期開展美食文化節(jié)及各種文體活動。容縣城區(qū)以容州古城為核心，構(gòu)成了“食、游、購、娛、體、演”多元化的夜間消費市場。2023年都嶠山第二屆“清涼夏夜·容縣有約”汽車后備箱夜間大集市開市期間，共集聚商戶300多家，每晚游客3000-5000人次，帶動消費500多萬元。2023年廣西文化旅游消費大夜期間，玉林市主場人流量約95萬人，同比增長105%。2023年端午節(jié)假期文化嘉年華活動期間，玉林市夜市消費總額突破4.5億元，同比增長約35%。
梧州市兩廣總督府也通過夜游項目拓展升級，實現(xiàn)了游客量暴增。該景區(qū)白天以博物館形態(tài)開放，收取1元門票，開始時全年客流量不足十萬人。2023年底至2024年初，梧州市與北京新匯成文旅發(fā)展有限公司合作，利用戶外現(xiàn)成的場地植入內(nèi)容，還把旁邊的騎樓城和龍母廟兩大特色景區(qū)全部帶動，連成了一條夜游線路。兩廣總督府實行“白+黑雙時段運營”模式，白天的運營方和1元門票維持原狀，從下午5點半開始，北京新匯成接手夜間運營，收取38元的夜游門票，兩者互不影響。夜游項目開業(yè)后，僅十五天就引來40萬人次，門票銷售15萬張，銷售額500多萬元。如今兩廣總督府夜游已經(jīng)成為常態(tài)項目。
桂林市通過夜游項目加快推進世界級旅游城市建設(shè)?！皝泶擞鳊垺び鳊埡又穹ひ褂巍弊鳛?023年桂林市陽朔縣重點旅游項目之一，2024年2月正式啟航，填補了多年來沒有竹筏夜游的空白。項目一期工程投資6000萬元左右用于沿河造景、登島游玩，游客可以一邊欣賞兩岸五光十色的燈光夜景，一邊聆聽遇龍河書生和小龍女的動人愛情故事，還能登上遇龍島，與AI智能“龍寶寶”玩詩詞接龍，挑戰(zhàn)智闖迷宮，在龍宮許愿區(qū)祈福，參與龍年舞龍活動。項目二期工程計劃投入3000萬元，主打水下造景，將遇龍河萬景碼頭段從水下到空中全面貫通，形成“立體式全域景區(qū)”，并引入國內(nèi)頂級智能文旅設(shè)備，預(yù)計2024年年底竣工。④
（二）以沉浸式體驗，塑造文旅消費新標(biāo)桿
廣西積極探索將文化、藝術(shù)、科技與旅游深度融合，打造了一系列沉浸式文旅項目，為游客提供身臨其境的體驗。
2023年，廣西與北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司的合作更加深入，開心麻花在南寧市成立分公司，大劇場演出26場，票房收入近600萬元。2024年1月，開心麻花廣西首家演藝新空間旗艦店開業(yè)，首發(fā)劇目轉(zhuǎn)變?yōu)槌两綆Р拖矂 锻敌耐硌纭?，該劇?chuàng)新性結(jié)合戲劇、互動以及餐飲元素，并根據(jù)南寧的城市特色進行了本土化改動，受到觀眾熱烈歡迎，周五平均上座率70%，周末基本滿場。截至2024年6月8日，《偷心晚宴》共演出41場，票房收入130多萬元。未來，開心麻花計劃不斷增加沉浸式新劇目，開啟面向廣西全域的布局。
▲“三月三”不僅成為廣西人的盛大節(jié)日，還成為全網(wǎng)的熱點。
南寧市的老木棉·匠園景區(qū)，原本是以展示民間手工藝為主的景區(qū)，但由于店鋪租金等問題，匠人店鋪開門營業(yè)的不多，景區(qū)主要靠出租團建燒烤場地勉強維持。2022年景區(qū)與成都狼九門文化傳播有限公司合作引進劇本殺項目，打造大型實景古風(fēng)沉浸式文旅項目“九門邕州小鎮(zhèn)”。2023年7月，動畫電影《長安三萬里》上映后爆火，九門邕州小鎮(zhèn)迅速反應(yīng)，于8月下旬就推出大型沉浸式國風(fēng)劇本游《長安三萬里》，受到游客歡迎。截至2023年底，景區(qū)已經(jīng)有《文武雙全》《黎明之前》《仙侶奇緣》等30多個不同類型的劇本產(chǎn)品，吸引大量游客前來體驗，實現(xiàn)了景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級。2024年2月，九門邕州小鎮(zhèn)文旅融合項目啟動，將這一成功模式做大做強，加快傳統(tǒng)文旅業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
廣西溶洞資源豐富，但溶洞類景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重。賀州市紫云仙境景區(qū)，核心的紫云洞就是一座溶洞，原本使用傳統(tǒng)的“燈光+鐘乳石+導(dǎo)游解說”模式，缺少互動體驗，競爭力不強。2023年4月，溶洞引入沉浸式體驗項目，紫云洞元宇宙開始運營。項目以溶洞為舞臺，融入當(dāng)?shù)噩幾逦幕?，借助光影互動科技手段，打造沉浸式溶洞實景演藝。景區(qū)在此基礎(chǔ)上進一步改造升級設(shè)施，加強推廣運營，不斷植入新元素，引入新業(yè)態(tài)。截至2023年10月底，紫云仙境景區(qū)接待游客量同比增長58.03%，營業(yè)收入同比增長170.72%。
