飯圈亂象頻現(xiàn)，已成為一個社會現(xiàn)象。尤其是今年以來，因粉絲瘋狂追星而爆出的各種新聞事件此起彼伏。先是某媒體刊發(fā)飯圈“人肉養(yǎng)號”“控評刷分”，入侵“豆瓣評分系統(tǒng)”滋生“黑灰產(chǎn)經(jīng)鏈”的新聞。又有偶像選秀類節(jié)目的粉絲展開“集資”活動，個別選手的粉絲集資金額超百萬元。粉絲為給自己喜愛的“愛豆”投票，甚至成箱購買瓶蓋上印有二維碼的酸奶飲品，雇人開蓋“取票”并將奶倒入溝渠。部分偶像藝人被爆出負面新聞，有的甚至違反了法律，一些粉絲卻依然不脫粉。一樁樁，一件件，將粉絲文化的相關(guān)話題推上輿論的風(fēng)口浪尖。
從2004年綜藝節(jié)目《超級女聲》引發(fā)“選秀熱”制造了一批偶像，到2014年“流量明星”概念引入公眾視野，再到今天“頂流”明星更新迭代的速度加快，中國式偶像經(jīng)濟已經(jīng)漸成規(guī)模。應(yīng)運而生的飯圈也伴隨著飯圈文化、粉絲經(jīng)濟一道，成了互聯(lián)網(wǎng)流量時代飽受爭議的話題。然而，輿論往往對占據(jù)前臺，狂熱盲目且容易引人關(guān)注的粉絲行為進行批判，卻容易忽視主導(dǎo)這一亂象的幕后操盤手——資本力量。
從當前偶像產(chǎn)業(yè)資本市場的新動向看，資本熱錢大多倚靠全網(wǎng)平臺協(xié)同作戰(zhàn)，在不斷翻新營銷手段、擴大造星神話的同時，利用大數(shù)據(jù)算法技術(shù)的新特點和社交媒體信息精準傳遞、視頻媒體內(nèi)容海量生產(chǎn)等組合優(yōu)勢，多渠道下沉至粉絲群體中去，深度介入飯圈從孵化到消費的整個過程，從而實現(xiàn)“選秀造星—飯圈控粉—擴大流量—完成收割”的資本閉環(huán)，已然成了中國式偶像經(jīng)濟規(guī)避投資風(fēng)險、拓展逐利空間、進一步擴大盈利水平的重要手段。
秉持著與偶像“共情-共名-共榮-共贏”情感邏輯的瘋狂粉絲群體受到資本的誘導(dǎo)，開始打榜刷分、控評反水、集資應(yīng)援、引戰(zhàn)開撕，將原本屬于私域生產(chǎn)的追星行為堂而皇之地推向了公域世界，成了不良資本短時間牟取暴利的工具。這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈攜資本誘惑下水攪局，加劇了飯圈內(nèi)部的震蕩、權(quán)力分化，形成了“‘站姐’‘粉頭兒’—營銷號—明星經(jīng)紀”聯(lián)手操控飯圈行為、綁架飯圈消費、加速流量變現(xiàn)的現(xiàn)象。這不只攪亂了影視行業(yè)的風(fēng)氣、社會文化的正氣，更攪亂了那些處在產(chǎn)業(yè)鏈底端、盲目瘋狂的粉絲們的生活，侵害了他們的利益。
尚處在規(guī)?；l(fā)展快車道上的中國偶像產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，就必須跳出“上半場”過度依賴媒體造星、飯圈消費以求流量變現(xiàn)的模式陷阱，站在凈化互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)，維護國家網(wǎng)絡(luò)信息安全的戰(zhàn)略高度，竭力遏制資本的野蠻生長，大力整治飯圈亂象，重構(gòu)高效有序、穩(wěn)中求健、引領(lǐng)時代新風(fēng)的產(chǎn)業(yè)新格局。
為此，我們首先應(yīng)建構(gòu)多部門聯(lián)防聯(lián)動的長效凈網(wǎng)機制，依法依規(guī)、嚴格加強對互聯(lián)網(wǎng)資本市場的有力監(jiān)督和審核，在有效提高資本入市準入門檻的基礎(chǔ)上，堅決防范杜絕投機資本入局，堅決打擊清理借“造星追星”之名變相誘導(dǎo)、助推飯圈高額消費、大肆攀比、惡性競爭的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上規(guī)范資本行為、遏制資本野蠻生長對飯圈亂象的慫恿與縱容。除此之外，各互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其是那些曾經(jīng)對飯圈及飯圈文化的形成產(chǎn)生重要影響的社交媒體，也應(yīng)更為清醒地、主動地參與到凈網(wǎng)行動中來，進一步加強自身漏洞監(jiān)管，重新制定、規(guī)范平臺互動細則，對排查出的重點問題及時予以整改，以免再度成為滋生飯圈新亂象的溫床。
其次，積極鼓勵、主動引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)市場大膽激活資本創(chuàng)造多元社會價值的可能，在有效拓展中國偶像產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)增值新空間的同時，革新中國偶像產(chǎn)業(yè)“唯流量論”的單一資本盈利模式和社會評價機制，秉持“既要造星更要樹星”的新型偶像養(yǎng)成觀，利用社交平臺、網(wǎng)絡(luò)綜藝、熱門IP影視劇和潮流音樂等大力推介和傳播“不當流星誓作留星”的理念，樹立一批以“作品為王”“口碑為王”立身，引領(lǐng)社會正能量、時代新風(fēng)尚的優(yōu)質(zhì)青年偶像，合力扭轉(zhuǎn)當下“飯圈圈一切”的“流量追星”“資本追星”等錯誤觀念，建構(gòu)風(fēng)清氣正、和諧共生的偶像產(chǎn)業(yè)、粉絲經(jīng)濟新生態(tài)。
再次，要廣泛調(diào)動全社會力量積極行動起來，加強防范資本對社會輿論走向和大眾文化消費的錯誤引導(dǎo)，提高警惕、主動應(yīng)對多元資本入局對媒體正向話語輸送的入侵與干擾，嚴厲打擊資本利益方借“熱搜榜”“明星勢力榜”“音樂排行榜”等人造熱點，變相誘導(dǎo)未成年群體無底線追星等行為愈演愈烈的同時，謹防不良資本借網(wǎng)絡(luò)媒體平臺信息海量集聚、全網(wǎng)全域覆蓋、即時精準傳播等優(yōu)勢，大量炮制吸引飯圈“刷分刷數(shù)據(jù)”“反水控評”“引戰(zhàn)開撕”“人肉搜索”等高流量消費和引誘飯圈“打投沖榜”“應(yīng)援集資”“刷銷量沖業(yè)績”等高額消費的“黑灰產(chǎn)經(jīng)鏈”再度蔓延開來，以此作為契機，重塑飯圈群體，尤其是未成年人的健全人格，重構(gòu)飯圈社群認同“三觀合一”的新機制，重建飯圈文化正向生長的新內(nèi)涵、新要求，重新開啟中國偶像產(chǎn)業(yè)和偶像經(jīng)濟發(fā)展的新形態(tài)、新格局。
（作者：王鵬，系西安工業(yè)大學(xué)文學(xué)院副教授）
《光明日報》（ 2021年08月02日 11版）
（責任編輯 王順利）
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