2023年11月，“元境空間”文旅數(shù)字體驗館開放試運營，體驗館運用多種沉浸式交互技術(shù)，呈現(xiàn)四大體驗：以漓江畫派代表作《漓江百里圖》為主題的沉浸式數(shù)字藝術(shù)體驗，以廣西文旅地標(biāo)和代表性非遺項目為主題的巨型裸眼3D體驗，依托增強現(xiàn)實技術(shù)重現(xiàn)千年花山文化的AR體驗，通過數(shù)字技術(shù)模擬瀑布的虛實融合體驗。這些現(xiàn)實與虛擬的碰撞，為游客帶來沉浸式的廣西特色文化藝術(shù)之旅。
（三）“三月三”節(jié)慶煥新，壯族傳統(tǒng)文化時尚綻放
廣西“三月三”活動在保持傳統(tǒng)魅力的基礎(chǔ)上，也融入了諸多新潮流和新科技元素，使這一民族傳統(tǒng)節(jié)日更具豐富性和時尚感，迸發(fā)出新鮮活力。美團數(shù)據(jù)顯示，2023年“三月三”期間，旅游訂單量超過2019年同期。2024年廣西“三月三”假期，南寧三街兩巷景區(qū)累計接待市民游客66萬人次，營業(yè)總收入達380萬元；北海市共接待游客147.15萬人次，實現(xiàn)旅游消費13.34億元，比去年同期增長42.92%、79.88%。
2023年以來，“壯族三月三·八桂嘉年華”活動不斷創(chuàng)新，廣西各地也結(jié)合地域特色，將非遺等民族文化與時尚潮玩結(jié)合，“三月三”不僅成為廣西人的盛大節(jié)日，還成為全網(wǎng)的熱點?！俺蓖嫒氯?相約游廣西”文旅宣傳片在抖音發(fā)布一天后沖上了抖音全國熱榜第一位，新媒體平臺播放量合計超過千萬次?！皬V西三月三”主題系列短視頻，以多語種在海外社交平臺宣傳推廣，引起廣泛關(guān)注。
2023年以來，廣西傳統(tǒng)民族服飾尤其是壯族服飾，乘著“三月三”的東風(fēng)，一躍成為新爆點，群眾紛紛籌備民族服飾作為自己“三月三”的“戰(zhàn)袍”。線上線下各類出售廣西民族服飾的店鋪訂單大增，甚至出現(xiàn)民族服飾賣斷貨的火爆情況。2024年“三月三”期間，南寧軌道交通1號到5號線開展“穿全套中華民族傳統(tǒng)服裝，可免費乘地鐵”活動，進一步擴大了民族服飾的曝光度。
（四）科技賦能創(chuàng)意，發(fā)掘新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用場景
廣西文旅行業(yè)積極引入各類先進科技，發(fā)掘新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用場景，在內(nèi)容創(chuàng)新、宣傳推廣、文化傳承等領(lǐng)域?qū)で笸黄啤?/p>
以“南寧一號”衛(wèi)星和中國航天為核心的數(shù)字文創(chuàng)科學(xué)館“星耀南寧”科學(xué)館于2023年11月開館，開啟衛(wèi)星遙感技術(shù)進軍文旅領(lǐng)域的先河。館內(nèi)設(shè)有沉浸式遙感實景體驗、大型仿真設(shè)備等30個以上的體驗項目，打造多個集合科學(xué)性、知識性、趣味性的展覽展品和互動體驗式教學(xué)場景，激勵大家仰望星空、探索實踐，同時傳播科學(xué)思想、科學(xué)方法和科學(xué)精神。⑤
2023年2月，廣西廣播電視臺接入百度AI“文心一言”，用于提升內(nèi)容生產(chǎn)，為媒體行業(yè)內(nèi)容生態(tài)開拓新前景。2024年，廣西廣播電視臺成立廣西衛(wèi)視AI創(chuàng)作中心，專注于AIGC的研發(fā)和創(chuàng)作。廣西衛(wèi)視龍年概念宣傳片全片場景、角色設(shè)計均由AI生成，精美還原廣西十四個設(shè)區(qū)市的風(fēng)光美景。2024年廣西“三月三”全AI概念宣傳片《浪漫廣西 福壽家園》，登上中央廣播電視總臺“象舞指數(shù)”主流媒體短視頻周榜全國第5位。2024年廣西“三月三”期間，廣西廣播電視臺運用AI技術(shù)協(xié)助開展全媒體宣傳報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅假期三天，廣西廣播電視臺新媒體傳播量就已突破5億元。
2023年12月，“廣西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字出版平臺”啟用，至2024年3月已收集400部古籍、1000件文書、1000通碑刻拓片、5萬句口承文獻音頻、2300幅民俗圖片等，數(shù)據(jù)還在持續(xù)更新，⑥以數(shù)字化載體為傳統(tǒng)文化的傳承做出新貢獻。
（五）跨境旅游與電商直播，東盟文旅合作路徑再拓寬
廣西踏出探索跨境文旅合作的新步伐。2023年9月15日，習(xí)近平總書記親自見證簽約的全國首個跨境旅游合作區(qū)——中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)開始試運營一年。試運營期間，中國和越南兩國游客可持護照或出入境通行證免簽辦理通關(guān)手續(xù)到對方景區(qū)游玩。合作區(qū)實施預(yù)約組團、組團限量、限時跨境、團進團出、游覽線路限定的管理模式。試運營前三個月每天跨境旅游團數(shù)量控制在10個以內(nèi)，從試運營第四個月開始，每天跨境游客人數(shù)控制在500人次以內(nèi)，游客跨境往來通道實施團進團出通關(guān)查驗措施，每個旅游團在對方一側(cè)游覽時間最長不超過五個小時。試運營期滿后，中越雙方將根據(jù)試運營期間的合作情況和市場需求，完善設(shè)施、豐富業(yè)態(tài)，磋商下一步正式運營的合作事宜，為跨境文旅合作開啟先河。
廣西的跨境電商直播發(fā)展也呈積極態(tài)勢，政府支持、直播基地的建設(shè)、直播活動的頻繁開展以及與產(chǎn)業(yè)帶的深度融合，為跨境電商直播發(fā)展提供了有力支撐。2023年7月，首屆中國-東盟跨境電商主播大賽舉辦，吸引了來自中國和東盟多個國家上千選手參與。大賽進一步豐富中國與東盟視聽領(lǐng)域交流合作形式，探索跨境電商發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。大賽結(jié)束后，所搭建的媒體矩陣平臺仍然不定期組織國際傳播、跨境電商直播等系列線上培訓(xùn)，打造“永不落幕的直播間”，促進了中國與東盟以及“一帶一路”國家和地區(qū)的交流合作。
未來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入，新業(yè)態(tài)項目的覆蓋面將越來越廣，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性將越來越強，項目發(fā)展廣度也將進一步拓展。
注釋
①廣西教育廳網(wǎng)站，http://jyt.gxzf.gov.cn/zfxxgk/fdzdgknr/tzgg_58179/t17304732.shtml。
②《廣西首批旅居養(yǎng)老示范基地名單出爐》，中國民政部官網(wǎng)，2024-01-15，https://www.mca.gov.cn/n152/n166/c1662004999979997193/content.html。
③《貴南高鐵全線通車 廣西14個設(shè)區(qū)市實現(xiàn)“高鐵+動車”全覆蓋》，央廣網(wǎng)，2023-09-09，https://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20230909/t20230909_526413580.shtml。
④《遇龍河竹筏夜游正式啟航》，新華網(wǎng)廣西頻道，http://www.gx.xinhuanet.com/20240221/73538ded3d2140fe8a850d52c370401d/c.html。
⑤《把衛(wèi)星從高空“搬”到地面 讓更多孩子“仰望”星空》，載《南寧日報》，2023-11-22（004）。
⑥《數(shù)字出版助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承》，載《廣西日報》，2024-03-22。
參考文獻
[1]國家發(fā)展改革委：《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》。
[2]廣西文化和旅游廳：《廣西研學(xué)旅行發(fā)展白皮書》。
[3]廣西文化和旅游廳：《廣西“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合培育新業(yè)態(tài)拓展新消費三年行動計劃（2022-2024年）》。
[4]廣西人民政府辦公廳：《深入推進“壯美廣西·長壽福地”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2023-2025年）》。
作者簡介
劉倩玲 廣西民族文化藝術(shù)研究院副研究館員，研究方向為文化產(chǎn)業(yè)、文化傳播
梁碧容 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向為文化旅游、對外文化交流
責(zé)任編輯：王順利-《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
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